喜茶联合Seesaw 推出“偷颗月亮送给你”联名礼盒

【环球网财经消费资讯】中秋将至，喜茶饼家联合精品咖啡品牌Seesaw，推出了 “偷颗月亮送给你”中秋联名礼盒。礼盒内共包含六款定制月饼，除了延续喜茶饼家经典口味的黑糖波波流心月饼、奶黄流心月饼，灵感来源于喜茶人气饮品的金凤芝芝流心月饼、芋泥莲蓉蛋黄月饼外，更有创新结合Seesaw咖啡元素的两款隐藏口味月饼：咖啡芝芝流心麻薯月饼、绿妍咖啡流心麻薯月饼。

创新升级，带来别样月饼体验

2021喜茶饼家x Seesaw中秋联名礼盒中的六款月饼，在口味上呈现出“喜茶饼家经典口味+喜茶饮品复刻+Seesaw咖啡结合”的多重组合，既有喜茶经典元素的呈现，又有创新风味贯穿其中，从外皮到内馅，都为消费者带来升级后的别样味蕾体验。

区别于目前市面上常见的广式月饼与桃山月饼外皮，喜茶饼家主要采用口感细腻的奶酥皮，并根据不同口味分别加入黑糖粉、绿妍茶粉、金凤茶粉等原材，带来融合风味的同时也调和外观，让消费者观其色而知其味。

此外，喜茶饼家还大胆突破了月饼的配方与工艺，在馅料结构与配比制作上带来少见的“四重包馅”，并首度尝试咖啡+茶、咖啡+芝士的组合方式，不断带来创新体验。以绿妍咖啡流心麻薯月饼为例，外层奶酥皮加入清香绿妍茶粉，外馅精选优质低甜白豆沙与绿妍茶粉混合制作，第三层馅料为软糯的麻薯，内馅咖啡流心则由Seesaw冷萃咖啡液制成。层层口感融合茶香与咖啡醇味，清爽留香，共同构成味觉上的多重享受。而另一款咖啡芝芝流心麻薯月饼的外馅则以精选炭烧咖啡馅添加Seesaw冷萃咖啡液，用纯正咖啡香气搭配内馅浓郁芝香。

之所以选择咖啡品牌进行联合跨界，喜茶接受环球网财经消费资讯采访时表示，“喜茶饼家此次推出的月饼礼盒，是喜茶一以贯之的灵感在月饼这一形式上的延续，希望以独有的方式为消费者带来一些新的体验。此外，喜茶作为新消费品牌，致力于在探索传统风俗与文化积淀在现代人生活中呈现方式的同时，用更加年轻的方式传递新的生活态度，尝试在消费者与中秋节日之间建立更加真切、有趣的联结。”

喜茶方面的负责人称：“咖啡作为一种流行饮品，越来越受到大众的欢迎。我们希望通过咖啡+茶、咖啡+芝士的馅料创新，能够为消费者带来新的口味体验，同时传递出喜茶的上述品牌理念。”

在这一套礼盒中，金凤芝芝流心月饼、芋泥莲蓉蛋黄月饼是喜茶人气饮品芝芝金凤、芋泥波波牛乳的灵感延续，以月饼形式复刻饮品风味。奶酥皮内，芋泥莲蓉馅细腻香甜，金凤的甘鲜则与芝士流心麻薯互相增色。而黑糖波波流心月饼和奶黄流心月饼是喜茶饼家的经典口味升级。

外包装视觉突破

作为和Seesaw联名的礼盒，为了增加互动感和配套感，喜茶将“偷颗月亮送给你”的主题在外包装设计上加以延展，设定了“互偷月亮”的概念，将灵感注入外包装设计中以图形上的方圆结合、颜色上的简约和谐，以及喜茶和Seesaw特有元素的交相呼应，为消费者带来兼具互动性、包容性的视觉体验。方圆的简约图形结合马克笔笔迹式的设计元素，给人以想象空间。同时，结合代表“夜晚”的“蓝色”和代表“月亮”的“黄色”这两种颜色系统的运用，进一步对主题加以呈现。礼盒整体上则突破传统的横放型礼盒式样，采用直立型包装，令人耳目一新。每一处设计，都延续了喜茶灵感。

与此同时，喜茶充分考虑到了包装盒的二次利用。坚固、高透明度的亚克力盒作为内包装在传递未来感的同时，也可以作为收纳盒，呈放化妆品、盲盒玩具、文具等物品，轻松打造高颜值收纳，减少因包装丢弃带来的浪费。

喜茶方面认为，“月饼作为中秋节必不可少的一个传统元素，在食品属性外，也有重要的仪式感价值。近些年各种创新口味月饼的出现，一方面是对每年中秋这种仪式感的参与；另一方面则可以视为一种传承，通过将现在的一些新的口味、工艺结合进这一传统食物中，让月饼焕发新的生机，也让大众因为这些创新而对中秋节有更多期待。

相信将来随着创新口味的不断出现，消费者会因为期待有新的好吃的月饼，变得更加喜爱这个节日。在这个过程中也可能会有一些口味固定下来，变成我们这个时代的新‘经典’，比如喜茶饼家今年有两款就是基于此前口味的升级——黑糖波波流心月饼、奶黄流心月饼，因为受到消费者的特别喜爱，所以得到了保留。”