消费市场韧性十足 规模有望再创新高

2021年，尽管国内疫情多源多点发生，居民出行相应减少，但消费市场持续恢复态势并未改变，消费贡献、规模和结构均稳中有升，我国消费市场展现出强大韧性与活力。

消费贡献显著增强。上半年，最终消费支出对经济增长的贡献率达到61.7%，高于资本形成总额42.5个百分点。

消费规模持续扩大。2021年1至8月，社会消费品零售总额达28.1万亿元，同比增长18.1%。其中，按经营地分，城镇消费品零售额24.4万亿元，同比增长18.3%；乡村消费品零售额接近3.7万亿元，同比增长17.2%。按消费类型看，餐饮收入达2.9万亿元，增速为34.4%；商品零售超25.2万亿元，同比增长16.5%。

消费结构不断升级。升级类商品消费较快增长，上半年限额以上单位体育娱乐用品类、通讯器材类、化妆品类的商品零售额两年平均增速都超过了10%。1至8月，限额以上单位金银珠宝、文化办公用品类商品零售额同比分别增长45%、21.5%。

随着疫情得到控制，居民收入稳步增长、市场供给日益丰富、消费平台载体不断完善，居民消费信心不断增强，在岁末年初消费旺季的促消费活动和政策带动下，我国消费市场活力将进一步彰显。

居民收入稳步增长夯实消费能力。上半年，全国居民人均可支配收入同比实际增长12%，两年平均增长5.2%，与经济增长基本同步。随着就业优先政策落实，民生保障持续改善，居民收入增长与经济增长基本同步将保障全年消费实现稳定增长。

市场供给日益丰富增加消费选择。随着互联网、云计算、人工智能等新技术的深度应用和居民生活水平的提升，智慧商店、无接触配送、到家服务等新业态新模式层出不穷，沉浸式、体验式、互动式消费场景不断创新发展。中国互联网信息中心发布的报告显示，截至2021年上半年，我国电商直播用户规模为3.84亿，同比增长7524万。商务部数据显示，2021年上半年全国农村网络零售额达9549.3亿元，同比增长21.6％。随着夜间经济、首店首发、免税经济的发展和线上线下深度融合，线上服务、品质品牌、绿色循环、进口消费等新型消费将在全年保持高速发展。

消费平台载体不断完善优化消费环境。2021年，国际消费中心城市培育建设加快推进，将充分发挥北京、天津、上海、广州、重庆等城市的示范引领和辐射带动作用。城市商业提升行动和县域商业建设行动的实施，将进一步完善不同层级城市商圈和农村商业网点，为城乡消费者创造更加便利、舒心的消费设施和环境。中国国际进口博览会、中国进出口商品交易会等重要展会为扩大优质消费品进口创造了平台。城乡消费潜力将随着消费设施环境的不断完善而稳步释放。

促消费活动常态化开展提升消费意愿。2021年，各地积极组织开展消费促进月、中华美食荟、老字号嘉年华、网上年货节、双品网购节等促消费活动，有效激发市场活力，释放消费潜力。近日，商务部发布通知，要求各地在组织开展好重点促消费活动的同时，抓住国庆、元旦、春节等消费旺季，聚焦汽车、家电、家居、餐饮等重点领域，组织开展商旅文体融合、线上线下结合、城乡区域联动的各类促消费活动，以节聚势，以节兴市，以节兴商。各地促消费政策落地和活动开展将进一步提升市场人气，带动全年消费增长。

展望2021年消费市场，10月份乃至整个四季度消费将延续平稳恢复态势，虽然增速与上半年相比将有所放缓，但规模仍将持续扩大，预计全年社会消费品零售总额有望实现近年新高。