中经评论：有序规范，把“网红经济”的蛋糕越做越大

核心观点： 中国经济网评论员子房先生认为，健康的合作关系、良性的发展方向，应该建立在合法、公平基础之上，而权利与义务不平等、收益分配不均衡的结果往往是“双输”。无论MCN机构还是“网红”，都不应该野蛮生长，只有“有序规范”，才能把“网红经济”这块蛋糕越做越大。

中国经济网资料图 郑杨/摄

个人奋斗固然重要，市场大势亦不可缺。有这样一些人，随着移动互联网的普及，直播、短视频等内容形式的爆发式增长，不管有多少粉丝，都被贴上了相同的标签——“网红”。正所谓，天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。“网红经济”红红火火，与之伴生的MCN机构（网红经纪公司）数量也在激增。

数据显示，MCN机构在2015年仅为160家，2020年时已超过2.8万家；市场规模在2015年有8亿元左右，到2020年时增长至245亿元。按理说，“网红”专注内容制作，MCN机构负责传播推广，两者应该是共创、共荣的关系。但人们常说，别刻意去考验人性。面对这么大的蛋糕，谁不想多吃一口呢？近日，有媒体报道了MCN机构同“网红”之间的“签约乱象”：一些MCN机构打着“培训网红”的旗号圈钱，MCN机构与“网红”分成比例不合理，“网红”离职时面临天价违约金，等等。

对于这些“网红”而言，签约MCN机构，本以为能“乘风破浪”，可一些MCN机构摸准了“网红”急切“抱大腿”的心理，利用他们不懂法律、不了解行规的特点，与其签署的条约中暗藏了不少“猫腻”。比如，一名艺术学校的大学生，还未毕业就与经纪公司签约了，一签就是10年，违约金高达1亿元。试想，一个“小年轻”跟一群“老油条”斗，结果可想而知。毋庸置疑，健康的合作关系、良性的发展方向，应该建立在合法、公平基础之上，而权利与义务不平等、收益分配不均衡的结果往往是“双输”。

无规矩，不成方圆。“网红经济”健康发展，业内各方才能持久获利。今年9月，文旅部发布《网络表演经纪机构管理办法》，从6个方面规定了MCN机构的义务，包括取得许可、与表演者签订协议、加强对签约网络主播的管理和培训等，这迈出了规范行业健康发展的重要一步。接下来，相关部门还要通过制定行业规范和建立黑名单等办法，从法律维度对双方权利义务关系加以梳理，使得有标准可依、有规范可循，如此才能加快行业“优胜劣汰”的进度，让优质的MCN机构持续发展。

有人或许会说，“水太深，把握不住”，就别老想着当“网红”了。这有点“把洗澡水连同孩子一起倒掉”的意思。“网红经济”是当前互联网创业中强劲的风口，很多年轻人投身于此也很正常。以前，人们愿意到大城市、捧“铁饭碗”，追求工作的稳定性；现在的年轻人更看重兴趣爱好、发展前景，愿意以灵活的方式找到属于自己的“新饭碗”。但无论做什么，“台上一分钟，台下十年功”，要想成为优质的“网红”，就得兢兢业业地工作，幻想“摸鱼”肯定不行。当然，这也离不开监管部门进一步完善规则，明确规范，为“网红经济”发展“铺路搭桥”。

有时候，我们感到被问题“追着走”、“推着走”。的确，如果希望找到一个总开关，按一下就能解决所有问题，那肯定是空想。关键在于，我们要把问题放在时代语境中去观察，与国情对接、跟现实对表。由是观之，无论MCN机构还是“网红”，都不应该野蛮生长，只有“有序规范”，才能把“网红经济”这块蛋糕越做越大。（中国经济网评论员 子房先生）