“真快乐”APP改版：加码娱乐化营销，聚焦“购”与“乐”板块

*【环球网科技综合报道】*10月21日，“真快乐”APP宣布启动改版试运营，重点打造“购”+“乐”两大版块。

据真快乐公司执行副总裁丁薇介绍，其中，围绕着“购”，“真快乐”在全品类的海量商品中选出“真选好货”，实现商品升级。而为保障单品的全生命周期服务，“真快乐”严选好店，打通全链路服务，实现服务升级。

据了解，在“真选”方面，“真快乐”专业买手通过独家专享、好货低价、新品首发三个维度真选商品。为规范发展专业买手，“真快乐”APP此次与业界共同开启了《零售买手选品规范》团体标准的制定。这也将是零售行业在新的市场环境和技术条件下，全国首个督促买手新业态良性发展的规范标准。

在“严选”方面，“真快乐”将在“严选放心购”领域推动“4+N”标准升级，即在低价无忧、服务无忧、运费无忧、退货无忧的基础上，鼓励商家、推广者建立各具特色的体现自有优势的N条运营服务标准。值得一提的是，在今年双11期间，“真快乐”APP还将推出“真选商品”、“严选好店”频道的试运营。

同时，“真快乐”也将推出一系列垂类商品专业频道，比如母婴频道，并推出全程导购，满足C端用户全场景、全流程需求，以及B端商户共享基建、共享渠道的需求。

此外，围绕着“乐”，为更好满足新一代主流消费人群对娱乐内容的需求，“真快乐”APP将重点打造以赛事、榜单为重点的“乐”特色板块，推出“赛事”平台和“榜单”功能，升级“直播”、“短视频”、“笔记”频道等内容，打造“小虎机”游戏频道，以此激发用户创造内容，打造“真快乐”全新内容社交平台。

据介绍，此次改版后，“真快乐”APP将实现“购”与“乐”的相互融合、相互赋能，产生协同倍增效应，开创出“商家娱乐卖、用户娱乐买、一起分享乐”的娱乐化营销新模式，实现销售与消费全链路、多维度、超圈层的“真快乐”。

针对“真快乐”APP本次改版升级，国美创始人黄光裕表示，“真快乐”APP要把“专业买手”在更大的范围应用好，平台和商家一起为消费者做好“专业买手”。乐和购的全面结合，是“娱乐卖、娱乐买、分享乐”的娱乐化营销模式，依靠商品和服务的专业经营，通过全场景融合和娱乐化营销，提升消费者购物体验和参与度。

国美零售控股公司高级副总裁兼国美零售CFO方巍表示，国美目前在战略上形成了三个聚焦：一是聚焦深耕“家生活”市场赛道，二是聚焦打造线上和线下深度融合的零售业、家服务业，三是聚焦构建以赛事、榜单为特色的娱乐化内容社交平台。国美通过对“线上、线下、供应链、物流、大数据/云和共享共建”六个平台的打造，构建“全零售生态共享平台”，以此推动“全品类、全场景、全链路、全服务、全模式”的整体升级。