解密十一消费大数据：周边游受欢迎 宅经济推动消费新需求

【环球网科技综合报道】10月8日消息，根据多平台数据显示，今年“十一”黄金周期间，中国市场仍保持旺盛消费活力，旅游度假、线上线下消费等持续升温。

周边游成主要推手 主题公园受关注

据文化和旅游部消息，综合各地文化和旅游部门、通信运营商、线上旅行服务商数据，经文化和旅游部数据中心测算，10月1日至7日，全国国内旅游出游5.15亿人次，按可比口径同比减少1.5%，按可比口径恢复至疫前同期的70.1%。实现国内旅游收入3890.61亿元，同比减少4.7%，恢复至疫前同期的59.9%。

飞猪数据显示，车程3小时以内的本地及周边游是主要推手，占十一长假出游订单近六成。不少人选择在家周边游园、逛展、看演出，大麦数据显示，十一档全国演出观演人次较春节档提升了4倍。十一前夕开业的北京环球度假区带火了主题公园游，夸克搜索上，关键词“主题公园”热度最高。

在十一七天长假中，用户多选择时长在3-5天的中短途自驾游，神州租车十一报告显示，北京、长沙、三亚、成都、杭州等地的租车市场供不应求，成为热门自驾目的地。具体到景区，北京环球度假区、四川广汉三星堆博物馆、南京夫子庙、成都大熊猫繁育研究基地、内蒙乌兰哈达火山地质公园等景区热度高涨，位列全国热门旅游景区前五。

根据高德地图数据显示，10月1日为今年十一长假的驾车跨城出行高峰，驾车跨城出行占比为25.7%。10月1日至5日，全国驾车热门迁入城市主要有广州、东莞、深圳、佛山、成都、苏州、上海、杭州、惠州、西安；驾车热门迁出城市主要是广州、东莞、佛山、惠州、深圳、成都、苏州、杭州、无锡、南京。除西安和成都之外，均为粤港澳大湾区和长三角地区城市。截至2021年10月5日，粤港澳大湾区高速交通压力最大，其次是长三角地区、成渝地区和京津冀地区。

同程旅行大数据显示，十一假期广东、四川、浙江、广西、江西旅游热度最高，无论是居民出游意愿，还是当地旅游订单量都在国内目的地中位居前列。同程旅行相关负责人介绍，受局部疫情影响，本地游、短途游为今年十一假期主要出游方式，数据显示，今年十一假期期间周边游订单同比2020年增长56%。因此，消费能力和旅游资源都有一定优势的省区市，旅游市场更为活跃。

此外，小众沉浸式玩法有了更多的参与者。飞猪平台冲浪、潜水预订量环比涨超200%，帐篷、露营环比涨超14倍，徒步、攀岩环比涨超13倍。

宅经济推动消费新增长

观影成为了十一假期的主要娱乐方式之一。根据国家电影局初步统计数据显示，截至10月7日17时，2021年我国十一档票房达42.46亿元。其中，《长津湖》以30.9亿元票房领跑，并打破十一档影片票房纪录，《我和我的父辈》以9.4亿元票房排名次席。

无论出行还是宅家，“美”都是生活永恒的主题。根据盒马数据显示，10月1—4日，盒马花园鲜花销量同比增长290%，饿了么平台“面膜”的搜索量环比增长4倍，天猫国际平台进口化妆品旅行套装销售同比增长9倍。

同时，饿了么数据显示，黄金周外卖的热度正在从一二线城市延申至三四线城市。外卖热度增长最快的地区不再是北上广深，衡阳、张家界、商丘等热门旅游地成为外卖热度迁移“目的地”，多个城市外卖订单增速接近翻番。其中，湖南和云南两省热度指数增长尤为明显，占最热10城一半以上。

而错峰“宅家”消费同样旺盛，十一期间，苏宁易购家乐福预制半成品菜增长6%，“追剧必备”的休闲零食增长5.8%，三明治、即食鸡胸肉、自热米饭等方便速食产品销售增长32.6%。

此外，根据微信数据显示，热爱宅家过节的“百步青年”也在这次十一期间扩充了队伍。统计数据显示，10月1日至10月6日，全国共有3520万微信用户，至少有一天微信步数少于100 步，更有超过413万的微信用户，日均微信步数少于100步。“百步青年”们宅在家里也没闲着，随着电影《长津湖》的票房在十一期间超过30亿元，网友们把历史书籍《血战长津湖》拉入书单。在微信读书阅读热榜中，该书首次挤进前三名，经典畅销书《三体》和《明朝那些事儿》分别排名第一和第二。

即使宅在家里人们也没忘记健身。根据Keep数据显示，十一期间，搜索次数最多的运动类型/课程top10为帕梅拉，跳绳，腹肌，跑步，拉伸，瘦腿，减脂，瑜伽，哑铃，跑后拉伸。

乡村消费升级提速

十一假期，热闹的还有农村消费市场。得益于国家“乡村振兴”战略持续推进，乡村物流基础设施不断完善，农民增收，网购需求被激活。

下沉市场呈现网购高频化和消费升级的双重趋势。直供电商平台淘特主打下沉市场，10月1—4日，其销售额同比去年增长近120%。9月，淘特平台干红葡萄酒、养生丸、夹心巧克力销售额分别同比增长超过55倍、18倍和10倍。

天猫国际数据显示，十一期间，四五线以下城市及农村地区的进口消费增速高于一二线城市，部分乡镇、农村进口消费同比增长超过55%。

文旅消费火热 国潮国风受欢迎

年轻人对国风的热爱延展到了运动品牌上，根据银泰百货的数据显示，长假首日，银泰百货国货运动品牌整体增长达到15%，其中回力同比增长250%，鸿星尔克同比增长85%，中国李宁同比增长50%。中国李宁在产品中用上了手工十字针、编织流苏、植物染色等民族工艺。

飞猪平台数据显示，十一长假期间，执行中国空间站任务的两大主要航天发射场所在地吸引了大量游客，前往甘肃酒泉的机票订单量环比上月增长超160%，海南文昌酒店订单量环比增长超500%。在航天发射场仰望星空，成为十一出游的热门选择。

人文考古游渐成风潮。飞猪平台上，博物馆、非遗及文旅融合类商品订单量环比涨超15倍。尤其是三星堆，在新一轮考古成果发布后，民众参观热情不断高涨，四川省文旅厅公布的数据显示，十一期间三星堆博物馆门票连续多日售罄，假期前4天累计接待游客7.13万人次，较2020年同期增长167%。

苏宁易购大数据显示，十一期间，“新国货”占中高端产品销量的比重达65%，已成为带动品质消费的绝对主力，卡萨帝等家电高端品销售增长72%。“一站购”趋势带动套系家电热销，万元以上家电套购订单量同比增长141%。在单品方面，100寸激光电视销量同比增长180%，大容量智能冰箱销量同比增长212%，最贵单品98寸8K电视单价599,999元。

苏宁易购零售云相关负责人表示：“下沉市场消费升级趋势更为显著，中高端产品消费连续多年保持快速增长，为国货市场带来了新的机遇。”苏宁易购大数据显示，十一期间，零售云渠道中央空调、新风系统等中央集成类产品销售增长216%，卡萨帝冰洗系列增长101%，坚果智能投影仪增长259%。