北京秋交会主流价值传播报告：优酷2021年主旋律作品播放超78亿

10月19日，由北京市广播电视局、中国传媒大学主办的“从‘主旋律’到‘新主流’网络视听主流价值传播”研讨会在北京电视节目交易会召开，会上发布了《2021网络视听平台主流价值传播力研究报告》(以下简称《报告》)。研讨会邀请了北京市广播电视局党组成员、副局长张苏，中国传媒大学副校长段鹏，中国传媒大学教务处处长、中国网络视频研究中心主任王晓红等领导、专家学者出席，并围绕报告进行了演讲、探讨。

张苏在致辞中表示，《觉醒年代》《山海情》《功勋》等主旋律影视作品在各大视频平台持续热播，火爆“出圈”。它们关注当下观众的所思所想，积极与青年和时代对话，在创作和表达上不断创新、不断突破，让大家深刻体会到了优秀视听作品在主流价值引领上的强大活力。

段鹏认为，紧扣主流价值表达时代脉搏，网络视听平台立足新阶段、展现新姿态、推动新传播——围绕党和国家大事要事，把握重大历史节点，回应现实命题，以网络视听精品的不断推出，唱响新世代语境和新媒介环境下的“新主流”，是值得学界、业界探讨的新课题。

优酷布局新主流 《觉醒年代》《山海情》影响力破圈

《报告》显示，截至2021年9月，优酷主旋律作品总播放量超78亿，月均播放量近9亿，相较2019年提升了5.4倍，主旋律作品播放量呈逐年高速增长态势。网络平台已成为青年用户视听消费的“主要场景”和“主流媒体”，网络视听节目成为新主流传播的重要载体。

“此次《报告》定义了“新主流”的概念，即以新媒体传播为主渠道，反映一个时代主流价值观的新型网络视听文艺作品。并首次提出了以新气象、新群体、新话语、新渠道、新技术等五‘新’为一体的新主流网络视听价值传播内核。”王晓红介绍。

以优酷为例，平台采取“一轴三环”的复合化布局。开启了新主流网络视听为文本的破圈之旅，前有《大江大河》掀起“陪爸妈追剧”的热潮，后有《觉醒年代》《山海情》引爆全年龄层，成功破圈，吸引了无数年轻用户观看。

《报告》认为，在线上，新主流作品通过多渠道吸引了大批观众自发传播、推广相关作品。在线下，新主流作品的强大影响力也有了延伸，显示出新主流视听作品与现实连接的紧密度以及在推动社会潮流风尚上强大的影响力、号召力。《觉醒年代》爆火后，上海龙华烈士陵园、李大钊故居迎来了许多年轻客人；纪录片《奇妙之城》则推动贵阳、重庆等地旅游业发展，切实将主流价值转化为实际行动，开拓了主流价值传播的新场景。

优酷新主流用户90后00后占一半 弹幕尽显正能量

《报告》指出，多数年轻人会因为个人兴趣、学习需要观看新主流作品，而且整体频率高、观看时长更长，原速观看比例超过了一半。据优酷数据显示，新主流用户中约半数为90后00后。

当下，弹幕不仅是个人情感的抒发平台，群体间寻求认同的表达场域，还是特殊时期线上线下时空场景相结合的社会共情新阵地。优酷利用线上弹幕联动线下共振，形成线上线下实践交互的全场景社交闭环，让作品完成了从弹幕“出圈”到用户“入圈”的转变。

《觉醒年代》中“中国共产党万岁”“感恩先辈付出”，《山海情》中“热泪盈眶”，《巡回检察组》中“身怀凛然正气”等高频弹幕都是观众在基于对剧作的理解基础上，结合富有深意的镜头语言和视听手段，抒发个人感情，开展实时社交的具体体现。

新主流作品回应年轻潮流 引领主流审美价值

在回应现实需求与社会潮流的基础上，新主流视听作品借助形式之“新”和感官之“新”，呈现了内容之“真”和风貌之“真”。汇聚青年力量，引领审美风尚，新主流作品在切中当下热点、回应年轻潮流的同时，击破 “滤镜”与“脂粉气”，在年轻一代中引起广泛反响。

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