中国故事如何“火出海”？10大最新观点来了！

11月19日，首届中国网络文明大会网上内容建设论坛在北京举行。围绕“讲好中国故事，助力网络文明”主题，与会嘉宾从中国叙事的“破”与“立”、中国故事的“根”与“魂”、中国发展的“时”与“势”三个议题深入探讨新形势下如何讲好中国故事，传播好中国声音，塑造可信、可爱、可敬的中国形象。传播君整理嘉宾发言部分干货，为你呈现。

中国叙事的“破”与“立”

中国新闻社社长**陈陆军

讲好中国故事，要回到中国，讲好当代中国的“理”。“回到中国”就是要用当代中国人自己的眼光和经验来研究中国，以中国理论阐释中国实践，以中国实践升华中国理论，更加充分、更加鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量。“回到中国”就是要回到中国经验、中国文化、中国精神本身，讲清楚“中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好”蕴含的深刻的“理”。

讲好中国故事，要重视差异，*过好国际传播的“桥”。*传播手段建设和创新，对于做好对外传播工作至关重要。看到差异、尊重差异、研究差异，从而跨越差异、摆渡过桥、抵达彼岸，是提升国际传播效能的必经路径。相反，如果忽视了差异、看不到差异，则往往会事倍功半。

新华网总编辑**钱彤

当前，我们面临的国际舆论环境异常复杂，斗争形势更加严峻。国际舆论场上，一些西方国家利用语言优势和媒体优势造谣生非、颠倒黑白、混淆视听，不断拿所谓自由、民主、人权等问题攻击抹黑中国。因此，如何冲破西方价值围攻、突破西方舆论陷阱，建立中国正面叙事体系，树立可信、可爱、可敬的中国形象，是摆在中国媒体面前的一道必答题。

我认为，“破”就是要打破西方媒体话语垄断和霸权，以独特的视角、客观的事实、富有穿透力的表达，突破西方设置的意识形态和信息传播双重壁垒，引发国际社会的共情、共鸣，让国际舆论场出现更多公平、公正、客观、理性的声音。有“破”还要有“立”，“立”就是要构建中国故事体系、话语体系、叙事体系，提高自主设置议题能力，掌握国际舆论场上的主动权、主导权。

陕西广电融媒体集团党委书记、董事长**刘兵

欲诚其意者，先致其知，致知在格物。格物的探索实践，是构建中国正面叙事体系的内容切入点，而如何支撑起这一传播理念，我们尝试用“三个击破”，实现模式突围，破圈立新。

*首先，击破内容局限，强根基。*按照一盘棋、一朵云、一张网的总体布局，我们坚持移动优先，去中心化，多屏互动，矩阵传播，横向整合全台资源，纵向打通中外省市县村六级融媒和商业互联网平台，不断打通和拓展融媒传播的渠道，赋能中国叙事体系的建设。其次，击破技术瓶颈，赋新能。在推动媒体深度融合发展的过程中，我们创造了“三端”“四体”“四化”的“陕西模式”。*再次，击破传统模式，换生态。*地方主流媒体要打破传统思想的束缚，构建新的生态格局。

中国故事的“根”与“魂”

人民网总编辑**罗华

坚定文化自信，提升传播效能要避免两个误区：一是要避免一味迎合西方视角，认为只有展示中国落后的故事才能在国际社会上受追捧，而展现中国现代发展的故事在国际上会无人问津；二是要避免传播不讲方式方法，传播手段简单生硬。

今年人民网组建了全媒体报道团队，去新疆开展大型采访报道。团队跟随新疆普通民众，走进维吾尔族群众家庭，走进当地棉田、市场，呈现了真实立体全面的新疆。团队总共拍摄了五集专题纪录片，策划了六组城市图文报道，写了七篇多彩新疆的特稿，制作了八篇以新疆首字母为题的外宣海报，还完成了由外国专家撰写的手记等。此外，团队还对这组产品进行了区域化、国别化改编和编译，用不同地区和民族受众易于接受的方式进行分众化表达。

环球网总经理**单成彪

在推动网络文明建设方面，环球网一直以讲好中国故事、讲好中国共产党的故事、传播好中国声音为己任，并推出了一大批正能量作品，传播力、影响力不断提升。

上下同欲者胜，风雨同舟者兴。互联网的传播优势和舆论功能，为推动信息交流、促进文化繁荣、凝聚社会共识提供了全新的渠道和手段。要继续大力弘扬社会主义核心价值观，弘扬中国精神、阐释中国价值、展现中国力量，在互联网上凝聚中国故事的“根”与“魂”，实现网上网下文明建设有机融合、互相促进，为全面建设社会主义现代化国家、实现第二个百年奋斗目标提供坚强思想保证、强大精神动力、有力舆论支持、良好文化条件。

微信公众号“明叔杂谈”作者**明金维

前不久，BBC专门用一篇报道展现了在网上自发地去维护中国立场，讲述中国故事的一个群体——“自干五”。过去三年多以来，世界局势的发展给我们上了一堂又一堂生动的现实主义国情教育课。我相信有很多人像我一样，从过去对“美国梦”的渴望，到慢慢看清美国的虚伪，再到现在真正能基于我们自己的文化和国情，理解中国梦的真实含义和伟大意义。

未来我希望大家都可以参与进来成为“自干五”，因为我们都是一群信仰者，我们相信中国的政治制度、发展道路和发展模式，我们也真正相信中华民族必将迎来伟大复兴。

中国人民大学新闻学院执行院长**周勇

种树者必培其根，种德者必养其心。中国故事的*“根”与“魂”*到底在哪里？立足中国大地，厚植家国情怀，需要从三个层次去培养学生。

第一，要看见中国，要走到社会发展的最前端，感受中国社会最新鲜的气息和脉动，开阔自己的视野。现在是数字化时代，很多年轻学子喜欢在虚拟世界里寻找快乐，但这样也减少了跟现实社会的连接。如果不能走到世间去，何以谈了解中国故事，又何以谈去寻找中国故事的“根”与“魂”呢？第二，要在看见的基础上，读懂中国。俯仰天地，洞察世情，对社会产生深刻的认同和深厚的情感，这样才能立定脚根，形成牢固的中国立场。第三，要在看见、读懂中国的基础上创新话语，讲好中国故事，而这需要技能层面的训练。

中国发展的“时”与“势”

中国日报网总编辑**韩蕾

从国际传播的角度来讲，我最直观的感受就是新时代的中国自带流量。在国际舆论场中，中国的故事常常占据C位和头条，但与此同时，“西强我弱”的传播格局没有从根本上改变。从实践角度，我主要想从三个方面来分享一下体会和观察。

*第一，在多元参与中传递真相，努力建立与中国体量相适应的中国声量。*从海外权威机构的民调来看，聚集在互联网平台上的海外年轻一代，对中国的好感度明显高于年长的人群。

*第二，在互动传播中寻求共情，展现可信、可爱、可敬的中国形象。*好的传播应该是以情动人、“润物细无声”的。我们发现，通过与受众的互动，尤其是与青年群体的互动，特别容易产生共鸣，形成共情。

*第三，在扩大朋友圈中实现价值认同，扭转信息流进流出的逆差。*许多国家民众在面对当今世界的多种威胁挑战时，比以前更渴望公平正义，渴望对人类共同价值理念的追求和宣介。这为我们广交朋友，更有效地对外宣介中国主张、阐释中国理念提供了很好的基础。

知名博主、歪果仁研究协会会长**高佑思

我是一位在中国生活很多年的外国博主，也是自媒体集团“歪果仁研究协会”的创始人。我希望通过我制作的视频和内容，让世界更了解中国，也让中国了解世界，打造跨文化交流的桥梁。

歪果仁研究协会要的不是一时的热度和流量，而是要将其打造成外国年轻一代了解中国的最佳窗口，把真实的中国故事讲给世界听，真正实现内容全球化。我的愿景是帮助孵化上万个跨文化视频博主，和大家讲我们在中国的故事和体验，拉近世界和中国的距离，消除大家对中国的刻板印象，让更多外国人看懂中国的“时”与“势”。

外交部新闻司副司长**赵立坚

增强中国的国际话语权，我们主要做了三方面工作。

*第一，*以建党百年为契机，服务元首外交，在境外新媒体阵地为党立名，为国扬名。第二，讲好中国故事，注重以小见大，全方位、多角度诠释中国发展成就。我们用西方受众听得懂的语言、听得进的方式、听得信的内容，让中国叙事成为世界叙事和国际共识。第三，我们坚持批驳反击，主动设置议题，打响打好国际舆论反击仗、主动仗。在推特上，我们主动设置关于新疆的话题，正面介绍新疆各方面发展成就，批驳美西方所谓强迫劳动、种族灭绝等诬蔑抹黑新疆的图文视频，从很大程度上扭转了境外新媒体的涉疆舆论态势。

未来，我们将继续用好境外新媒体平台这一传声“金话筒”，打通中国声音在境外落地的最后一公里，共同谱写我国国际传播能力建设新篇章。