中国旺旺：上半年业绩亮相 乳饮产品表现亮眼

【环球网财经消费资讯 记者 刘晓旭】11月30日，中国旺旺控股有限公司（中国旺旺，00151.HK）发布2021财年上半年 (2021年4月1日至2021年9月30日)财报，营收约113.8亿人民币，同比增长10.5%，创上市以来上半年历史新高；其中，乳品、糖果亦突破财年上半年销售纪录，受益业绩增长带动，及成本费用管控得益，净利润20.9亿人民币，同比增长7.1%。

对于业绩增长，中国旺旺控股有限公司财务长朱纪文对环球网财经消费资讯记者表示：“实现双位数的增长，得益于旺旺持续对渠道的精耕及多元化发展，并以消费者为核心开展创意数字行销，增强与消费者互动，拓宽更多消费族群。”

乳饮产品表现亮眼

从数据来看，中国旺旺乳饮类营收同比高速成长23.5%， 2021财年一、二季度均保持高速增长。其中主力品项旺仔牛奶持续强劲成长势头，上半年增长23.9%，创造上半年业绩新高。米果大类实现营收18.76亿元，同比衰退5.8%；休闲食品类实现营收28.74亿元，同比衰退2.6%。

对于主力产品旺仔牛奶持续强劲的势头，公司解释主要得益于，全民健康意识增强，消费者期望通过富含乳蛋白且有品质保证的产品来提升免疫力。旺旺通过活泼多元的数字行销活动，活化品牌形象，拓展消费人群，以旺仔牛奶罐为载体的包装设计行销案例*，*旺仔牛奶罐、致敬各行各业勤奋工作的旺仔牛奶职业罐，激发了消费者心中的情感共鸣；贴合情人节、高考季等的情景式内容行销，激发消费者多场景需求，有效拉动了特别是罐装牛奶的终端动销。

与此同时，据中国旺旺相关负责人介绍，旺旺近年针对不同年龄、诉求消费者特点，孵化了覆盖全龄消费者的品牌；持续产品创新升级，推出了广受欢迎的冻痴、甜甜圈、米虾片、巧克力旺仔牛奶、坚果旺仔牛奶等新品，在2021财年上半年业绩中占比已近双位数。

旺旺董事会拟派中期股息每股0.83美分，约为0.99亿美元，较去年上半年增加25%，另外21财年上半年自公开市场回购股份金额约1.07亿美元。

渠道多元化发展良好

与此同时， 环球网财经消费记者了解到，中国旺旺上半年批发渠道达到高个位数增长，得益于对传统批发市场的精细化管理，以及供应链效率优化，产品在终端的货龄新鲜，经销商、零售商信心高昂。近年，旺旺根据消费者习惯变化，孵化了多种新兴渠道，提升产能利用率，拓宽终端网点，结合生动的数字行销活动使品牌保持年轻化。现代渠道实现双位数增长，得益于便利店渗透率增加及新品拉动。

近期，旺旺把6种品类产品打造成梦幻的零食星球，带观众置身新奇梦幻的场景之中。除此之外，近年旺旺产品包装结合时下热点，推出民族罐、职业罐旺仔牛奶，亦结合节日主题行销，相继于儿童节、高考季、情人节、中秋国 庆，设立富有节日寓意的主题情景营销，引发消费者共鸣。

对于未来展望，公司表示，集团将持续推进渠道精耕及新兴渠道的发展，提升终端网点的覆盖；充分发挥产能利用率，推动潜力品项及特色新品在渠道的售卖；并将采用多种方式进一步优化产品的获利能力。同时，2021财年下半年集团将通过多样化的年节造势及终端陈列、丰富的产品组合及包装设计，营造红红火火的年节氛围。

米果大类将迎来春节销售旺季，旺旺将进一步拓宽产品的价格带，给消费者多样化选择；优化产品种类，拟推出兼具时代感和传统特色包装的新品旺一口大礼包和大吉大旺大礼盒；结合多元化的终端陈列及行销活动增进与消费者互动，营造传统中国年的节日氛围，和人们欢度共旺的中国年；持续推进生产包装线自动化改造，推出获利能力更优的礼包产品，保持该品类的获利能力。

对于明年的布局，中国旺旺控股有限公司财务长朱纪文对环球网财经消费资讯记者重点谈到：“明年我们会持续发展新兴新渠道以及其他饮料类的产品。明年越南工厂预计会启用，期望能加速国际化脚步，并带动进一步的增长。另外我们仍会朝向生产智能化及自动化的方向，为消费者提供品质最佳产品及服务。”