“进博搭台电商入华”成标配 进口消费旺盛彰显中国市场潜力

11月5日，第四届中国国际进口博览会即将在上海开幕。

中国搭台，世界合唱。作为世界上首个以进口为主题的国家级展会，进博会是中国推进经济全球化的生动写照。首届进博会以来，一大批全球首发新品和特色展品通过与阿里巴巴等数字平台企业合作进入中国市场，满足中国消费者不断升级的进口消费新需求。

经过3年的发展，电商已经成为众多国外品牌和“进博尖货”进入中国市场的“标配”。今年进博会，阿里巴巴携手近千海外合作品牌亮相，消费者足不出户，上天猫国际、考拉海购、盒马鲜生就可以“云逛进博”，买遍全球。

进口消费旺盛 彰显中国市场巨大潜力

数据显示，从首届的578.3亿美元意向成交额，到第二届的711.3亿美元意向成交额，再到第三届在疫情影响下依然达成726.2亿美元的合作意向，进博会溢出效应不断显现，促进国内进口消费显著增长。

据了解，在本届进博会期间，一系列全球品牌将与天猫、天猫国际、阿里健康和阿里巴巴国际站等签约，在多个领域达成合作。菜鸟今年首次参展进博会，位于服贸展区的展台将展示它覆盖全球200多个国家和地区的智慧跨境物流网络和环保减碳等能力。

2021年天猫双11已经开启，海外品牌都积极引进新品抓住增长机会。全球快消公司如宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛、赛诺菲等在天猫国际集体上新，近万款个护新品首次参加天猫双11。天猫国际个护家清行业启动全球新品计划，联动海外新锐品牌共创进口新品，服务中国消费者。

过去一年，盒马进口直采商品数增加了近50%，来自泰国、日本、新西兰等全球几十个国家的红酒、休闲食品、奶制品、牛肉等食品和女性卫生用品、清洁用品和护肤品等品类在盒马销售有显著增长。

盒马与海外饮用水的水源地工厂等达成海外采购协议，依云、雀巢巴黎水、圣培露、意大利圣碧涛等从工厂直达盒马大仓，最大程度减少了中间贸易及物流环节的高额成本。

在阿里健康，进口商品也越来越受消费者欢迎。10月，阿里健康海外旗舰店销量同比增长近50%，其中香港和日本的常用药、孕妇和儿童适用的保健品和医疗器械等最为畅销。过去一年，考拉进口商品增加了61%，美妆和奢侈品表现亮眼。

根据11月3日发布的首个RCEP区域跨境电商进口指数，率先从疫情中恢复的中国市场展现出强大的内需潜力，跨境电商新模式灵活性强、持续创新，吸引区域内品牌加速入华拓销。其中，双11、618等国内消费季对区域跨境贸易拉动作用显著。

从引入新品牌到创造新模式

在进博会上亮相，到天猫国际首发，已经成为海外品牌入华“标配”。2020年以来，跨境电商作为新业态飞速发展，对有志于进入中国市场的海外企业来说至关重要。过去一年，仅在天猫国际就有超过10000款新品首发。截至10月底，天猫国际进口新品牌入驻数量同比增长超120%。

11月3日，阿里巴巴B2C零售事业群副总裁王浩洋在进博会现场接受记者采访时表示，今年1000多款首发新品将同步在双11销售，进博会“展品变商品”正在加速。

在国家政策与海关支持下，跨境电商平台加速完善进口生态基础设施、创新跨境新模式、推出降本提效举措，为海外中小品牌入华搭建快车道。天猫国际在2020年推出“新世界工厂”创新进口模式。

该模式以“保税进口+零售加工”为核心，对成熟的跨境零售进口供应链进行流程改造，将海外的成品终端加工、分装的环节，前置到海口综保区，通过进口原料生产加工后，实现面向消费者零售和定制化销售，为海外品牌提供极致的供应链服务。这不仅解决了海外品牌输华供应链成本和效率问题，也有效提升了疫情下跨境供应链稳定性。

目前，天猫国际已联手杭州、海口、临汾等六大综保区加速推进“新世界工厂”项目，覆盖滋补、咖啡、宠物食品、美妆等品类。马来西亚的燕窝在杭州下沙综保区首次在中国市场尝试了“新世界工厂模式”，将生产加工环节前置到国内，大幅缩短供应周期，打造新的进口模式。

在首届进博会上，为响应国家扩大开放、扩大进口政策，阿里巴巴提出“5年2000亿美元”大进口计划，三年来该计划稳步推进，第一年目标完成123%；虽然受疫情影响，第二年目标依然完成102%。

过去几年，菜鸟在国际物流持续投入和建设，将进一步用数智物流助力国际贸易畅通。天猫国际正式启用菜鸟智能分仓服务，提前将跨境商品放置在离消费者最近的保税仓内，商家的跨境包裹次日达比例最高可提升90%，进一步优化消费者体验。

eWTP（世界电子贸易平台）持续在全球推进。就在本届进博会召开之际，菜鸟马来西亚吉隆坡eWTP Hub试运营一周年后宣布正式投入运营，继续助力东南亚数字经济的发展。本月，菜鸟全球物流枢纽比利时列日eWTP Hub也将正式启用。