市场规模超千亿元 亲子游研学游需求加速释放

《经济参考报》记者近日采访获悉，在疫情防控常态化背景下，我国旅游经济呈阶梯形复苏、波动式回暖态势。其中，亲子游、研学游市场需求加速释放。不少地方推出研学之旅精品线路，旅游平台相关订单量也明显增长，眼下，以冬令营为代表的研学游销售火热。另有数据显示，2021年研学企业已达到3万多家。

业内指出，亲子游、研学游市场潜力巨大，市场总体规模超千亿元，有望成为未来旅游市场的“主力军”。地方政府和旅游企业在加快布局的同时，要着力补齐设备设施等“硬件”短板，以及创新融合等“软件”短板。

市场需求集中释放

“国内的优质游学产品成了家长们眼中的‘香饽饽’。带孩子领略大美中国的人文和自然景观，在户外课堂中体验与大自然的亲密接触，探访各地博物馆，近距离接触书本中的历史知识，成为越来越多家庭的出行选择。”携程相关负责人对记者表示。

根据携程平台数据，自11月全国大面积降温以来，预订今年冬季出游的订单量较10月上旬降温潮期间显著上升142%。第四季度携程游学产品主要体现在室内运动、滑雪等品类。如，北方亲子/学生独立滑雪营，海南帆船/桨板/冲浪营等。“今冬游学产品中，最受欢迎的是冰雪体验类独立营，团费在四位数至五位数不等。”上述负责人表示。

“从冬季研学游来看，增强体能训练，磨炼心智，增强团队合作意识，培养独立生活技能等，成为主要方向。”驴妈妈旅游网CEO邹庆龄向记者介绍，公司主推产品包括青少年军事训练营、冰雪技能学习冬令营、西双版纳动植物主题研学游、甘孜海螺沟森林公园冰川科考营研学旅行、贵州中国天眼科研基地研学等。热销的代表性线路包括“北京平谷滑雪训练营5天4晚儿童独立营”、“儿童独立营·上海奉贤先锋少年军事成长营7日当地游”等。

这是亲子游研学游市场需求旺盛的缩影。中国旅游景区协会和华侨城创新研究院近日发布的《中国城市旅游欢乐指数百强榜》第三季度报告也显示，亲子出游成主流。三季度，除新疆、西藏、青海等少数偏远省份外，其他地区各城市旅游“孩子”等关键词比重迅速上升并成为最热门的关键词，亲子游的热度由西部、西北部城市向东部、东南部城市逐渐递增，出行半径总体扩大，并与人口密度、交通通达度、服务水平呈高度正相关。

根据文化和旅游部发布的数据，今年国庆假期是“双减”政策实施之后首个长假，亲子旅游、研学旅游需求集中释放。以亲子、家庭为主题的特色农庄、民宿、美术馆、博物馆等深受青睐。专项调查数据显示，43.3%的游客选择和家人出行，从出游动机看，亲近自然和亲子研学的比例分别为37.2%、19.8%，分别比去年提高4.7、1.7个百分点。

旅游平台的订单量也彰显这一趋势。飞猪平台显示，除了亲子酒店，带孩子去博物馆感受传统文化的魅力成为热点。此外，人文考古游渐成风潮，国庆博物馆、非遗及文旅融合类相关商品订单量增长明显。红色旅游也越来越成为亲子游热选。国庆期间，00后红色旅游订单量同比涨超80%。

“从驴妈妈平台来看，今年国庆期间研学游出游人次较2020年同期增长约78%。除了常见的跟着书本旅行、动植物探索等主题外，一些在地文化、国防科技、体能拓展、地貌考察、古生物科研考察等线路也非常受欢迎。”邹庆龄说。

事实上，近年来我国研学游热度高企。日前发布的《中国研学旅行发展报告2021》（以下简称《报告》）指出，相比于以5.5万多个营地居世界营地数量之首的俄罗斯、修学旅行覆盖率高达98%的日本，我国研学旅行还处于“从自发走向自觉，从小众走向大众”的过程。但自2016年以来，研学旅行政策红利持续释放，加速打开需求端。近3年来，处于存续状态的研学企业数量猛增，2021年达到了3万多家。

政府企业加速布局

江苏钟山风景区内博物馆群推出四大研学活动、四大专题展览；上海推出“建筑可阅读”专线巴士，打造“观光车+微旅游”的全新体验方式，为亲子游家庭提供漫步上海、阅读城市的研学旅游体验；山东东营市推出金秋秘境研学之旅精品线路……各地立足本地资源，精心组织各类文旅公共教育活动“寓教于乐”。

记者注意到，近年来，不少地方在亲子研学游方面持续深耕。在河南洛阳，2018 年，洛阳博物馆、洛阳东方红工业基地被教育部列为“全国中小学生研学实践教育基地”；2019年，洛阳公布了首批市级研学基地名单，有17家单位入选；2020年总数达40家。在山东济宁，研学旅游入选全省“十强”产业“雁阵形”集群，培育国家、省市级研学旅游示范基地60家，在全省率先开通研学旅游高铁专列。

第七次全国人口普查数据显示，我国零岁至14岁人口为2.53亿，占17.95%，较10年前上升了1.35个百分点。业内指出，目前研学旅行的对象超过80%为3岁至16岁人群，不断增长的适龄青少年人口将为研学旅行带来巨大的市场需求。有报告显示，随着素质教育理念的深入和旅游产业跨界融合，研学旅行市场需求不断释放，中国研学旅行市场总体规模将超千亿元。

“未来，亲子游将是旅游市场的主流出行方式。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林对记者表示，亲子游、研学游针对的主要都是青少年。而这和当前我国人口结构紧密相关。人口高峰期的80、90后多已成为父母，其旅游的侧重点也逐渐转向以孩子为中心的旅游模式。另外，新一代家长的消费观念也促进了亲子游和研学游的火爆，且经济能力增强也让更多人能负担费用。

“从长远来看，亲子休闲游和研学游都非常具有市场潜力，预计未来细分市场会越来越多。”途牛旅游网相关负责人表示，新生一代父母越来越重视亲子陪伴的理念，亲子旅行既是提升亲子关系一种方式，也可以让孩子在旅行中开阔眼界，增长知识，还能兼顾家长旅行放松的目的。“双减”政策出台后，孩子有更多的时间可以安排课后生活，家长对提升孩子综合素质能力的需求进一步提升，也催生了更多亲子研学的产品。而随着三胎政策的全面开放，市场将出现适合多孩家庭的亲子游产品，推动整个供应链的变化。

围绕满足多样化差异化个性化的亲子研学游需求，一些旅企也在加速布局。

邹庆龄介绍，研学游由以往总是游、听和看，到更多让小朋友深度参与其中，比如讨论、DIY(即“Do It Yourself”的英文缩写，意为自己动手制作)体验。近期驴妈妈将上线更多冰雪运动、地域文化/非遗研学或冬令营、城市博物馆/海洋馆主题研学等产品。“与博物馆、高校、科研院校、行业协会、培训机构等联合开发研学游产品，提升内容的专业性、趣味性、时代性，也将成为公司接下来的布局重点。”

另外，记者还了解到，途牛建立了亲子游产品研发工作室，专注研发亲子及研学游产品，创建了亲子相关的公众号和客户社群，针对亲子游细分领域进行客户画像分析，持续优化、设计有针对性的产品。

需加快补齐发展短板

值得注意的是，当前亲子游、研学游还存在不少短板亟待补齐。业内人士表示，目前研学旅行社会实践教育基地数量不足、结构不合理，产品和业态单一。此外，特色优质课程的创新开发不够，师资队伍与市场要求和质量要求不相适应。

“研学游方面，很多研学游组织者缺乏资质，缺乏组织管理能力，应在提升保障能力上下功夫。亲子游方面，当前还存在配套设施不足的问题，比如景区没有配备足够的儿童设施，酒店亲子房配备不足等。针对我国家庭结构的变化，以及消费能力、消费观念的转变，应推出更多适宜的亲子产品。”盘和林说。

上述《报告》还指出，研学旅行的壮大发展还需要进一步的科学指导，如学校和家长最担心的安全问题，制约需求释放的“经费”及筹资机制，如何把研学旅行区别于其他旅行的“课程化”做好，怎么解决人才短缺、基地（营地）供给不足等命题，都需要行业集智集力，将研学旅行纳入一条科学规范的发展道路。其中，人才是制约行业发展的一个重要瓶颈，不仅有业内最为短缺的研学指导师，还有从研学旅行的理念构想、项目运营、产品设计、课程研发、营销推广、基（营）地运营管理等多个环节的专业人才的匮乏。

而从旅游企业来看，还要让产品创新不断满足市场需求。“重点是要做出特色、做得专业。”邹庆龄表示，研学游开发需要深挖文化资源，持续拓展研学游内容的外延，比如深挖长城、长征、非遗、丝绸之路、石窟、大漠星空、航天科技、国防设备等内容，开发新的IP主题线路。此外，要将时尚体验与研学元素融合，使用更多新科技手段、新的研究成果、新的潮流玩法，提升线路吸引力。