寒潮袭来降温明显 保暖服饰销量大增

【环球网财经消费资讯 记者 张阳】11月初我国迎来强降温寒潮天气，部分地区直接进入“速冻”模式，朋友圈被雪景照刷屏，很多人从秋装一下子就切换成了羽绒服。上次寒潮的余威仍在，据气象部门预测，新的冷空气又开始“磨刀霍霍”了。伴随着寒潮来临，各地气象部门也提醒民众及时注意防寒保暖。

寒潮天气也刺激了消费者对防寒服装的需求，对于以羽绒服等为主要产品的企业来说则迎来了难得的市场利好，可谓是“心忧炭贱愿天寒”。

据京东官方消息，双十一期间，京东保暖类服饰成交额同比增长200%。其中，羽绒服同比增长3倍，保暖内衣同比增长201%，冬靴同比增长320%。清河羊绒产业带帕什等女装羊绒品牌同比增长超300%。

各大服饰品牌对此感受显然更为深刻。安踏集团对环球网财经消费记者表示，寒潮对于近期特别是双11防寒服装销售起到一定带动作用，双11预售首日安踏电商销售羽绒服18万件，加绒外套、加绒卫衣等销售火爆。

安踏集团方面表示，“2021年‘双11’购物节中，安踏集团电商累计成交额超46.5亿元，同比增长61%，在天猫平台运动户外鞋服及母婴鞋服总成交额首超所有竞争对手，位居行业首位。在天猫平台运动鞋服类目中，安踏集团旗下品牌总成交份额占比超过了22%。集团‘单聚焦、多品牌、全渠道’战略优势进一步凸显，各品牌数字化转型成果突出，各品牌在传统及新兴社交电商平台上同时发力，实现了突破性增长。”

另据天猫平台数据显示，“双11”期间安踏品牌位列运动鞋服类目第2，较去年上升1名，继续占据国内品牌榜首，增速超50%，在该类目前10品牌中增速第一；FILA品牌位列运动鞋服类目第5；安踏儿童与FILA儿童在母婴鞋服类目分列第3与第5，成交额与增速领先。其他品牌在户外鞋服类目平均增速超100%，排名提升迅猛。

波司登集团取得了全渠道销售额27.8亿元的好成绩，同比增长53%，其中波司登品牌全渠道销售额达21.8亿元，获得天猫中国服饰销售额第一名。

陕西羊老大服饰股份有限公司总经理刘勇君对环球网财经消费记者表达了类似的观点，“这次大面积寒潮来临，特别榆林双11前期间持续几天的降雪，对我公司防寒服、棉衣、棉裤等防寒服饰在双11期间的销售带来很好的帮助，为双11榆林市场销售取得了开门红。”刘勇君说。

据数据显示，羊老大在“双十一”活动期间仅榆林市场4天的销量就比去年同期增长97%，包含电商销售在内销售额达到1000多万元，相比去年销量有明显的增长。

显然，严寒天气确实刺激了防寒服饰的销量增长。近年来随着审美需求的变迁，人们不仅需要保暖服饰的保暖效果更强，同时也希望保暖服饰能够更加时尚轻薄，因此，近年来各大企业在保暖技术上也在不断进行创新。

安踏集团方面就对环球网财经消费记者透露，“安踏作为2022北京冬奥会官方体育服装赞助商，也将为赛事工作人员和志愿者提供赛时制服装备，安踏就将超强保暖的热返技术应用于赛时工作制服。”

据安踏集团方面介绍，在材料上安踏采用了石墨烯，聚热棉以及超级羽绒等高级材料。石墨烯是一种确保快速升温的新型纳米材料，能够通过发射远红外线提升远红外辐照升温效率，升温效果超过国家标准一倍。聚热棉作为新型立体结构保暖材料，具有光蓄热性能，可以将阳光照射后的热量牢牢锁住，阻隔热量流失方面比传统材料提升约20%。超级羽绒的蓬松度比普通羽绒增强约30%，超级羽绒的核心部分——绒子含量高达95%，获得吉尼斯“超强保暖”认证。能锁住更多空气，达到卓越的长效保暖效果。除保暖保温外，安踏同时添加了抗静电、防滑、单向导湿透湿等功能。

以羊毛服装为主的羊老大在核心羊毛暖芯絮片上采用采用70支以上长澳毛，经过脱脂、水洗、碳化，反复梳理变的更为细密、柔韧；使羊毛保留它本身纯粹的质地，同时更保暖，更柔软。在面料方面，关节点采用生物石墨烯材料，取自玉米杆，健康环保，超薄超导，热感明显；里料采用太极石纤维，是一种运用纳米科技从矿石中提炼成纳米粉末，具高保健力，高能量的矿石纤维，用于贴身成衣，可释放出大量有益于人体的能量，促进人体系统的微循环；海藻纤维里料以海藻酸钠为基本原料加工而成的天然高分子功能性纤维，抗菌抑菌，是一种无毒、无害、可生物降解的纯天然绿色材料；醋酸纤维面料，是以醋酸和纤维素为原料经酯化反应制得的人造纤维，采用先进纺织工艺制造而成，色彩鲜艳，外观明亮。