大湾区购物节有多火？粤港澳月饼卖了900多万件

中秋之夜，百位电影人、音乐人全部零酬参演“湾区升明月”晚会，为大湾区而歌。与此同时，晚会现场的7个直播间里气氛不亚于舞台，仅开播3小时，观看人次超过4700万，销售额破亿元。

品香港月饼、啖澳门糕点、用佛山家电、穿东莞服装、爱广州美妆、追深圳数码……持续20天的首届粤港澳大湾区购物节让“湾区生活”成为消费者标配，总参与人数已超过1.9亿，购买的商品品种超过3000万种，总销售额突破千亿元，其中港澳消费者人数超120万。仅粤港澳大湾区月饼，20天内就被买走了超900万件。

“猴赛雷”成湾区制造的标签

中秋前夕，粤港澳大湾区的月饼有多火？澳门永辉饼家的中山工厂每天可生产上万盒月饼，仍供不应求。元朗荣华的月饼销量同步增长超60%。香港皇玥准备了9.5万盒月饼，并推出了流心猫山王榴莲月饼、流心绿茶月饼等9款新品，短短10天内被抢购一空，补货都来不及。

在大湾区购物节期间，香港美心、华美月饼、广州酒家等更是创下销售超百万件的纪录。广式月饼经典的双黄白莲蓉、五仁火腿以及香港创新的奶黄流心，成为消费者最爱的口味。此外，百年老字号陶陶居联动天猫国潮玩起新文创，将月饼置于可播放粤曲小调的音乐盒中，成为新晋“网红“。

大湾区购物节带火的不仅仅是月饼。王老吉、莲香楼、元朗荣华、鹰金钱、马百良、澳门永辉、广氏菠萝啤……这些大湾区街坊最爱的本土品牌和老字号们，借着大湾区购物节的东风，纷纷释放出创新潜力，强势通过天猫出圈走向全国。大湾区购物节期间，广东省近50家老字号在淘宝天猫上总销量超过3亿。其中，来自中山的岐江桥调味品，销量同比增长近八成。

购物节期间，广氏菠萝味被频频“回购”，有消费者评价称“国产神水、好喝到爆”。这款饮料上个世纪80年代曾经风靡广东，后因为多种原因短暂退出市场，2015年开始在天猫上销售。为了圈粉年轻人，广氏做了一系列创新，如推出国潮风格的设计款，研制出属于广氏菠萝啤的果味气泡水。目前，这种“广式味道”在上海、浙江一带颇受欢迎，并在香港地区有售。

作为产业集聚和创新发展的高地，粤港澳大湾区有着领先全球的“湾区制造”，也引领着年轻人的消费趋势。购物节期间，100多个产业带的湾区制造，纷纷被贴上了“猴赛雷”的标签。今年，香港品牌芝华仕在天猫上销售额已超过10亿元，作为功能性家居，芝华仕做了众多产品创新，如在沙发上增加无线充电、语音操控等新技术，让家居变得更智能。

“以前我对大湾区的品牌了解不多，现在才知道自己‘家’里就有这么多好物和优秀品牌，我感到特别自豪。”澳门女生李卉茵表示，这种对湾区制造的认同感在大湾区购物节期间表现得尤为明显。

湾区融合 品牌开启多城协同

在大湾区梦之队产品组团“出道”背后，人流、物流、资金流相互交融，粤港澳市场互联互通水平进一步提升，各类资源要素流动变得更加便捷高效，多元文化也进一步交流融合。不少商家将研发、设计和品牌团队放在港澳总部，将工厂和物流基地设在东莞、中山、惠州等制造业大市，把电商团队、淘宝直播团队放在广州、深圳等地，已经成为湾区品牌通过电商平台走向全国的标配。

以香港月饼品牌皇玥为例，他们把研发团队和工厂设在香港，将电商团队、直播团队和物流仓库放在深圳。月饼在香港工厂生产完成后，只需要1天时间，就可以完成手续、运抵深圳的仓库，再通过深圳的仓库将货物运送到湾区乃至全国各地。澳门十月初五饼家2004年在江门建立了生产基地，而香港荣华饼家早在1994年就在东莞设立了生产厂房，“从1950年成立到在内地建厂，我们深深感受到两地经济一直在不断融合，粤港澳大湾区内商品的双向流动越来越便捷和频繁。”香港元朗荣华相关负责人表示。

香港中华厂商联合会常务会董黄伟鸿认为，粤港澳大湾区成为香港做大做强的最佳切入点，在购物节中，香港品牌迎来更多发展机遇。商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示，在大数据、云计算、人工智能、区块链等信息通信技术迅猛发展下，粤港澳大湾区在“人流”“物流”“资金流”“信息流”等方面深入融合，正进一步加快构建双循环发展格局，并催生出更多的新模式新业态。