免安装洗碗机双11爆红 95后年轻人催生“瘦家电”

体积小、免安装、容易移动的台式洗碗机，正在年轻群体中走红；40升、50升的迷你冰箱，也成为了年轻人的新宠；厨房里，电器的细分功能越来越丰富，而且都在不约而同地“变瘦”、“变小”……今年双11，天猫超市上这一类“瘦家电”销售火爆，这正是年轻人们催生出来一个千亿细分市场。

洗碗机作为欧美国家引入的舶来品，虽已面市超过20年，但因为国内家庭厨房结构和饮食差异等原因，长期水土不服。直到最近五年状况才有所好转，但也因容量大、安装要求高等因素，洗碗机在国内普及率仍然只有3%左右。

如今，嗅觉敏锐的国内家电厂商都打起免安装洗碗机概念，美的、海尔、九阳、小米等国货品牌从去年开始都推出了40多厘米见方的免安装台式洗碗机。

不同于传统嵌入式洗碗机，这类洗碗机体积小、重量轻、价格也亲民。以布谷洗碗机为例，叠加优惠后，一台2000元洗碗机价格仅在1200元左右甚至更低。

在天猫超市下单后送货上门，自己接上水管就能用。今年双11，天猫超市上好几个品牌的免安装洗碗机卖到断货。

天猫超市负责人告诉记者，免安装洗碗机的消费者当中，约8成是“95后”。新一代年轻人更追求生活的轻松与舒适，对于家电智能，小巧，高颜值的要求也让厨房里的家电阵容趋于小巧玲珑。

记者在天猫超市今年双11“颜智厨房”专区发现，破壁机、榨汁机、养生壶、电蒸锅、砧板消毒机、刀具烘干消毒器、空气炸锅等等，不同厨房需求都对应到了不同的小家电。它们的个头也都在“变小”、“变瘦”，电饭锅可以小到1.6L，豆浆机容量只有300ML，很能体现现在年轻人“一次吃完不浪费”的主张。

同时蹿红的，还有50升以下的迷你冰箱，有许多95、00后消费者，专用它来保存冰饮、化妆品。市场上不止有国外品牌，也崛起了新兴的本土设计师品牌。双11期间，猫超上迷你冰箱销售同比增长超60%。

年轻人和年轻家庭，正在催生出一个千亿级的细分市场。天风证券近期的研报《家用电器行业：小家电，大未来》显示，小容量电器销售份额正逐年提升，消费主力的年轻化，对新兴品类接受度提升，小家电的场景、功能也趋于细分化。根据预测，到2035年，小家电市场规模将进一步上升至2842亿元。

双11期间，天猫超市上架超过百款新款电火锅、加湿器等，并提供满199减30、返还猫超卡、88vip猫超卡充值用户0秒退、送货上门等优惠和服务措施，兼顾品质与价格，满足年轻家庭的需要。