引导直播电商守住底线

今年“双11”预售首日，直播电商率先爆发，李佳琦、薇娅的预售首日数据显示，两大头部主播销售额分别为106.5亿元和82.5亿元。近年来，电商增速整体放缓，但直播电商作为一种全新电商形态，不仅给“双11”带来更多流量，激发出更大消费潜力，还产生了诸多社会效益。

“万物皆可播、人人皆可播、处处皆可播。”直播电商之所以出现爆发式增长，主要因其具备了普惠、信任、体验三大特征，带来了新的消费体验。2020年，直播电商整体规模突破万亿元，渗透率（直播电商占全部电商成交额比例）达8.6%。

快速增长的直播电商催生了系列就业新形态。相关数据显示，目前我国共有1.7万家直播电商企业。今年前5个月，相关企业新注册6092家，同比增长325%。在淘宝直播，主播、助播、选品、脚本策划、运营、场控等环节带动直接和间接就业机会173.1万个。

直播电商的介入为产业升级和乡村振兴开启了新窗口。将直播电商引入工厂生产车间，让消费者全程观看和了解货品生产各环节，可以倒逼上游传统制造企业转型升级，促使企业在数字化、智能化浪潮下，创新产品生产模式和营销方式。在广大农村地区，越来越多的农民成为主播，开始为农产品带货，实现了增收致富。

人人可直播、人人可带货。在直播电商时代，也出现了主播虚假宣传、直播数据造假、产品质量不达标等现象，无形中消耗了消费者的信任，不利于直播电商长期可持续发展。下一步要加大力度规范直播电商发展。相关部门要明晰主体责任，积极完善相关法律法规和管理办法，变“事后监管”为“事前、事中、事后”全方位监管，提高平台、主播等违法违规成本。同时，综合考虑网络直播的应用领域、应用场景、传播信息种类、消费者目的等多种因素，进行分类管理和有针对性的治理，实现“促发展”与“强监管”相统一。