进博会上看消费升级

“这款产品卖得太好，已经没货了”“又签下了一个大单子”“我还要再去买点啥”……第四届进博会开幕以来，场馆人声鼎沸、热闹非凡，这些声音常能听到。

买全球、卖全球、惠全球，在进博会这个“全球购”现场，洽谈合作、签约订单，“买买买”成为主旋律。“四叶草”里，消费者热情似火，中国超大规模市场活力十足。

更“绿”、更“聪明”、更个性

随着生活水平提高，老百姓的“购物车”也在不断扩容升级。本届进博会上，参展企业带来一大批新科技、新产品，对接消费者日益升级的消费需求。

消费更绿色——在上海重塑科技展台，一辆搭载PRISMA镜星产品的49吨燃料电池智能重卡——星索一号成为一大亮点。“该车搭载12瓶组70兆帕车载储氢系统，在实际运营中，只需加氢10分钟左右，即可续航近1000公里。”重塑科技首席执行官林琦说，“我们期待能够借力进博会这一年一度的国际合作交流盛大机会，为中国乃至全球不同市场的客户提供更优质可靠的绿色动力解决方案，满足绿色消费需求。”

产品更智能——本届进博会上，德国卡赫带来了全新第三代AI智能清洁机器人KIRAB 50。“研发过程中，卡赫研发团队利用先进智能清洁科技，充分挖掘中国消费市场需求，与中国顶尖视觉导航系统团队合作，通过本土研发和生产打造出这款尖端商业AI智能清洁产品。它是卡赫扎根中国深度清洁市场、为中国消费者独家研发的智能清洁利器。”该企业负责人说。

定制更精细——从牛奶巧克力到黑巧克力，从雪糕到甜品式冰淇淋，消费者口味的变化折射着需求升级。在进博会雀巢展台，拥有近百年历史的高端冰淇淋品牌安缇亚朵、意大利国宝级巧克力品牌Baci带给消费者不同体验。面对消费者在健康管理等方面的疑虑，雀巢大中华区糖果及冰淇淋业务高级副总裁江妮妮对记者表示，公司推出了不同种类的产品线，精挑细选健康、高端的原材料，以满足消费者的个性化、差异化需求。

一次性把1000支口红揣回家？欧莱雅展台圣罗兰智能调色仪表示“我可以”。这款基于PERSO人工智能系统开发的“口红打印机”，可为消费者“打印”出个性化的唇色选择。欧莱雅北亚区总裁兼中国首席执行官费博瑞表示，个性化是消费的新趋势。“得益于科技的力量，我们才能在消费者的梦想和其能够获得的产品之间搭建桥梁，挖掘新的消费潜力。”

更注重本土化——老虎抱枕、牡丹花餐垫……宜家在本届进博会上首次推出面向中国市场的“中国新年”坤蒂格系列产品。“消费者的愿望和他们的家居生活需求是我们的出发点。”宜家中国区零售副总裁饶思文在接受记者采访时表示，中国是宜家最重要的市场之一。在与中国共同发展的同时，宜家也不断见证中国文化和消费生活方式的传承与创新。

为消费升级添一把柴

“双11”在即，进博会作为最大的“全球购”现场，热度也不遑多让。各大采购团的“采购清单”涉及装备制造、能源资源、食品农产品、日用消费品等多个领域，为优化国内供给和消费升级添一把柴。

11月5日一早，进博会企业商业展开幕不过1小时，上海交易团7亿美元的“首单”已经诞生。紧接着，济南市采购企业山东中科电力股份有限公司与丹麦维斯塔斯集团实现展位成交，签订了风力发电机采购订单，金额共计7000万美元，成为第四届进博会山东省交易团首单。11月6日，河南省成交490亿元“大单”，还有广西、浙江、安徽等“买手团”陆续跟进……

进博会上，中国交易团“买买买”不停，企业间合作更加密切，丰富着国内消费者的“购物车”。

11月7日，恒天然在进博会展台首发了最新款的进口安佳鲜牛乳，并与盒马、南航跨境物流三方签署了战略合作协议。这款鲜奶实现了进博会零时差“展品变商品”，同日已在上海、杭州的盒马上架销售。

“过去一年，盒马进口直采的商品数增加近50%，其中，奶制品、牛肉等品类增长迅猛。此次战略合作，也是恒天然新西兰牧场空运鲜奶首次进入亚洲市场。”盒马商品品牌中心总经理肖路对记者说，“从‘全球买货’到‘全球定制’，盒马不仅带来海外的优质商品，也为中国消费者‘量身定做’好商品。”

百度健康与葛兰素史克达成合作，双方将以带状疱疹疾病预防为试点，开展精准疾病科普教育，共同推进中国预防性健康管理体系的建设。百度健康总经理杨明璐表示：“我们希望能通过此次合作，有效帮助中老年人提高疾病预防知识，为全民健康助力。”通用技术集团与飞利浦、菲尔普斯道奇、西门子、诗董橡胶等公司在医疗器械、大宗商品、技术装备、电子消费和生活消费等方面达成采购合作，采购签约金额突破10亿美元，比去年进博会翻了1倍。

进博会不仅是企业签约洽谈的盛会，也吸引了不少场外消费者的关注。“虽然去不了进博会，但在线上和场馆外开设的进博集市，我们也能同享进博好物。”上海居民小裴说，“现在，更多进口货来到家门口，想买就能买到！”

“进博会正潜移默化地培育中国消费市场。”上海会展研究院执行院长、上海大学教授张敏说，进口商品增多会带动消费理念提升，增加消费品门类，以良性循环推动消费升级。

看好中国“如海一样广阔的大市场”

消费是拉动经济增长的重要引擎，也是满足人民美好生活需要的重要支撑。商务部副部长兼国际贸易谈判副代表王受文在日前举行的虹桥国际经济论坛分论坛上介绍，中国社会消费品零售总额由2012年的20.6万亿元提高到2020年的39.2万亿元，8年时间接近翻倍，成为全球第二大消费市场。

“这些年来，我们积极顺应居民消费升级趋势，坚持以高水平开放打通国内国际两个市场，推动消费平稳健康发展，可以说消费不仅为中国经济提供了有力支撑，也为世界经济复苏提供了强大动力。”王受文说。

年年办，年年新。“四叶草”里不仅承载了消费者对美好生活的期许，也是中国消费市场日益成为全球市场重要组成部分的见证。

“中国始终是各国拓展商机的活力大市场。”丹麦格兰富集团总裁保罗·杜·耶森表示，“中国为世界经济发展提供源源不断的动力。我们希望更加深入地参与中国经济高质量发展，取得更多互利合作成果。”

哈萨克斯坦贸易政策发展中心副主任布凯坎诺夫认为，每年一次的进博会为哈萨克斯坦生产企业提供展示本国产品和进入中国市场的绝佳机会。“哈萨克斯坦是一个没有出海口的国家。对我们来说，中国就是一个如海一样广阔的大市场。”

费博瑞也表示，欧莱雅的许多灵感源自中国。中国的新发展格局有助于“把世界上最好的东西带到中国来，与此同时，中国的创新也不仅是为自己，更是为世界”。

进博会上的火爆签约，让德国如意之家商务发展总监康斯坦丁信心满满。下一步，他打算把工厂全部搬到中国，与更多中介商、养老院和地方政府合作，为中国家庭提供更好的空间解决方案。“尽管需要长途跋涉，还要隔离一段时间，但跟参加进博会的收益相比，这些都是值得的！”