2021年十一旅游消费趋势揭秘：北京市旅游人数净流入最多，新兴小众城市受青睐

2021年最后一个长假——“十一”黄金周即将拉开序幕，受局部疫情反弹以及部分地区提倡“就地过节”等因素影响，今年十一黄金周消费趋势或与往年有所不同，省内游增速高于出省游，长假短途游将成为人们出游的首选。

美团App预订和搜索等相关数据显示，2021年十一黄金周意向出游人数同比2020年十一黄金周增长49%，其中省内游意向人数同比增速达到64%，高于出省游意向人数同比增速的44%，今年十一长假周边游、短途游的趋势明显。

此外，据美团App预订和搜索等相关数据，“火锅”和“温泉”成为今年十一意向出游的用户搜索的高频关键词，无论走到哪里，吃火锅、泡温泉成为国人旅游最大的消费需求。

省内游增速高于出省游，北京十一旅游人数净流入最多

“原本计划今年十一节带女儿和老妈回福建老家，现在打算带她们在省内的几个城市逛一逛吧。”章女士大学毕业后就来到广东韶关工作并在这里结婚，今年1月喜得女儿，母亲从老家赶过来帮忙照看，就再也没有回去过，因为福建疫情，十一回家的计划也不得不调整，“不过，好在广东各地有很多美食，可以带老妈都去尝一尝。”

美团App数据显示，在疫情防控有力、消费信心恢复的当下，今年十一意向出游人数同比上涨49%，不过受福建、黑龙江等部分地区疫情的影响，人们的出游意向更偏向于省内游，省内游意向人数增速达到64%，而出省游意向人数增速为44%。

尤其，在广东、江苏、浙江、山东、四川、河南、湖北、湖南等这些本地旅游资源丰富的地方，市民在本省旅游的意愿更高。美团数据显示，今年十一，广东、江苏和浙江的人们出游意向最强，同时广东、北京和江苏也是最受青睐的意向旅行目的地，这也反映人们的十一出游主要集中在省内城市的流动。

受人们省内游意愿增强等因素影响，出游目的地从传统热门旅游城市转向各省的小众特色城市。数据显示，汕尾市（广东）、雅安市（四川）、凉山彝族自治州（四川）、贵港市（广西）、揭阳市（广东）、万宁市（海南）成为今年十一期间人们意向出游增速最快的新兴小众城市，同比去年十一增速均实现翻倍。

值得一提的是，北京成为今年十一旅游人数净流入最多的城市，同时也是作为意向出游目的地的人数增长最快的头部城市。美团App相关负责人介绍，受环球影城等因素影响，北京作为意向出游目的地的人数增速达到173%，此外，综合美团全平台包括机票、火车票、酒店、民宿、餐饮及景区门票的预订数据来看，北京市十一期间预计游客规模将在全国城市中排名第2位，仅次于成都市。

入乡随俗本地菜受追捧，吃火锅泡温泉成各地游客共识

出门去旅游就是去体验一个地方的风俗，而入乡随俗最好的方式就是去吃当地的美食。美团App餐厅“订座”数据显示，同比去年黄金周预订单，2021年十一期间“家乡菜/本地菜”的预订单更受追捧，其中本帮浙江菜预订量最高，占比36.6%。

从美团App的餐饮搜索数据可以看出人们在意向旅游目的地的消费偏好。数据显示，在今年十一各省市的餐饮搜索关键中，“烤鸭”是北京市异地搜索热度最高的美食，“牛肉面”则排名甘肃省美食异地搜索热度第一，异地搜索广东省美食的关键词TOP5中包含“早茶”，而去湖南和湖北的游客最喜欢搜索“茶颜悦色”。

有意思的是，今年十一，“火锅”让全国各地的游客达成了共识。根据美团App的餐饮搜索数据，在各省市的餐饮热搜关键词TOP5榜单中，虽然都有不少本地的特色美食品类或品牌，但是“火锅”出现的频次最多，并且在四川、重庆、上海等不少省市的餐饮热搜关键词中排名榜首。

如果说“火锅”是各地游客在“吃”方面的共识，那么让人们在“玩”的方面达成一致的是：温泉。根据美团App的景区热搜数据，今年十一，在四川、北京、湖北、甘肃、江苏等多个省市的景区热搜关键词TOP5中，“温泉”成为最一致的关键词，其中在四川省景区热搜关键词榜单中，“温泉”排名第一，高于“三星堆”和“青城山”，且较2020年十一搜索热度上涨112%。

“从美团App的预订和搜索数据来看，伴随着国人消费信心的不断修复，国人的消费热情呈现明显回升的趋势，在马上到来的十一黄金周，预计将迎来今年最大的旅游消费热潮。”美团App相关负责人表示，美团App已经上线十一主题大促活动，为消费者在十一长假“吃喝玩乐游购娱”上提供性价比的选择，确保消费者享受“高质量”的假期。