取代阿迪达斯 安踏将为北京冬奥会提供官方制服

【环球网财经消费资讯 记者 樊俊卿】10月27日，北京冬奥会及冬残奥会相关工作人员、技术人员和志愿者的官方制服首次公开亮相，中国服装品牌安踏正式取代阿迪达斯成为北京冬奥会服装合作伙伴，相关话题一度冲上微博热门话题榜首位，引发网友广泛关注。

安踏官方通过微信公众平台宣布，本次冬奥会工作人员、技术人员和志愿者官方制服分别采用“山河映朝霞”和“河山初春霁”作为设计理念，整体视觉设计来源于中国传统山水画与冬奥会核心图形中的“赛区山形”的雪山图景，在体现冬奥会赛时的自然景观与中国山水画的美学特征同时，将功能性、民族性和艺术性完美结合，实现温度变化和场景转换下的自由穿搭，从而彰显北京双奥之城的风采。

据悉，北京冬奥会相关制服共提供三种，分别是工作人员服装、技术官员服装与志愿者服装。这些制服在满足区分人群、保暖抗寒等特定功能需求的同时，也是冬奥会形象景观设计的重要组成部分。

根据设计要求，制服使用北京冬奥会核心图形中的赛时山形作为主要视觉元素，制服上衣的灰色水墨意象，也源自于北京冬奥色彩中的“长城灰”。据悉，“长城灰”从2008年北京奥运会色彩系统延展而来，体现了北京奥运遗产的连续性与价值，由这样一种兼具奥运遗产与中国文化精神的色彩，连接了北京夏奥与冬奥，通过志愿者的穿着，体现双奥之城的风采。

此外，工作人员和技术官员制服中的“霞光红”，来源北京冬奥色彩系统。“霞光红”取自北京冬季初升的太阳与霞光，是温暖与希望的象征，体现了奥运工作人员和技术官员的工作热情与奉献精神。黑白灰与红相配色，有北京冬季白雪冰封中点缀柿红色的色彩意向，美好、吉祥。黑与红也曾是中国古代祭祀天地的服制色彩，是最高等级的礼仪色彩，表达了中国作为衣冠大国所具有的礼仪与文明。

而志愿者制服中的“天霁蓝”来源北京冬奥色彩系统，是中国传统陶瓷珍品霁蓝釉的颜色，发色沉稳、具有宝石般光泽。蓝色是冰雪运动的色彩，活泼生动，十分适合具有青春活力的志愿者。

“瑞雪白”同样来源北京冬奥色彩系统，是制服的调和色，象征着在白雪覆盖下的世界纯净高洁。“瑞雪兆丰年”的吉语，也契合北京冬奥会的举办时间——春节。

冬奥组委会冬奥制服装备设计主创，民族服饰博物馆馆长、北京服装学院教授贺阳表示：“中国山水画是对祖国壮丽山河与美好自然景观的再现，也是中国人文精神的典型象征。寄情山水，象征着君子人格的高洁品质，是中国人民热爱自然、与自然和谐共生的哲学观和价值观的体现。”

贺阳补充道：“冬奥制服设计首先要传达举办国的文化特征并与往届制服有所区别。第二要考虑时尚与功能兼具。要保证视觉元素在制服上得到完美体现，每个人穿着都能大方得体。同时制服应该具有独特性，醒目、易识别，避免淹没在色彩繁杂的环境之中。”

北京冬奥组委执行副主席张建东指出，制服是工作人员、技术官员和志愿者的专属身份标识，是传播奥林匹克精神、传递举办国理念、展示中国优秀传统文化和当代发展成果的重要载体。一套轻便保暖、美观舒适的制服装备，是成功办赛的重要保障，也是赛场上最亮丽的风景。

张建东称：“此次发布的制服装备，在功能上能够满足北京冬奥会和冬残奥会各种工作场景的需求，在外观上充满了中国优秀传统文化的韵味和美感，在科技含量和绿色可持续方面都达到了行业的先进水平，得到了有关专业人士以及国际奥委会、国际残奥委会的充分认可和高度赞扬。这套制服装备在北京冬奥会和冬残奥会赛场将会为世人呈现出最具魅力的景观，成为一张最独特的冬奥名片。”

安踏集团执行董事、专业运动品牌群CEO吴永华表示：“为北京冬奥会打造赛时制服，是国家和中国奥委会对安踏科技力、产品力、品牌力的全面肯定。13年来，凭借与中国奥委会和国家队的密切合作，安踏在专业运动领域的实力得到了不断的成长和突破。”

吴永华称：“安踏一直致力于为中国健儿提供良好的助力与保障，也在持续以支持中国健儿们的专业运动科技，赋能大众体育爱好者们的运动装备。本次发布的冬奥赛时制服相关科技均已投入到大众运动产品中，相信超强保暖的炽热科技会在这个寒冬中为所有爱运动的人带来多一分温暖。”

安踏集团是一家专门从事设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性、多品牌的体育用品集团。公司创立于1991年，2007年在香港上市。2018年安踏集团销售流水超过400亿人民币，同比增长超过44.4%。2019年上半年，安踏实现营收148亿，同比增长40%。经过近30年的发展，安踏集团已经从一家传统的民营企业转型成为具有现代化治理结构和国际竞争能力的公众公司。从2015年起，安踏集团一直是中国最大的体育用品集团，市值在2019年8月超过了1700亿港币，位列全球体育用品行业第三位。

一直以来，安踏始终支持中国体育事业的发展，推动全民战略的实施。2009至2024年，安踏将连续16年成为中国奥委会的官方合作伙伴。2017年，安踏集团成为中国奥委会和北京2022冬奥会官方合作伙伴。安踏为36支国家代表队、中国体育代表团征战温哥华冬奥会、广州亚运会、伦敦奥运会、仁川亚运会、索契冬奥会、里约奥运会、平昌冬奥会和雅加达亚运会等在内的30多项重大国际体育赛事提供了领奖装备、比赛装备以及生活训练装备。至2024年，安踏还将与中国体育健儿共同征战东京奥运会、北京冬奥会、杭州亚运会、巴黎奥运会等重大国际体育赛事。