奈雪的茶官宣品牌大使，首发数字藏品NAYUKI

*【环球网科技综合报道】*12月7日，奈雪的茶迎来品牌六周年，活动当天发布了概念视频正式官宣品牌大使“NAYUKI”，并同步推出实物版IP潮玩。奈雪的茶方面称，这个来自美好多元宇宙的IP人物，将在虚拟空间和现实生活中穿梭，探索每一个充满美好的宇宙空间。

据介绍，本次活动中奈雪官方渠道（官方小程序、抖音直播间、线下门店）销量占比达97%，其中官方小程序占比达68%，品牌自有流量的活力可见一斑。自2019年开始搭建会员体系，2021年11月奈雪公布数据显示，会员数已达到4200万。在同一ID限购6张的规则下，此次共售出190万张卡，其中老用户占比89.5%，新用户占比10.5%。截至今年11月，奈雪的茶已在全国80多个城市开出700多家门店。

随着新式茶饮行业竞争格局的形成，有观点认为，行业已经进入升级阶段，据《2021新茶饮研究报告》显示，2017-2020年,我国新茶饮市场收入的规模从422亿元增长至831亿元，年复合增长率达到25.34%。面对愈加激烈、多元的竞争市场，除了产品创新之外，全线布局、形成具有高度标志性的品牌内核也成为茶饮品牌们发力的重点。值得一提的是，此次奈雪的茶还在品牌周年活动中推出储值卡充100得150的活动，数据显示，72小时内商品成交总额近2亿元。

“我们始终坚持以一种更加轻松、时尚、有趣的方式将茶带入更多人的日常”创始人彭心表示，将顾客需求和持续创新放在首位，用心洞察，敢于打破边界，奈雪的茶正朝着“成为茶文化走向世界的创新者和推动者”的愿景越来越近。