哈利波特IP收益322亿美元 衍生品为IP领域主要收入来源

【环球网综述报道】9月9日，网易与华纳兄弟互娱合作推出的正版授权改编手游——《哈利波特：魔法觉醒》正式在App Store、安卓，以及Windows、MacOS全平台上线，且支持多端数据互通。上线首日，便在微博超话热度排名第二，仅次于《王者荣耀》，迎来578万玩家下载。此外，开服日在IOS畅销榜和免费榜拿到双榜第一。

据了解，哈利波特IP也并非首次火爆。全球著名的互动娱乐软件公司美国艺电（简称：EA）在1991-2000年间，收购偏向补充研发能力和IP，获取了众多著名IP，《哈利波特online》也在其中，这也是最早的哈利波特系列游戏。

2018年，洛杉矶手游工作室Jam City开发的手游《哈利波特:霍格沃茨之谜》，在预约阶段就有超过200万的玩家注册，上线后就登顶欧美68个国家或地区iOS游戏免费榜。而根据公开资料显示，截止2021年4月，这款游戏总营收超过了3亿美元。不仅如此，2020 年 9 月份，Zynga 旗下的另一款三消游戏「哈利·波特:谜与咒语」在 2020 年第四季度到 2021 年第一季度之间的营收为 6200 万美元。

除此之外，由华纳公司制作的8部哈利波特IP电影在全球一共卖出了78亿票房。相关数据显示，这类衍生品周边开发的收益是该系列电影利润的70% -80%，哈利波特IP全球总收益达322亿美元。

有分析人士称，哈利波特IP的持续火爆，和原著畅销有一定关系。自1997年6月26日，全球第一本哈利波特小说《哈利·波特与魔法石》正式发行，7部《哈利·波特》小说在全球共卖出4.5亿本，名列世界上最畅销小说之列，拥有头部的粉丝效应。

据悉，以《哈利波特》为代表的IP并非孤品。在全球最赚钱的50个IP中，排在首位的并非哈利波特，而是精灵宝可梦，收入达1000亿美元。其次是hello Kitty、维尼熊、米老鼠和他的朋友们、星球大战、迪士尼公主等等，哈利波特仅排名第十，而“王者荣耀”排在第50。此外榜单中，IP原始媒体数量最多的为电子游戏，有16个，占比32%。

IP收入方面，三文娱统计显示，有超过一半的IP最高收入来源都是衍生品和零售，如hello Kitty、高达和美少女战士。电子游戏是仅次于衍生品销售的第二大收入来源。在原始媒体为电子游戏的16个IP中，除“精灵宝可梦”外，其他15个IP的主要收入来源依然是电子游戏。此外，以漫威电影宇宙，哈利波特，复仇者联盟，詹姆斯邦德为代表的电影IP，主要收益则来源于票房，但在没有续作情况下，衍生品仍然是主要来源。有分析称，对于IP而言，衍生品和零售在最大程度上承担了产品的溢价能力，也是整个产业闭环中最直接、最有效的变现方式。

目前，精灵宝可梦作为榜单第一，其衍生品包括游戏、图书、光碟、服饰、及周边。而中国本土文娱IP大多开发还停留在内容层面，即便有王者荣耀这样的游戏IP进入榜单，但衍生品产业链还不完善，游戏IP如何链接消费市场，仍有一段路要走。