共话品牌文化营销 白酒赛道又添新秀
【环球网财经消费 记者 刘晓旭】“随着我国社会进入高质量发展阶段，人们追求更加美好物质生活和精神生活，追求更为精致更加健康的生活方式，这对白酒质量品质提出了更加严格更加苛刻的要求。贵州茅台镇酱香型白酒，作为一个承载中华历史的文化符号，作为一个特定的文化载体，体现着中国白酒酿造工艺、历史底蕴和厚重文化。如今，酱香型白酒正以高品质体验，日益受到广大客户的青睐，成为白酒行业增长最快，潜力最大的品类。”在“2021龙国宴高质量发展论坛暨新品上市发布会”上，与会专家如此谈到。
酱酒赛道又添新成员
10月16日，“酱香好酒 龙国宴——2021龙国宴高质量发展论坛暨新品上市发布会”在天津东丽湖恒大酒店举行。
中国酒类流通协会会长王新国，茅台研究院院长季晓南，中国酒类流通协会副秘书长赵禹，著名文化学者、北京大学中文系教授张颐武，著名白酒专家、贵州酿酒工业协会执行理事长黄平，卓鹏战略咨询董事长田卓鹏等行业大咖悉数到场。
据了解，龙国宴酒厂坐落于赤水河畔，驻扎在世界酱香酒核心产区茅台镇7.5平方公里内，是拥有60多年悠久历史的老牌酱酒品牌。
中国酒类流通协会会长王新国在发布会现场谈到，龙国宴一直扎根仁怀酱酒核心产区，严格遵循“12987”酱酒生产工艺，品质获得了行业和市场的广泛认可，荣获诸多荣誉，是高价值、高品质酱酒的代表之一。
“在白酒品类大繁荣的时代，以龙国宴为代表的诸多酱酒老品牌正走在复兴与崛起的道路上，证明了这个产业强劲的生命力和强大的市场号召力。”王新国说道。
茅台研究院院长季晓南在致辞中表示，随着我国社会进入高质量发展阶段，人们追求更加美好物质生活和精神生活，追求更为精致更加健康的生活方式，这对白酒质量品质提出了更加严格更加苛刻的要求。
贵州茅台镇酱香型白酒，作为一个承载中华历史的文化符号，作为一个特定的文化载体，体现着中国白酒酿造工艺、历史底蕴和厚重文化。
著名文化学者、北京大学中文系教授张颐武在《酱心之美，龙国传承》的主题演讲中指出，中国的白酒文化和中华文明同源，国人对酒文化有着深厚的情感认同，其中，酱香酒是中国酒文化的关键部分，酱香酒浑然一体、回味长久、柔润甘醇的特点展现了中华文化沉着、含蓄、典雅的品格。“龙国宴把中华民族的龙文化和酱香的美妙结合在一起，创造出一种新的可能性。”
卓鹏战略咨询董事长田卓鹏也作了主题分享，他认为，酱酒未来的竞争一定是模式转型。田卓鹏表示，大消费时代，像龙国宴这样的酱酒新势力，在产区、产能、全价位、全渠道、新零售以及大单品等方面均面临机遇，应当努力去把握。
据贵州龙国宴酒业有限公司总经理马忠福介绍，龙国宴酒业始建于1958年，发展至今已经有63年的历史。龙国宴酒厂最早可追溯到乾隆年间的“盐巷街”私家烧房，传承至1958年后，重建成公私合营企业“国营仁怀县茅台镇台酒厂”，1998年集体改制为“贵州省仁怀市茅台镇龙国宴酒厂”。
2019年，龙国宴酒业开启新的发展篇章。两年多来，龙国宴品牌得到了不断重塑与提升。跟近几年酱酒热兴起后的年轻品牌相比，龙国宴具有浓厚的历史底蕴，自带流量文化品牌IP，深受社会各界喜爱，尤其在政商界及企业家圈层具有较高的知名度与美誉度。
“酱香型白酒正以高品质体验，日益受到广大客户的青睐，成为白酒行业增长最快，利润最高，潜力最大的品类，一个属于酱酒的大时代已经到来。”
共话品牌文化营销
活动现场还进行了圆桌对话环节。季晓南、赵禹、田卓鹏、马忠福以“文化营销”为主题展开对话。共话品牌价值，共商品牌文化营销。
季晓南分享了茅台文化品牌打造的经验，讲述了茅台从中国的著名品牌发展成为世界品牌的脉络。他认为，一个著名的品牌，背后是文化的支撑，但是文化的传播也需要具体的载体。“白酒品牌要在大国崛起的好时代下，树立起民族自信和品牌自信。”
赵禹则指出，整个酒行业文化营销和文化传承的主流很好，但也存在一些伪文化的营销现象。他认为，企业喊出的口号，要跟其文化内涵、历史底蕴、市场运营能力相匹配。龙国宴在新品发布会上的高朋满座则说明了“龙国宴”品牌的魅力。
马忠福认为，文化自信是民族魂、国家魂，也是企业魂、品牌魂。龙国宴要从自我出发，讲好中国白酒故事，做好中华文化传承者，力争把把龙国宴打造成中高端商务文化品牌。
田卓鹏也认同上述嘉宾的观点，并表示中华文化需要传承，也需要时尚化的变化。文化赋能产品，可以提升产品的投资价值、收藏价值等属性附加值。
据马忠福介绍，公司围绕“品牌系列化、文化体验馆、精品酒庄+酒旅综合体、封坛酒窖”四大核心业务为主线，产品系列矩阵化，现已推出产品有2款，分别为龙国宴·纪念版1958、龙国宴酒·轻奢版。
在当天活动现场，龙国宴又发布了4款产品，分别为龙国宴·私藏酒、龙国宴·珍藏酱酒、龙国宴酒·商务版、龙国宴酒·限量版，分别定位不同消费群体，满足或超越客户的期望。马忠福表示，当前酱酒处于大牛市的上半场，仍处在产业初级阶段，未来酱酒将有更广阔的发展空间。