【环球视线】2021上半年海尔智家海外收入超569亿元 南亚市场增长最快

*【环球网科技综合报道】*8月31日消息， 海尔智家于日前发布2021半年报。财报显示，上半年海尔智家实现收入1116.19亿元，较2020年同期增长16.6%、较2019年同期增长11.6%；实现归母净利润68.52亿元，较2020年同期增长146.4%、较2019年同期增长35.5%。

根据半年报，剔除2020年三季度剥离卡奥斯业务影响，海尔智家2021年上半年较2020年同期增长27.2%、较2019年同期增长22.7%，营收优于疫情前同期；经营活动产生的现金流量净额为84.24亿元，较2020年同期增长1651.58%、较2019年同期增长132.6%，增速强势回升，较疫情前实现翻番。

值得关注的是，2021年上半年，海尔智家海外市场实现销售收入569.16亿元，较2020年同期增长23.4%；经营利润32.20亿元，较2020年同期增长113.4%；经营利润率5.7%，较2020年同期提升2.4个百分点。

其中，美洲市场同比提升20%，欧洲市场提升35%，南亚市场提升45%，东南亚市场提升24%，澳洲市场提升39%。此外，海尔智家已在全球拥有122个工厂，其中海外工厂59个。今年上半年又新建投产了印度北部工业园、罗马尼亚冰箱工厂两家互联工厂，满足印度、欧洲用户的定制需求。

据介绍，海外业务持续高速增长原因在于：在各个市场加速高端创牌，通过七大品牌满足不同用户群的需求，以高端产品阵容持续迭代用户体验；抓住线上渠道及数字化营销趋势，持续提升线上销售占比，塑造差异化竞争优势；坚持本土化运营体系建设，完善全球供应链布局及提升制造效率，加速拓展优势和挖掘新增长机会。

以上半年海尔智家增长最快的南亚市场为例，报告期内公司实现销售收入39.26亿元，同比增长44.9%。其中，在印度市场，公司市场份额持续提升2个百分点，达到9.7%。公司深入推进在渠道网络拓展、产品引领、供应链本土化布局等工作，夯实业务长期发展的基础。在巴基斯坦市场，报告期内公司进一步完善产品的高中低结构组合，满足不同消费者需求。网络方面，积极拓展线下渠道，加速发展线上渠道发展；同时推进渠道的智慧场景布局，已建成3家智慧家电体验店与43家智慧岛，为消费者提供一站式场景解决方案，提升消费者购物效率，加速海尔由高端品牌向场景生态品牌转型。

对于海外市场的下半年规划，海尔智家方面表示，2021年下半年公司将继续推进“高端品牌、场景品牌、生态品牌”的三级品牌升级战略，通过在全球各市场的不断领先实现产品高价值；通过场景方案建设放大成套价值；通过打造生态品牌为用户提供包含衣食住娱的家生活解决方案，更高频的服务用户，提升用户粘性。通过体验云平台建设持续推进数字化转型，持续提升公司运营效率。

整体来看，海尔智家方面认为，公司整体收入保持快速增长的主要原因：一是聚焦高端品牌、场景品牌、生态品牌的三级品牌升级战略，充分发挥高端成套与场景方案优势，提升单用户价值，收获高端市场增长机会；二是通过全球化业务布局与高效运营体系持续拓展海外市场份额；三是通过数字化平台变革，提升市场终端获客能力与交易转化效率。

其中，在高端市场领域，海尔智家旗下卡萨帝相较于2020年第四季度的35%高增长，今年上半年卡萨帝收入增速达74.4%。同时，海尔智家国内空调业务收入同比增长31.7%，其中卡萨帝空调实现收入同比增长124.6%；海尔厨电业务收入同比增长40.8%，其中高端卡萨帝厨电上半年实现收入同比增长164.5%，

值得一提的是，2021年上半年，海尔智家行业首创“一站式定制智慧家”三翼鸟平台后，213.7万元、366万元等用户大单的频现，仅三翼鸟北京体验中心001单店2021年1月至7月累计成交额8843万元，累计场景销售就达1777万元。截至2021年6月底，三翼鸟001号店已新建成382家。得益于三翼鸟场景生态布局优势，海尔智家上半年智慧成套销售额同比增长39%。