饿了么发布十一黄金周数据 “长假效应”加速本地消费升级重构

在这个十一黄金周，全国多地消费者“补偿式出游”的需求得到了全面释放，“长假效应”对经济拉动明显。今年黄金周假期的生活消费，较日常和往年又有何不同？饿了么今日发布的十一黄金周消费图鉴显示：在假期带来餐饮消费火爆之余，新零售业态的发展带来了本地消费强劲增长，同时也正加速本地消费结构的重构升级——越来越多人开始习惯“空包出行”，从日用品到美妆、药品甚至母婴用品，这些途中所需皆由外卖解决。

大闸蟹果切销售火爆，湘滇外卖热度高

秋风起、蟹脚痒，对于假期宅家一族而言，十一黄金周正是吃大闸蟹的好时节。饿了么平台数据显示，今年十一假日期间大闸蟹外卖格外火爆，订单环比9月暴增3倍。在这个10月，饿了么在全国多城联合阳澄湖大闸蟹专门店，以及每日优鲜、菜老包等生鲜平台推出专场活动。数据显示，十一期间大闸蟹消费最旺的除了长三角沪苏杭三城，北京和福州两地消费者今年食蟹热情也很高涨。

去年12月，饿了么在业内发布首个果切标准“阳光果切“。得益于果切商品的新鲜、卫生、易携带特点，今年长假中尤其受到消费者热捧。饿了么数据显示，十一期间平台果切订单同比去年增长直接超翻番，远超水果订单增幅。最新数据显示，“阳光果切”标准至今已覆盖超九成的水果连锁商家，果切商品的品控得到了保障，也成为假期水果消费的第一选择。

在“补偿式出游”和返乡过节的双重影响下，黄金周外卖的热度伴随客流从一二线城市延申至三四线城市。饿了么数据显示，十一期间外卖热度增长最快的地区不再是北上广深，衡阳、张家界、商丘等热门旅游地成为外卖热度迁移“目的地”，多个城市外卖订单增速接近翻番。其中，湖南和云南两省外卖热度指数增长尤为明显，占最热10城一半以上。

值得一提的是，虽然一线城市的游客订单输入表现并不明显，但来自“北上广深杭”五地的用户却依然是假期外卖消费的“领头羊”。人走到哪、外卖就点到哪，想吃什么、想买什么的时候叫个外卖，已经成为他们生活中的“肌肉记忆”。

空出行李箱，把超市带在身上

外卖平台新零售业态的快速发展，正在使消费和服务需求可以更即时、更便捷地被满足。这种潜移默化的消费趋势，在这个黄金周体现得淋漓尽致。越来越多人开始习惯“空包出行”，不论是日用品、美妆护肤品还是母婴用品、药品，都不用再面面俱到装在行李箱，路上发现缺什么、随时叫个外卖就可以买到。

饿了么数据显示，十一期间饿了么平台超市的食品、日用品、生鲜商品销量均呈现全面增长。其中纸品湿巾、洗护套装、毛巾浴巾、收纳用品和玩具的订单，较日常均超翻倍增长，成为假期热门指数最高的五大单品。

除了以上日常“刚需”用品，出行大包小包装得最多的就是奶爸奶妈们。伴随越来越多母婴用品可以在饿了么上买到，带娃出行的父母在这个假期也开始“轻装上阵”。饿了么十一数据显示，平台母婴用品订单整体成倍增长，其中像奶粉、孕产妇服饰、母婴小家电、婴儿防护出行用品、婴幼儿服饰增长都超过3倍至5倍不等。

过去，出门在外要背着各类医药用品以备不时之需。如今，全国300个城市、超10万家药店已经接入饿了么24小时送药服务，把“药房”装进手机里，给假期出游的行囊再度“减负”。饿了么数据显示，十一黄金周期间，24小时送药需求成倍增长，其中感冒药、消炎药、创可贴和口罩成为用户下单最高频的医药用品。

此外，消费者在长假旅途中萌生的护肤需求，也带来了饿了么平台美妆、护肤品的高增速。以面膜为例，十一期间饿了么平台“面膜”的关键词搜索量相比日常翻了两番。路途中皮肤遇到过敏、干涩等突发问题，如今已不用再着急等快递或者忙着找超市，外卖叫一盒救急面膜，正成为新的解决之道。