将为奢侈品牌带来500亿美元营收 元宇宙里的“买买买”是啥样？

【环球网综述报】11月17日，知名金融机构摩根士丹利称，元宇宙的兴起等因素将使得消费者对时尚和奢侈品牌的数字化需求开始增长，到2030年可能会为整个行业带来高达500亿美元的额外营收。摩根士丹利指出：“对于奢侈品牌来说目前的数字营收不值一提，但我们认为这种局面会改变。元宇宙还有多年才能成型，但NFT和社交游戏在短期来说对奢侈品牌而言是不错的机会。”

该机构还表示，奢侈品牌将会与游戏、元宇宙平台持续探讨合作。摩根士丹利认为，当元宇宙到来时整个奢侈品行业都会获益，但相对于硬奢侈品(珠宝和手表)，软奢侈品（成衣、皮具、鞋类等）尤其受益明显。

据了解，尽管元宇宙目前还处于混沌时期，但网络上对元宇宙设想却未停止。从第一维度上看，元宇宙沉浸感更强，场景和空间可以逐步模拟和数字化，在线上能够以更生动的方式呈现出来。从第二维度来看，我们在网络环境的时间可能达到24小时，永远不下线。如果到了终极元宇宙的时候，所谓的工业互联网和我们线下很多工作场景都将被复制到线上，它就不仅限于娱乐和社交，也包含在to B领域的应用。

因此，在传统网购中，我们几乎都是通过图片和视频的形式来了解商品。目前的新零售则是对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。而在未来，我们可以通过元宇宙把线下的街区复刻到线上，消费者仿佛在现实的街区中逛街，可以走到各个不同的店铺，进行商品的选择，拥有更高的沉浸感。“产品+服务+场景+体验”四位一体的线下服务可以通过元宇宙平台在线上呈现，为消费者呈现出一幅“产品个性化、服务精细化、场景多样化、体验内容化”的全新购物图景。

目前，这种购物方式在Roblox平台已经出现了一些雏形，它与Coach、Prada都有合作，卖一些虚拟或者真实的物品。这就是未来我们看到的在电商零售端，有可能会因为元宇宙而出现另一种新的电商形态，它将提高整个新零售行业的效率与收益。

不过，据智能信息处理研究学者陈捷坦言，目前“元宇宙”更像是人们的愿景，这种愿景可能承载了人们对技术发展的信心，也承载了人们对各种“梦想成真”的渴望。他说：“我们相信‘元宇宙’的推进可以带动一大批研究，但是也应意识到，真正的‘元宇宙’还很遥远”。