今年“双11”，低调开场有亮点

本报记者  赵觉珵   本报驻德国特约记者  青木

“中国最低调‘双11’购物狂欢拉开帷幕，”外媒报道称，从本月1日起，阿里巴巴、京东等电商平台迎来全球最大的网络购物节。和往年比，今年“双11”比往年开始得更早，但宣传显得更低调，在直播带货为主的销售方式下，外界关注中国消费者将贡献多大的消费能力。而“双11”成熟的商业模式，也让很多国外市场迫不及待学起了中国。

超半数受访者计划“双11”多花钱

天猫数据显示，据不完全统计，11月1日零点开售首小时超2600个品牌的成交额超过去年全天。不过，今年京东将付尾款的时间提前，用户在10月31日晚8时就可以付尾款。该平台发布的数据显示，从10月31日晚8点开始的4个小时内，京东累计售出商品超1.9亿件。

而在更早的10月20日晚8时，天猫正式开启预售活动，打响今年“双11”第一枪。同日，淘宝最知名的两名主播——李佳琦和薇娅也开启直播，合计观看人次接近5亿。不少分析认为，直播带货已成为“双11”重要销售方式。

虽然各家平台每年都在优化“双11”的体验，但消费者们依然有不少吐槽，其中最主要的就是玩法复杂。上海市民陆女士2日对《环球时报》记者表示，在某平台选购“双11”商品不仅要考虑“满多少减多少”的凑单，还要算上优惠券和津贴才能知道到底是不是省钱、能省多少。此外，由于不同商品支付尾款的时间不同，还要熬夜等待并且再次凑单，导致花钱越来越多。

知名咨询公司贝恩近日发布的《中国零售：重新定义双十一成功标准》报告显示，几乎所有的受访者（95%）表示他们打算参加今年的“双11”活动。在去年“双11”平均支出达到2104元的前提下，超过半数的受访者表示计划在今年增加消费支出，只有8%的受访者表示会减少支出。

德国“眼红”中国“双11”

“德国自己的‘双11’节来了！”德国发行量最大的报纸《图片报》2日称，今年德国“双11”将创造新纪录，100多家大型网上商店举行促销活动。既有亚马逊等大型电商平台，也有万得城电器等实体连锁店。商品涉及电子、家居、美容、旅游等各个领域。报道称，“双11”节源于中国，仅去年，互联网公司阿里巴巴在中国就实现741亿美元的销售额，这让德国电商也“眼红”。

近年来，“双11”在德国也越来越流行。以前是当天24小时特价和折扣，现在则是提前一两周就开始，且最高折扣高达70%。许多领域已经比源自美国的“黑色星期五”和“网络星期一”折扣还大，特别是电子产品。不过，生活、美容产品仍是后者折扣更大。这主要是因为生活、美容产品大多产自欧美国家。而电子产品则以“中国制造”为多。

许多德国人也提前在“双11”购买圣诞礼物，可以节省不少开支。《环球时报》记者的邻居索菲亚已经趁“双11”在网上够买小米吸尘器、LG洗衣机以及一些家居产品，打折幅度高达30%-45%，能节省数百欧元。

明显拉动网上零售额

目前，“双11”已经从一天变成横跨10月和11月、覆盖线上线下的大型购物节。国务院发展研究中心市场经济研究所研究室副主任李汉卿近日表示，今年“双11”比往年开始得更早，将会对10月、11月两个月商品网上零售额有明显的拉动作用。

北京经济运行研究会前副会长田云2日接受《环球时报》记者采访时表示，今年前三季度，社会消费品零售总额达318057亿元，其增量高过以往各年，虽然与去年同期的基数较低相关，但消费并不弱。从去年下半年起，消费需求一直是在释放，这次“双11”很多商品都快速售罄就是一个例子。田云表示，今年前三季度，我国工业生产和外贸都保持较快增长，全国城镇新增就业完成全年目标的95%，这些都为居民消费奠定基础。不过，各地不时出现的疫情依然是影响消费复苏的最主要因素。▲