创维王萌：彩电行业存量时代 企业更要“多条腿走路”

【环球网科技报道 记者 王楠】“创维这个品牌有32年的历史，多年来创维始终坚持自主创新，希望通过品牌的沉淀和技术的积累构筑出一条护城河，即使外部环境发生较大变化，创维也能够平稳去应对，将这种影响降到最低。”近日，创维集团国内营销电商中心总经理王萌在接受记者专访时表示。

受上半年原材料价格上涨和显示面板供应紧张的影响，今年以来平板电视的价格出现了普涨。在这种情况下，可能会出现一些品牌为了压缩成本，在外观设计、用料以及软件交互上“偷懒”，导致千机一面，产品同质化十分严重；或者在生产制造过程中，采用低质的面板和元器件，忽视用户观看体验。

“这个影响对于整个电视行业来说都是显而易见的，成本上涨，毛利率下降。但对于创维而言，这种环境更加坚定了我们继续走技术创新路线的信心。”王萌表示，基于此，创维会更加重视产品与用户沟通，倾听用户的需求，从用户的实际使用场景出发，去考量设计产品，锁定更精准的用户需求。此外，创维也期待通过其技术创新能力，为用户提供优质产品，带来截然不同的产品体验。

除了原材料端的价格上涨，近年来电视行业也一直面临着增长困境。数据显示，根据奥维云网公布的2021年上半年彩电市场的销售情况，2021年上半年，在芯片与面板供应紧缺且价格持续上涨、市场零售均价上涨、电视用户粘性下降、产品同质化等因素影响下，中国彩电市场累计销量为1781万台，同比下降14.7%；销售额为594亿元，同比增长15.1%，总体呈现出量跌价升的趋势。

“所有厂商一直在讲转型、重塑，电视机行业竞争很激烈，但是一直不缺少玩家，前赴后继。前20年主要是和外资竞争，现在又有互联网企业纷纷入局，而智能电视的快速普及，也让很多传统电视厂商始料未及。”王萌说。

他认为，越来越多的新兴伙伴加入这个行业，恰恰说明电视这个行业仍然蕴藏着巨大的机会，在良性竞争环境下，越多越多有实力的品牌同台竞技，才能推动电视行业创新发展。

“不过，电视本身不仅仅是硬件和软件生态的结合，还需要有大量的经验和人才积累。对于传统主机厂商来说，过硬的制造技术与市场经验是企业先天优势，如何利用好自身优势迎合当下新兴消费人群也是企业需要思考的问题。”王萌表示。

眼下，国内彩电市场已进入存量时代，不少整机厂商正积极谋求转型升级，业务多元化成为了必然选择。

在转型升级之路上，高端大屏电视也成为了用户发展新需求。奥维云网数据显示，今年上半年彩电销售平均尺寸同比增长至54.2英寸，增幅创近年纪录。另一方面，包括QLED、OLED、激光电视和数字微投等在内的创新产品，得到更多消费的青睐。

“随着消费升级，我们看到很多老牌企业将更多的能力聚焦于中高端产业转型，因为它的利润空间足够大，还能提高品牌的整体溢价。”王萌说。

据统计，今年上半年，OLED电视线下销量月均增速达到了37%，线上销量月均增速达到138%；激光电视线下销量月均增速39%，线上月均增速65%。大屏趋势日益加快，升级换代已成为推动电视销量增长的重要因素。

创维也选择顺势而为，把重心转移至OLED高端电视产品，提升了平均销售单价，销售额录得可观增长。据奥维AVC统计2021年1-6月OLED市场零售量，创维市占率达41.6%，同比上升4.4个百分点，持续强化OLED市场的领导地位。2013年至今，创维共发布了16代23个系列38款OLED电视产品。

“增加产品竞争力，并推出更加细分的电视产品，比如社交电视、游戏电视、激光电视等，以此来丰富产品线的布局，形成细分市场的差异化布局，也是企业在激烈的市场竞争中实现增长的重要途径。”王萌进一步指出，尤其是在主力消费人群已经慢慢向35岁以下转移、甚至“Z时代”扛起了新消费大旗，他们爱尝鲜，重视社交与分享，在消费上有着鲜明的特征。“为此在去年创维便推出了针对场景的云社交智慧屏，以云眼AI摄像头等配置，满足，‘Z世代’社交、健身等场景的需求。本月底还会发布其升级版新品，在原有社交属性的基础上，完善了游戏场景等方面的配置。”王萌说。