移动归因生态系统发生变化 中国平台表现亮眼

全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer 于近日正式发布《广告平台综合表现报告》第十三版（以下简称“第十三版报告”）。

据介绍，AppsFlyer 广告平台综合表现报告涵盖 1.7 万多个 App，共计 330 亿安装。为保证 SKAN 指数的数据精准度，AppsFlyer 拉取 8 月 1 日至 9 月 30 日的 SKAN 数据，涵盖 3000 多个 App，共计 1.5 亿数据回传。

AppsFlyer 大中华区总经理王玮在接受采访时表示，“从报告中国广告平台的综合表现来看，中国在移动营销领域的实力愈加的强大，得益于中国出海力量在各领域的不断突破。”

王玮称，“从增长指数来看，中国厂商也保持快速增长态势，增长Top 4中有3个来自中国。其中Bigo拿下了增长指数全球第二的成绩，冲在了中国广告平台的最前面，投放 App 数量翻了三倍，非自然安装量跃升117%，在东欧增势显著。手机厂商中小米增速惊人，此次跻身全球第三，小米现已成为东南亚增速最快的广告媒体。Vivo此次也由第八跃升至第四。”

“短期看，由于各平台对新规的适应性问题，整个移动归因生态系统都发生了巨大的变化，iOS端出现相应的波动，有平台异军突起，市场格局有所变化。但从长远看，隐私新规对于用户隐私保护实现了进一步升级，这是行业发展的必然趋势。”他说道。

“ATT 框架对整个移动经济的影响极为深远，而 AppsFlyer 的目标是制作一份精确至极的评分板，将隐私新时代下能够带来更高价值的媒体渠道评级展示给广告主”，AppsFlyer 内容与移动洞察总监 Shani Rosenfelder 表示：“目前，整个行业还在不断调整的过程中，各渠道需要适应全新的衡量框架，这对他们现有的技术方案提出了巨大挑战，在这样的行业现状下，我们希望能够帮助营销人员选择合作渠道，提供关键参考。