完美世界萧泓：文化+科技将会是未来的重要趋势

【环球网科技报道 记者 林迪】“科技作为一个趋势已经是人们不可或缺的存在，甚至用户不会在乎背后用的是什么技术，但是他们在乎的是全新的体验。”近日，在2021年中国国际服务贸易交易会文旅服务专题主论坛“中国文化产业发展高峰论坛”上，完美世界CEO萧泓在接受记者采访时表示，科技对文化的赋能作用已经成为一种趋势。随着科技的发展，科技和用户的需求是相辅相成，是不断促进的。

在萧泓看来，在整个文化产业的发展过程中，一个很重要的因素是文化内容。“科技是一个平台，真正飞起来的‘翅膀’是内容或产品。用户特别明显的一个趋势，就是对精品化产品的需求与日俱增。”

“技术进步带来产品质量的上升，对用户的需求也产生促进作用。”他解释称，第一，用户越来越需要科技赋能的产品，尤其是传统行业；第二，在内容的追求上，用户越来越追求更加精品的内容。这就给了文化企业一个很重要的提示：要重视科技投入，还是要做到精品化。

“文化产业呈现责任引领、技术驱动、产业融合、人才促进等发展趋势。作为文化企业，我们需要配合国家大政方针，结合产业趋势进行创新实践。”萧泓表示，文化企业和文化从业者需要结合国家政策和产业趋势，聚焦文化高质量发展，为实现文化强国增加新的发展动力。

据了解，作为以技术驱动的数字文创企业，完美世界在运用前沿科技、传递文化价值、践行社会责任等多领域均有不俗表现。例如，在运用前沿科技层面，完美世界游戏旗下《梦幻新诛仙》手游引入人工智能技术，同时还与杜比实验室达成合作，在游戏内集成杜比全景声体验，成为全球首款搭载杜比全景声的RPG手游；完美世界电竞将AR/VR/MR等不同的显示技术与电竞产品结合，打造电竞科技新生态。

同时，完美世界自主研发ERA引擎技术，填补我国在下一代5G云游戏3D引擎领域研发的空白，多项共性关键技术的研发将对国内游戏产业的整体技术水平提升起到积极的推进作用。

提到挑战，萧泓告诉记者，“对任何的文化产业来讲，如何实现和做好数字化是当下的关键问题，这也是我们今天讨论的核心——文化+科技。”

据介绍，完美世界以“游戏化沉浸式体验”助力文旅等传统行业实现数字化变革。在完美世界的理念中，文创思维的本质是要考虑什么才是吸引用户的？所谓的IP化变成一个很重要的课题，如何把一个实体的东西IP化，在背后搭建一套故事，这套故事足够地吸引人，即一个现场观赏的文旅消费变成了精神文化消费。

例如，完美世界文创与无锡拈花湾景区合作，双方将景区游戏化，通过核心场景设计，实现游戏化的数字景区沉浸式游览体验，满足主题化、个性化的旅游需求，助力打造城市文旅综合体。

具体来看，其中全新的旅游体验，其核心在于打破了旅游景区传统的游览观光模式。完美世界文创大胆尝试游戏化的方法，以拈花湾唐风宋韵的实景为依托，结合线上，让景区升级为一个同时存在于虚拟与现实的超大沉浸式空间。游客从进入景区开始，就以全新的身份处在一场轻松休闲、奇趣欢乐的游戏体验之中。通过线上AR、LBS，线下实景真人NPC等多重互动形式，打破虚拟与现实的壁垒，增加游戏乐趣。

最后，萧泓总结道：“以数字文化、数字产业为核心的贸易跟传统贸易不一样，可能不需要有太多的物理的移动，比如游戏出口根本不需要物理的移动，直接通过线上操作、调整，满足用户的需求，而贸易的增长是振兴经济的重要引擎。未来，全球范围内以科技文化为核心的服务贸易，国际贸易里的占比会越来越重。”