努力为品牌建设营造良好舆论氛围

人民日报社社长、总编辑 庹 震

习近平总书记强调，要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。总书记的重要指示，为品牌强国建设指明了努力方向、提供了根本遵循。“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出，“开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力”，这为品牌强国建设提供了中长期的战略指引。

人民日报社认真贯彻落实习近平总书记重要指示精神和党中央决策部署，积极履行党中央机关报职责使命，努力当好品牌强国建设的宣传者、参与者、推动者。我们加大宣传力度、加强舆论引导，在重要版面开辟“中国品牌 中国故事”专栏，围绕“中国品牌日”策划推出重点报道和融媒体产品。为促进沟通交流，凝聚社会共识，自2015年起，人民日报连续举办7届中国品牌论坛。历年的主题分别是“中国品牌 中国力量”“创新与引领：迈向中高端”“新时代 新供给 新动力”“改革新动力，品牌新未来”“质量立国，品牌强国” “中国自信 品牌力量”，今年论坛的主题是“加强品牌建设 推动高质量发展”。

从近年来品牌宣传报道的实践中，我们看到，许多中国企业瞄准前沿领域、结合市场需求，推进技术创新、产品创新和商业模式创新，适应、引领和创造新需求，推出了更多适销对路品牌产品。从久负盛名的“老字号”重现辉煌，到新能源汽车、智能家居等备受青睐，越来越多的中国品牌在国内外市场得到认可、赢得声誉，中国品牌的综合实力日益增强，中国品牌的市场热度稳步提升，中国品牌的发展环境持续向好。

党的十九届六中全会通过的《决议》强调“立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局、推动高质量发展”。推动品牌强国建设，有助于中国经济稳中向好、实现高质量发展，有助于企业适应消费升级趋势、增强市场竞争能力，有助于改善民生福祉、满足人民美好生活需要，意义重大、影响深远。

习近平总书记关于“三个转变”的重要指示，站在发展全局的高度，深刻阐明了创造、质量和品牌建设的重要性，为深化供给侧结构性改革、提升产业基础能力和产业链现代化水平，为广大企业扎实推进自主创新和品牌建设提供了科学指引。我们要发挥全媒体传播优势，深入宣传阐释习近平总书记关于“三个转变”的重要指示精神，努力为中国品牌高质量发展鼓与呼，传播品牌强国建设正能量。要坚持守正创新，主动担当作为，丰富报道内容，创新传播方式，深入挖掘中国企业树品牌强品牌的先进典型、生动案例，大力推广广大企业的好经验好做法，讲好中国企业品牌建设的故事。要积极宣传各地区各部门鼓励支持品牌建设的新举措新成效，弘扬品牌文化，展现品牌建设合力，在全社会营造培育品牌、创造品牌、尊重品牌、呵护品牌的浓厚氛围，努力为品牌强国建设加油鼓劲，为推动中国品牌高质量发展作出积极贡献。

（摘自在2021中国品牌论坛开幕式上的致辞）