专业博物馆是怎么“出圈”的？

本报记者 陶稳

地铁博物馆、玻璃博物馆、汽车博物馆……很多曾经较为小众的博物馆，正在逐渐进入大众的视野。通过深耕主题、精细化发展、“互联网+”等途径，越来越多专业性强的小众博物馆成功“出圈”，收获了与实力相匹配的名气。

“真是没想到北京还有古建筑类型的博物馆，在这里还能看到国家一级文物正觉殿藻井。”近日，在北京古代建筑博物馆内带着孩子参观的市民刘先生感叹道。

北京古代建筑博物馆位于先农坛内，是我国第一座以收藏、研究和展示反映中国古代建筑历史、建筑艺术、建筑技术的专题性博物馆。副馆长张敏向记者介绍，相比疫情前，该博物馆日均参观量增加了1倍以上。

近两年来，受疫情影响，跨省出游受到限制，城市公园、图书馆、博物馆等公共文化空间，成为城市居民放松休闲的首选。其中，很多曾经较为小众的专业博物馆，也在逐渐进入大众的视野。

小而美，更“种草”

90后秋月是一名文博爱好者，每去一个博物馆，她都会保存票根，其中不少都是小众博物馆，“以前经常去国博、故宫、首博等大型博物馆，现在更喜欢去寻找小而美的博物馆，客流量少、更安静，能细细品味，拍照也更有感觉。”

位于国家图书馆附近的北京石刻艺术博物馆，就是她新近发现的小众“宝藏”博物馆之一。遇到讲解时间，还能聆听每个时期石刻文物背后的历史故事。每次逛完博物馆，秋月都喜欢在社交平台上分享照片，很多朋友“种草”后也前往参观。

近年来，“博物馆热”持续升温。据文化和旅游部统计，“十三五”期间，全国博物馆数量由4692家增长至5788家，平均每两天就有一家博物馆建成开放；博物馆年度参观人数由7亿人次增长至12亿人次，平均每年增加1亿人次。

与此同时，越来越多的小众博物馆在小红书等社交平台上“走红”。还有人盘点全国“实力与人气严重不符”的博物馆，国家动物博物馆、山西青铜博物馆、中国伞博物馆等均在名单之列，吸引不少网友前去“打卡”。

专业性强、有特色

相比于展品全面、气势恢宏的大型综合类博物馆，小众博物馆通常“螺蛳壳里做道场”——体积不大，但布置精美，在展品上也更聚焦细分领域，具有较强的专业性。

据张敏介绍，北京古代建筑博物馆既具有科普功能，同时也是古建筑专业院校的教学基地，与北京建筑大学、天津大学等多所院校开展了古建测绘调查等研究项目。“抬头看古建，低头看展览”，是该馆打造专业性、沉浸式参观体验建筑博物馆的重要理念。

很多地方依托自然、人文资源建起具有特色的博物馆。地铁博物馆、玻璃博物馆、汽车博物馆……越来越多五花八门的专业博物馆在城市里出现。

南开大学旅游与服务学院教授徐虹表示，当下的游客市场个性化消费需求明显，一方面年轻人整体受教育程度较高，对博物馆产品具有较高的求知欲望；另一方面，细分型博物馆，聚焦专业领域，在展陈上增加了很多创意，对年轻人形成越来越强的吸引力。

“互联网+”，成功“出圈”

长期以来，一些知名度不高的小众博物馆少人问津。但近年来社交媒体平台的兴起，为小众博物馆提供了特殊的宣传平台，热心网友的分享成为这些博物馆的“出圈”利器。

与此同时，不少博物馆主动出击，通过参加网络文博公开课、旅游博主推介、“博物馆奇妙夜”等活动提高影响力。在展陈方式上，越来越多博物馆通过VR、AR、人工智能等新技术，将展览实物用数字形态生动呈现，为观众提供新的观展体验。

北京古代建筑博物馆从2010年开始，探索网上博物馆的建设，目前已经建成较为完善的网上浏览平台，观众可以通过网上博物馆360度观看展品。博物馆还结合先农坛文化开展各种类型的直播、线下亲子游学活动。“最近一次的直播活动吸引了近20万观众观看，博物馆在年轻人中的知名度和受欢迎度提高了很多。”张敏说。

如今，越来越多的小众博物馆成功“出圈”，收获了与实力相匹配的名气。有专业人士认为，博物馆要体现地域、文化或专业上的特色，谋求差异化的发展，打造自身特色名片，以实现“长红”。