培育实体 发展直播卖货和助农直播间 利好频频 农村电商加码布局

拿起手机做主播，一年收入翻一番。2021年，新农人、新业态不断涌现，农产品线上“品牌化+平台化”趋势明显，农村电商不断发展壮大，为乡村振兴注入新动能。

近段时间，有关部门和地方频频部署发展农村电商新基建，扩大农村电商覆盖面，培育农村电商实体，发展直播卖货、助农直播间等，进一步激发农村电商的巨大潜力。

推动乡村产业振兴和农民增收

浙江临海素有“江南桔乡”“无核蜜橘之乡”的美誉，蜜桔种植户付庆仁带动全村种植户共同做起了水果电商。苏宁宜品旗下生鲜品牌“五个农民”相关负责人也在他的果园挑选优质蜜桔，并与当地企业签订千万元销售协议。

这样的例子并不少见。记者采访获悉，今年以来，农村电商加快发展，在推动乡村产业振兴和农民增收中的作用愈加凸显。

苏宁宜品通过特色馆、拼购村、自主品牌、兴农扶贫等渠道资源发展农产品电子商务，打造新型“直供直销新链路”，塑造具有鲜明地理属性的农产品品牌，将优质农产品销往全国。

抖音电商发挥兴趣电商特质，通过短视频和直播，让更多地方农特产进入消费者的视野。今年农民丰收节期间，平台特别策划了专项助农活动，深入浙江、福建、黑龙江、陕西、四川、山东、江苏等多地乡村，让4万多位商家及达人参与短视频和直播带货，通过上万场原产地直播，助力20多万款农副产品出村进城。

美团优选推出“农鲜直采”计划，通过加大源头直采力度、带动农产品冷链物流基础设施发展、培养农村电商带头人等方式，助力优质农产品上行。目前该计划已落地云南、广西、湖北、吉林、河北等地，助力云南昭通苹果、湖北秭归脐橙、广西武鸣沃柑等多种特色农产品销往全国，“农鲜直采”数字化助农示范基地也在陆续建设中。

直播助农计划“村播计划”上线三年，淘宝直播平台累计有11万农民主播，开播超过230万场，通过直播带动农产品销售超50亿元。

政策利好持续释放

“2021年，商务部、农业农村部、国家乡村振兴局等出台了产销对接、冷链物流、人才培训等促进农村电商发展的政策。农产品直播带货、社区团购等新模式进一步发展，在促进农产品上行、带动农民增收等方面发挥着日趋重要的作用。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇对《经济参考报》记者表示。

值得注意的是，近段时间，有关部门和地方频频部署，加码布局农村电商。

农业农村部发布《关于拓展农业多种功能 促进乡村产业高质量发展的指导意见》提出，到2025年，农村电商业态类型不断丰富；农产品网络零售额达到1万亿元；新增乡村创业带头人100万人，带动一批农民直播销售员。

这份指导意见明确，要做活做新农村电商，包括培育农村电商主体，发展直播卖货、助农直播间、移动菜篮子等新业态，培育农民直播销售员；实施“数商兴农”，打造农产品网络品牌，构建基于互联网的供应链管理模式；建立运营服务体系，培育零售电商、批发电商、分销电商以及社交电商、直播电商等新模式等。

商务部、中央网信办、国家发改委联合发布《“十四五”电子商务发展规划》，提出引导电子商务企业发展农村电商新基建；扩大农村电商覆盖面，推动直播电商、短视频电商等电子商务新模式向农村普及，支持农村居民开展多种形式的电子商务创业就业等。

地方上也纷纷敲定发展目标和任务。河北提出，到2025年，网上零售额预期达到4400亿元，主要平台活跃网店数预期达到80万个，农村（县域）电商零售额预期达到1610亿元。重庆提出，扎实推进电子商务进农村综合示范（升级版）创建，全面提升农村电子商务服务和流通运行质量。加快农村电子商务平台升级，支持建设区域特色电子商务平台或区县特产馆。

无锡数字经济研究院执行院长吴琦对《经济参考报》记者表示，随着5G、物联网、大数据等信息技术的应用，农村电商发展的广度和深度不断增加，移动菜篮子等社区团购模式以及直播带货等方式为农产品销售提供了一个低成本高效率的途径。

“在乡村振兴的背景下，随着数字乡村战略的推进，农村电商将逐步形成以电商平台为基础的‘统一标准、统一生产、统一采购、统一品牌、统一销售’的发展模式。”吴琦说。

加快补齐发展短板

在业内人士看来，农村电商具有巨大的发展潜力，但电商基础设施落后、专业电商人才短缺等问题亟待解决。

洪勇表示，我国农产品电商供应链体系仍不完善。农产品标准化程度低、农产品供货能力不足、包装有待完善、物流配送效率仍需提高等问题，成为制约农产品上行的难点。为此，要积极开展产销对接，加强各方协调，合理规划，因地制宜，推动农产品的标准化、品质化和品牌化进程。

对于农村电商发展的短板，吴琦认为，一是农村交通不便利，电商基础设施落后，农产品的质检、包装、加工、储存、运输以及追溯体系尚未完全建立，打造农产品知名品牌难度大、成本高；二是农村地区专业电商人才短缺，不利于推动农村电商的数字化和智能化；三是农产品销售大多缺乏产业链上下游协同的长期稳定的关系，销售成本较高，运输通道尚未完全打通，且规模效益和品牌效益较低。

为此，吴琦建议，进一步加强农村基础设施建设，解决电商的销售和运输问题，集中打造农产品产供基地，提高农产品生产标准化、规模化以及生产设备智能化，建立和完善溯源体系；加强农村电商从业人员培训，同时通过政策支持，鼓励更多人才从事农村电商；通过发展乡村休闲旅游等多种方式，打造农产品价值生态体系，提高农产品附加值，打造农产品知名品牌。（记者 班娟娟）