孙佳山：流量世界新一轮全球竞争正在来临

时下，韩剧《鱿鱼游戏》在国际社会引起巨大反响、巨大争议，人们在讨论韩流的复苏、韩国年轻人困境等的同时，却忽略了美国奈飞（Netflix）在最近两三年时间里，悄无声息地在世界范围内完成的新一轮布局。过去，我们曾频繁关注好莱坞“铁盒里大使”的文化影响力；如今，对于流量世界的新一轮全球竞争，我们尚缺乏清醒的认知。

流量世界的新一轮全球竞争，不仅体现在短视频领域，也包括奈飞这样的长视频领域。短视频领域，TikTok在全世界范围的覆盖，已经是一个不争的事实，在我国台湾甚至已经出现“小红书世代”这样的范畴。而长视频领域的情况，则没有短视频领域这么乐观。我们的认知和阐释框架，仍然停留在传统的电影、电视的框架。这也是我们忽略了奈飞的全球性布局的根本原因之一。

奈飞的走出去，最典型的例证就是其和韩流在内容、渠道上的深度整合。更超过中文语境认知的是，奈飞在今年开始初步尝试完成一系列非洲制造影视剧。可以说，在走出去的过程中，奈飞取得非常大的成绩，确实达成过去好莱坞所没实现的目标。传统的好莱坞有很多内在的文化限制，不像奈飞在题材和类型上无所顾忌。奈飞也利用自身的平台优势，用大尺度擦边球的方式完成其走出去过程中的本地化落地。此外，奈飞的成功也和北美地区这一阶段的文化状况息息相关。北美地区移动互联网的发展状况，在疫情前就已达到一个阶段性的高点。对于奈飞们而言，走出去是最好的选择，也是其现阶段唯一的选择。

同样，我国的移动互联网，也处在增量触顶的发展周期。主要依据之一，就是作为信息通信基础设施的智能终端——智能手机、平板的出货量，在疫情前就已经一再出现两位数的下跌。这就意味着我国的移动互联网，尤其是数字文化产业，不可能再现过去十年来的狂飙式增长。

而且，在文化层面，推动中国文化走出去，如今已经成为我国的既定方针和政策，在未来推动中国文化走出去的决心、力度还将越来越大。因此，包括“优爱腾”在内的长视频网站也需要走出去，和奈飞们、Facebook（现已改名为Meta）们在虚拟空间的流量世界中，展开正面的文化竞争和交锋。中国也需要在世界的流量池中明确标识自身的位置。

这并不是可能性的畅想。例如爱奇艺就开始试图在韩国、菲律宾，包括我国台湾，尝试奈飞式的本地化影视制作。只不过，由于长视频领域和传统影视领域的距离相对更近，而且在走出去的过程中，我们还会遇到很多问题，不只是文化问题，也包括政治问题。在TikTok遭到特朗普政府打压的几乎同一时期，长视频领域也发生类似案例。爱奇艺就被民进党在没有任何证据的情况下，以莫须有的罪名非法驱逐出我国台湾，这和特朗普政府一样，悍然违反了市场经济原则和自由贸易原则。

即便如此，这场流量世界的新一轮全球竞争，对于我国而言，绝不是一个无关痛痒的可选项，而是一个文化上的必选项。在当下的文化语境下，这一幕不仅正在发生，而且还将以更为激烈的形态来临。这种文化竞争和交锋，也并不在传统主流视野的认知范围，其背后有着更为复杂的时代纠葛和连带效应。因为我们今天所面临的，是一个在整个历史上都非常特殊的文化周期。（作者是中国艺术研究院副研究员、北京市文联2021年度签约评论家）