元宇宙卖“假鞋”，商机还是泡沫

本报驻美国特约记者 吴  倩  本报特约记者 冯国川

就在脸书宣布改名Meta，聚焦元宇宙业务之际，美国体育运动品牌耐克也在悄然布局元宇宙版图。据《华尔街日报》3日报道，耐克于10月提交了多项商标申请，希望在虚拟世界保护其商标、“Just do it”口号以及其他可识别的标识。市场人士认为，对于目前在现实世界中深受供应链影响的耐克来说，虚拟世界可能会成为耐克的新营收渠道。

阻止虚拟世界的仿冒品

相关文件显示，耐克此次申请用于可下载的虚拟商品，包括虚拟世界使用的鞋款、服装、头饰、眼镜、运动包、背包、运动用品、玩具等。商标律师表示，对耐克来说，商标申请可能是在虚拟世界中保护其品牌的一种方式，借此阻止仿冒品出现在游戏中。除商标申请外，耐克近期也在寻找元宇宙人才，包括鞋类虚拟材料设计师与其他虚拟设计师岗位，招聘要求写道：“此职位归属数字产品创造团队，致力于开启耐克的数字与虚拟革命。”

近期，耐克在现实世界中受到了供应链问题的影响，二季报不及预期。9月底，耐克首席财务官就曾表示，耐克无法免受全球供应链不利因素的影响。积极拓展虚拟世界业务，或许能带来新的营收增长点。

这不是耐克第一次进入虚拟世界。2019年5月，耐克旗下Air Jordan品牌便与《堡垒之夜》合作，给游戏中的角色穿上了该品牌专属球鞋。彭博社3日的报道称，虚拟物品的主要消费人群之一就是游戏玩家，他们热衷于为游戏角色购买各种皮肤和装备。

2025年全球虚拟市场规模将达1900亿美元

虚拟球鞋并非耐克的首创。据《犹他州商业杂志》网站报道，美国虚拟时尚品牌RTFKT Studios曾与艺术家联名推出过天价虚拟球鞋，每款球鞋定价3000美元至1万美元不等。今年3月，该公司上架600多双鞋，不到7分钟售罄，营收300多万美元。该品牌不仅出售虚拟物品，还将消费者喜爱的虚拟球鞋打造成实体，链接数字世界与现实世界，革新消费者的购物经验。

事实上，多个奢侈品牌已经在元宇宙领域先行一步，制作虚拟藏品和设计师定制款服装。在数字技术加持下，藏品的稀缺性使得虚拟物品比一些现实生活中的收藏品更有价值，数字资产的价值也随着交易次数不断攀升。一款虚拟鞋经特斯拉创始人马斯克捧红后，售价飙升至6万美元以上。

虚拟收藏品在过去几年中呈爆发式增长。越来越多消费者通过NFT（非同质化代币）平台交易虚拟商品，例如游戏角色皮肤、时尚品和艺术品。据估计，目前全球虚拟市场的规模约为500亿美元，预计到2025年将增长到1900亿美元。

面临资产泡沫风险

《犹他州商业杂志》报道称，虚拟物品在元宇宙处处开花，需依靠区块链技术的支撑。区块链的核心价值就是保障数字虚拟产品无法被盗版，通过技术手段验证其真实性和唯一性，具有改变资产的潜力。未来，任何受版权保护的东西，如艺术品、音乐、设计等都可以通过NFT交易。

路透社援引分析人士的观点认为，作为新兴事物，元宇宙也面临诸多风险，比如资产泡沫。一旦泡沫破裂，所有虚拟物品的价值都会化为乌有。同一虚拟物品可能在多个区块链平台交易，带来法律风险。即使虚拟物品不可复制，但和它极其类似的产品可在同一平台销售，对其稀缺性造成不利影响。▲