爱奇艺岳建雄：创新是内容行业的生命力 如何持续创新是行业共同课题

*【环球网科技综合报道】*10月9日，2021年第五届中国“网络文学+”大会爱奇艺分论坛在京举行。爱奇艺重点展示了原创积累内容，鼓励精品内容创作；展示“云腾计划”优质成果，持续为影视市场输入优质IP；发布“风雷计划”，强化IP改编能力；分享IP持续创新、提升IP价值增量的新思路。

现场，爱奇艺副总裁、文学事业部总经理岳建雄就“IP的持续创新和多元发展”进行了观点分享。他认为，创新是内容行业的生命力，而如何持续创新是摆在行业面前的共同课题。面对这个课题，爱奇艺小说秉承“三点一线”的指导原则，三点分别是单点、多点和元点，一线则是持续创新。具体来看，单点，指通过当下热议的话题IP引发情感共鸣，实现单点突破；多点，指通过一系列的主题IP实现内容共振，多点并发强化影响；元点则希望通过统一设定的世界观IP引领多元共创，在世界观的元设定上创新扩散。

围绕“三点一线”的指导原则，爱奇艺小说制定了对应的发展计划，以“单点突破+多点并发+元点扩散”的方式，实现持续高质的创新，打造产业一线IP。在单点突破上，爱奇艺坚持挖掘社会热门话题，进行正向价值底色下的文学艺术改编，打造具有中国精神、中国价值、中国力量的好故事，借此引发用户的情感共鸣；在多点并发上，2020年迷雾剧场以精品悬疑短剧集厂牌的身份破圈，爱奇艺希望通过多点并发的主题IP矩阵，放大好故事的传播力和影响力。

另外，爱奇艺还对“云腾计划”进行了全新升级。自2017年8月正式启动，“云腾计划”已定标12期，重点影视作品占比达70%。2020年，爱奇艺小说启动“云腾计划+”，联合爱奇艺多个工作室、外部影视方共同打造爱奇艺全部投资的影视作品。现在，爱奇艺对“云腾计划”进一步升级，将联合行业内头部作者，打造更加多元化、精品化IP内容，持续为计划需求乃至影视产业输入新鲜IP血液，带动更多精品影视内容的诞生。

值得一提的是，为进一步拓宽IP价值，实现一鱼多吃产业链联动，爱奇艺小说联合爱奇艺动漫启动了“风雷计划”，并公布了首批原创小说和动漫的双向改编片单，为动画、漫画改编提供原创小说，同时支持原创动漫作品向小说快捷转化，实现同一IP下文字和动漫之间的价值拓展。

据介绍，国内IP产业经历过去几年的快速发展后逐渐转入存量市场，探索IP更大价值成为行业思考的重要课题，一鱼多吃也成为平台运营的重要思路。一鱼多吃是指将IP通过文学、影视、漫画、游戏等形式进行转化，形成IP品牌价值赋能及一定的用户规模，再通过广告、用户付费、出版、发行、衍生品、游戏等组成货币化矩阵，形成一套文娱产业的商业变现模式。

爱奇艺副总裁、影视文学研发中心总经理张恒认为：“立足爱奇艺产能、平台、技术的多维赋能，一鱼多吃商业模式能够让用户对IP的喜爱与共情，转化为直接或间接的消费，促进产业链各环节细分市场的价值提升。”

据悉，在爱奇艺，IP开发的触角已经延伸至产业链各个环节，实现了IP上下游各个环节的耦合。而IP的多元开发运营，离不开丰富的优质IP内容储备，其中，网络文学正是IP生态的重要源头，承担着一鱼多吃模式下“鱼”的核心角色。张恒认为，爱奇艺希望产业上下游的专业力量可以加入“一鱼多吃”生态的开发，在其中拥有自己的角色，发挥自己的优势，彼此之间互利共生，相互给养，实现同生共荣。依托平台和“一鱼多吃”模式，爱奇艺将聚合网络文学产业上下游的专业力量，通过宏观统筹和工作协调实现各方的同生共赢。

爱奇艺高能工作室负责人、制片人张诚钢表示：“动画IP的创新，第一要注重它的世界观和人设，第二要积极探索统一世界观下，不同内容形式的创新外延，第三是加强技术创新和赋能。”

爱奇艺小说特邀嘉宾、知名作家马伯庸表示：“文学创新基于大量阅读、生活经验、思考，诞生于一个丰厚的土壤之上。对于行业而言，最重要的是培养基础的土壤，让优秀创作者涌现，让优秀的作品被认可。谈创新，其实谈的是产生创新的环境。”

欢瑞世纪影视传媒创意研发中心总经理张辉则表示：IP的创新既要突破固有世界观，还要对市场和行业环境有准确的判断。在多元发展上，最核心的还是IP内容本身，盲目开发并不可取，还是要依据IP内容进行科学合理的开发布局。