【科技观筑】十一旅游大数据：出游人次超5亿，IP类产品受关注

【环球网科技报道】旅游产品已成为国内民众黄金周消费的重要内容。今年十一假期期间，旅游消费市场迎来了新鲜气息。

据文化和旅游部消息，综合各地文化和旅游部门、通信运营商、线上旅行服务商数据，经文化和旅游部数据中心测算，10月1日至7日，全国国内旅游出游5.15亿人次，按可比口径同比减少1.5%，按可比口径恢复至疫前同期的70.1%。实现国内旅游收入3890.61亿元，同比减少4.7%，恢复至疫前同期的59.9%。

商务部消费促进司副司长王斌介绍，今年十一假期消费与往年相比凸显四大趋势，即本地消费、周边消费、居家消费成为新热点；绿色消费、智能消费、健康消费更加受青睐；个性化、品质化需求增加，中高端消费热度不减；线上线下加快融合，体验式、场景化消费需求将不断提升。

10月7日，综合携程、同程、去哪儿、飞猪等多家旅游在线平台发布的报告来看，与2020年十一假期同期相比，国内酒店预订量增长近两成、民宿预订量增长两成。上海、杭州、苏州、广州、北京、无锡、成都、西安、重庆、南京位居十一假期全国热门客源地TOP10。并且，IP类产品再次迎来增长。

同程旅行大数据显示，此次假期，休闲人群叠加假期返乡，男性旅客在出行人群中占比达到54%，略高于女性。80后、90后仍是假期期间的旅行消费主力，在消费人群中占比分别达到34%和37%，00后旅行人群成长迅速，同比增长48%，在十一假期出游人群中占比达15%。在旅行消费习惯上，00后喜欢主题乐园、动植物园和民俗体验。挑战性强、体验感好的旅行方式，是00后年轻游客的首选。90后的出行关键词是宅酒店、博物馆和古村古镇。自驾游是80后首选的出行方式。

携程研究院高级研究员谢晓青表示，今年十一期间出游总体呈现周边、长线两开花的局面，城市微度假、周边深度游、省内长线游、跨省长线游等玩法多样。而受周边游热度进一步提升、城市IP持续深化的影响，区域旅游比以往更为火热。以京津冀、长三角、大湾区、成渝为代表的都市经济圈旅游出行繁荣，选择城市休闲、宅度假和周边深度游的游客增多。

携程平台数据显示：十一TOP 10目的地为：北京、上海、成都、广州、重庆、杭州、深圳、西安、武汉、南京。受北京环球影城IP带动的关注度提升，北京成为了今年十一目的地头最热地区。

值得一提的是，拥有知名IP的目的地在携程平台热度提升最快，如在近年凭借高质量节日晚会成就现象级文化IP的河南、以8D魔幻场景、沉浸式体验旅游著称的重庆，十一期间在携程平台的预订量较去年同期提升幅度排名前十；靠网红餐饮和网红城市IP走红的长沙，十一期间订单量相较年初提升87%。

而从去哪儿数据来看，大IP类文博游已经成为假期出游的新主题。去哪儿数据显示，故宫博物院、南京博物院、陕西历史博物、河南博物院、四川博物院成为十一假期平台搜索热度最高的五个博物院。2021十一假期，去哪儿平台“博物馆”搜索热度与2020年持平，比2019年时增长240%。

与此同时，红色旅游热，民宿受欢迎。飞猪十一出游的订单中，本地及周边游占比近六成。同时，出游人群近七成是90后，00后的红色旅游订单量同比涨超80%。长沙、湘潭、南昌、遵义、延安、嘉兴、井冈山等成为红色旅游热门目的地。此外，随着青少年在行走课堂中求知需求的增大，研学类产品也在长假期间受到家长喜爱。携程数据显示，十一期间，携程平台游学产品中亲子户外类的活动更受消费者青睐，玩法包括露营、农事活动和骑行，销量占整体游学产品60%以上。受航天员太空返程、珠海航展等主题热度带动，平台在假期提供的航天主题类产品数量较年初增长超过500%。

“由于乐园类、小镇类景点提供吃住游购一站式丰富选项，几乎为亲子、情侣、家庭及各类组团人群百搭目的地，选择主题乐园来一场城市周边微度假的游客愈加增多。同时，随着国内各类旅游度假IP特色逐步凸显、在消费者心中品牌认知进一步强化，品牌类度假目的地在今年十一更受消费者欢迎。”谢晓青说。