微信和电商平台“互联互通”引关注

本报记者  赵觉珵

在中国工信部等有关部门的指导下，国内互联网平台之间打破外链屏蔽、实现互联互通走出重要一步。微信发布的最新声明宣布，点对点聊天场景中将可直接访问外部链接，淘宝等平台的内容不用经历繁琐操作即可实现在微信上的分享与浏览。中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林11月30日对《环球时报》记者表示，推动平台间互联互通可以推进生态开放，避免平台对流量用户的垄断，同时也有助于进一步发展互联网经济。

在微信上可以直接打开淘宝

11月29日，微信发布《关于〈微信外部链接内容管理规范〉的更新声明》，公布点对点聊天场景中将可直接访问外部链接，并将在群聊场景试行开放电商类外部链接直接访问功能。《声明》还表示，微信后续计划开发自主选择模式，为用户提供外链管理功能。这一声明是微信在“互联互通”背景下对外链规范的进一步升级。今年9月17日，微信曾发布声明，开放一对一聊天场景中访问外部链接。

《环球时报》记者11月30日使用手机测试发现，通过淘宝App复制链接再粘贴到微信点对点聊天或者聊天群内，已经可以直接打开商品页面，并且可以通过支付宝付款。不过，相比京东和拼多多可以直接分享链接到微信，淘宝目前还无法实现该功能。与此同时，来自抖音的链接也已经可以在微信点对点聊天中打开，但群聊还无法打开。

经常网购的杭州市民李女士也发现了上述变化，她告诉《环球时报》记者，此前要想把在淘宝看上的商品分享到微信群中，需要复制一串好像乱码的字符发到群里，其他人看到后还需要复制这些字符并打开淘宝才能看到商品页面。“不仅分享十分麻烦，而且有时候因为手机或者网络问题，复制到淘宝后还不能成功打开”，李女士说，现在微信可以直接打开淘宝链接便利不少，但她也希望淘宝和微信可以进一步打通，不用复制链接就能直接分享。

为啥企业不爱推外链访问

对于网址的屏蔽链接问题，国家相关部门此前已经在着手整治。9月初，工信部有关业务部门召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”。据悉，当天参会的企业包括阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、华为、小米、陌陌、360、网易等。同月13日，工信部新闻发言人、信息通信管理局局长赵志国在国新办发布会上表示，工信部从今年7月份启动为期半年的互联网行业专项整治行动，对于网址屏蔽链接，工信部认为这是此次重点整治的问题之一。

之所以此前平台企业在推进外链访问上行动不足，盘和林认为，其中很重要的障碍是安全问题。对于链入外部链接的企业来说，外链带来很多不确定性，有可能意味着病毒、诈骗、推销等一系列的事物。而对于分享外部链接的企业，虽然获得了对方的流量，但是同时也有可能丧失自己培养起来的用户渠道，从而逐渐依赖于外部企业提供用户流量。

不过，盘和林也表示，目前点对点的外链分享大多基于用户熟人社交体系，外链内容并不会过于广泛，熟人之间往往仅限于可控、熟悉的内容，不会过多夹杂不可控不安全的链接。对于安全问题，应该给予企业更多时间，解决外链分享中的数据安全责任问题，同时建立更加完善的防控机制。

对非腾讯系电商平台是利好

盘和林在接受《环球时报》记者采访时表示，微信响应互联互通的号召，总体上是一个积极的姿态。此前，微信是在封闭的点对点聊天中许可访问外部链接，现在在群聊中试点开放外链，是迈出了互联互通比较实质性的一步。

目前，微信已在群聊场景试行开放电商类外部链接直接访问功能，这被认为对非腾讯系的电商平台是一种利好。盘和林也提到，微信开放外部链接带来的流量会非常大，会让电商获得很好的用户流量入口。国盛证券近日发布的研报认为，如果是微信向其他平台单向开放，则或可带来3000亿-7000亿电商导流成交额，但不一定为微信带来收入。如果从更长期看，这一开放做到微信和很多平台间双向的“互联互通”，则或可为微信带来近7000亿的额外私域电商成交额。