2021快消市场实现恢复性增长，奶酪、冰激凌、猫粮等表现最好

【环球网 记者 徐娜】消费市场步入“本土”时代的背景下，消费者表现出健康认知升级、重新审视自身消费需求、期望社交表达等趋势，央视市场研究（CTR）发布的《中国消费市场趋势报告》显示，中国快速消费品市场在2021年实现恢复性增长，截至6月的最近12个月相较2019年增长6.4%。

9月15日，市场研究公司央视市场研究（CTR）在北京举办2021CTR洞察高峰论坛，发布了最新的中国媒体市场、广告市场、消费市场及移动互联网发展趋势。其中，《中国消费市场趋势报告》显示，奶酪、冰激凌、宠物食品等品类蓬勃发展，呈持续增长状态；美妆品类恢复增长中；酸奶、饼干、味糖等尚未恢复；功能性饮料、啤酒、护肤品尚在反增回稳期；方便面、草本香料、洗手液消毒剂等受疫情驱动。

《报告》提出了本土时代消费发展的五个关键词，并建议品牌打造立体丰富的健康功能和情感利益点，布局兴趣电商和O2O等新增长模式，不断优化在不同渠道/生态的投资，用对的产品直击下沉市场的小镇青年和老年人群，获得消费升级的红利，深入洞察新崛起的本地生活场景和本土生活元素，在产品和服务创新方面抓住品类成长的风口，随时洞察新的生活方式和价值主张。

《报告》显示，超过1/4的快速消费品购买在线上进行的，线上增长更多元化，短视频电商带来新的机会。

此外，创新能带来更大的增长，市场份额增长最多的品牌取决于创新产品数量，而翻新产品数量多会造成市场份额的下降，值得一提的是，品牌的成功一定程度上也取决于赛道的选择。而中国品牌正以多样化的营销传播渠道赢得消费者，主导市场增长。

CTR总经理徐立军表示，未来一切生意都是内容生意，内容正在成为所有行业的标配，内容也不再是营销的皮囊，没有内容将没法营销。在数字新政背景下，不管是媒体主，还是广告主企业主，都应该打造自身的内容战略，通过内容重建与消费者连接的纽带，并以长期主义的坚守回归品牌建设的大路，实现行业周期的跨越。