海澜之家半年报净利同比增74.19%，获多家券商机构买入评级

8月26日晚，海澜之家公布2021年半年度报告，数据显示上半年实现营业收入约101.35亿元、同比增长25.09%，归属于上市公司股东的净利润为16.50亿元、同比增长74.19%。

对于业绩的增长推动因素，海澜之家在半年报中分析认为，既归因于上半年经济形势的稳定恢复，也和去年服装行业消费的低基数有关；此外，消费市场对于国货品牌认可加深、线上销售渠道持续增长、新兴平台流量红利出现也是重要影响因素。

多品牌战略初见成效

作为一家拥有多个品牌的服饰生活零售集团，海澜之家集团旗下拥有男装、女装、童装、职业装及生活家居等品牌。财报数据显示，海澜之家系列实现主营业务收入 79.94 亿元，同比增长 26.03%；圣凯诺实现主营业务收入 9.54 亿元，同比增长 2.13%；其 他品牌实现主营业务收入 8.61 亿元，同比增长 35.92%。

2021年上半年，主品牌海澜之家通过IP合作输出联名爆款，不仅成为第一个央视春晚独家服装合作伙伴的服装品牌，还成为中国国家男子足球队独家正装合作伙伴；与此同时，联合中国航天推出“太空创想”国民IP系列产品。

此外，海澜之家持续加大产品研发力度，2021年上半年推出了“六维弹力裤”、“冰爽棉系列”、“黑白小T”、“抗菌系列”等产品；同时，推出“轻奢裤装系列”、“桑蚕丝系列”、“国民臻品”、“水果染”等系列产品。

海澜之家披露，公司打造“生产管理能力+自主开发能力+供应链快反能力”兼具的供应商体系，将销售信息、库存信息、生产信息、物流信息、门店收货信息等与供应链、公司、门店之间互联互通，控制前期下单量，以“快速补单”和“快速上新”的方式不断补充货品，提高产品动销率。

线上业务占比进一步提升

2021年上半年，海澜之家的线上销售主营收入为12.95亿元，同比增长71.55%，占比从2020年上半年的9.54%提升至2021年上半年的13.20%，继续夯实传统电商平台业务的同时，加码达人直播，深耕店铺自播，保持线上业务持续高增长。

2021年上半年，在海澜之家门店会员突破1000万的基础上，开展企业微信号的试点工作，以一店一号的方式，对顾客会员进行精细化运营，多渠道引流获客，打造门店营销新生态。

对此，海澜之家披露称：“公司持续发力达人直播、深耕店铺自播，通过直播、会员、短视频等方式，并根据各品牌、各品类的不同特点，做好差异化展示，此外，携手薇娅、烈儿宝贝等头部主播扩大品牌粉丝阵营。”

获得多家机构买入评级

在上半年业绩表现靓丽的同时，海澜之家在发布了半年报之后，也被多家券商投研机构关注。

华金证券8月29日发布研报指出，公司营收端季度改善明显、线下毛利率大幅提升，费用率控制良好、净利润率水平提升，存货规模持续下降，据此给出“增持”评级。开源证券也与同日发布研报称，公司业绩符合预期，主品牌重塑效果显现，维持“买入”评级。

华泰证券则在发布的研报中分析判断，看好长期公司通过主品牌年轻化转型及多品牌布局提升盈利韧性，并预计其他品牌2021年有望录得20%的收入同比增速、2021年净利率有望同比扩张至13.4%，维持“买入”评级，将目标价小幅上调3%至人民币9.4元。