天猫双11新消费趋势预测：国潮文创、男颜消费、早C晚A

自10月20日晚20点开始，天猫双11已开启预售。这届双11，又会出现哪些新消费趋势？

22日，在第五届杭州（国际）未来生活节现场，天猫新生活研究所预测认为，新消费趋势将集中体现在滑雪跻身“新破产三兄弟”，年轻人咖啡配酒早C晚A，男人成为“精妆修”潜力股，年轻人氪金养宠。

趋势1

“新破产三兄弟”来了

每一年的双11都是踩着换季而来，近期全国迎来“断崖式”降温，于是滑雪、露营、冲浪跻身“新破产三兄弟”。预售首小时，滑雪类用品成交同比增长近1倍。双11前夕天猫上露营类商品销售同比增长50%以上。

数百万消费者还想抓住夏天的尾巴，冲浪和垂钓类用品，一个更猛一个更稳。

趋势2:

早C晚A，年轻人解锁“续命神器”

早上一杯咖啡（Coffee）提神，开启一天的工作。晚上需要酒精（Alcohol）助眠，为这辛苦的一天收尾。“早C晚A”总结了这一新生活方式。过去半年，超过3600万人上天猫解锁咖啡配酒。

“早C晚A”正在催生出新的商业机会。永璞咖啡、隅田川等咖啡新品牌通过天猫，和酒类品牌合作推出“早C晚A”联名款套餐，以满足消费者日益增长的跨界需求。

天猫双11预售首小时，永璞、三顿半、隅田川等咖啡新品牌齐齐迎来爆发，首小时内销量超去年全天。

趋势3：

“中国风”最时尚，儿童也国潮

毫无疑问，今年吹的是浓浓的时尚“中国风”。如美妆界的国潮范儿花西子在天猫双11新推出傣族印象系列，取之于民族特色，超有中国味。

今年预售首小时，安踏、李宁等国货品牌爆款产品，开场几秒就被抢断货。

​国风元素还向童装蔓延，上海时装周上的童装品牌们不约而同地集体上新国潮。

国风文创产品热卖。双11前夕，三星堆博物馆天猫旗舰店店铺访问超过10万人次。河南博物院、甘肃省博物馆等多家博物馆集中入驻天猫，并推出限定款新品。

趋势4:

白天辛苦打拼，回家氪金养宠

宠物带来了美好和治愈，疗愈了白日的辛苦。近几年里，淘宝天猫宠物行业成交连续保持2位数增长，并呈加速增长态势。

这一趋势也反映在双11预售上，1小时里，猫零食、猫狗清洁用品、宠物药品等销售同比增长2倍以上。目前宠物经济还呈现出五大趋势，食物鲜肉化、清洁精致化、保健医疗化、宠生智能化、出行玩乐拟人化。

趋势5:

男人也爱“精妆修”

爱美不分男女。去年天猫双11，男性彩妆备货量同比增长了30倍，今年这一数字还在增长。预售1小时男士彩妆同比增长近2倍，男士理容同比增长6倍。

随着不少男性开始对自己“精妆修”，男士素颜霜、除汗喷雾、发胶已经成为他们必备的“蹦迪三件套”。

趋势6:

半成品菜是年轻人的第一次下厨

“四方食事，不过一碗人间烟火。”如今，越来越多年轻人走进厨房“好好做菜”，并带热一个新消费市场——半成品菜。

随着保鲜、加热等技术的进步，餐饮行业越发呈现出从现做现卖的堂食发展到食品工业化。线下老字号、餐饮企业加速涌入天猫。

今年天猫双11，国宴大厨小小狮子头、米其林金汤花胶鸡、川菜水煮牛肉、湘菜东安鸡、米其林粤菜玫瑰豉油鸡等半成品菜新品全新上线。最新的数据显示，天猫速食菜（预制菜）同比去年增长近2倍。