Z世代内容消费呈十大趋势：追潮、分享成为新关键词

【环球网科技综合报道】10月29日，京东零售内容生态与知萌咨询机构日前联合发布了《解码Z世代，内容正当潮》的消费趋势报告，报告通过对年轻消费群体兴趣偏好、消费模式、消费场景等不同维度的调研分析，洞察出Z世代“潮我看齐”、“新无止境”、“悄悄变强”、“独冶情操”、“时刻犒赏”、“精享健康”、“硬核变美”、“萌宠有道”、“质懒宅家”、“花式种草”等十大消费趋势。

报告显示，目前以90后、00后为代表的Z世代规模已达到近3亿人群，是兴趣广泛、热衷多元小众圈层、喜欢探索新奇消费、追逐潮流的主力消费担当，在很多品类上都充当引领趋势的“消费先锋”角色，他们拥有自己独立的生活态度，自己定义自己的生活方式、消费潮流，是不被别人定义的“自定义青年”。其中，超50%的Z世代乐于主动充当“消费种草官”，为“热爱”氪金，分享“热爱”是Z世代的典型特征，把握“趋势”，传递“热爱”的向上力量。

值得一提的事，京东内容生态还在报告中首次披露了全新的“ENJOY”五大营销模型（Excite：激发关注、Nice：圈层共好、Join：人人种草、Operation：全局运营、Young：始终年轻），为品牌在如何触达目标用户、建立品牌用户关系、创新营销创意、赢得消费者信任和行动转化等方面，提出系统的可操作的营销工具。

对于Z世代消费者而言，时尚不再是别人眼中的“好看”，而是自己感受到的“内外精修”的舒适感，关注自己的身材和皮肤状态，“精享健康”和“硬核变美”两大消费趋势增长迅猛。数据显示，2021年年中Z世代健康品类订单量相较于去年同期增长翻倍，超30%的消费者加大服饰鞋帽、塑形训练、美妆等让自己“美出圈”的消费。当然，在变得更好的追求上，新一代年轻人热衷“分享无界”，向亲友推荐新品好物、被不同的兴趣圈层“花式种草”是Z世代最具“社交”属性的消费趋势。

“深度探索、展现、吸引Z世代不同的兴趣内容，引起Z世代的共鸣，是行业需要重点关注的大方向。”正如北京大学新媒体营销传播研究中心研究员沈虹所言，Z世代是个性化的，抓住Z世代不同圈层人群，去细分他们的兴趣需求，这是非常重要的。

对此，京东方面称，将围绕Z世代消费新趋势，以趋势好物为核心，在11.11期间持续用大内容一体化给用户全生命周期、全链路的品牌和产品渗透，赋能品牌商家实现从营销到种草收割的全链路覆盖，以“好内容”撬动Z世代消费“好生意”。

对此，京东零售内容生态负责人张国伟认为，把“发现”全面升级为“逛”，希望它成为京东的内容营销中心场，在京东搭建一个用户可玩可逛、有趣有料的新场景，给品牌、商家、达人提供更多元、更高效的营销场，并基于京东供应链竞争优势，推动整个电商直播行业的效率变得更高。