2021冷年国内空调市场零售量规模达5035万台

2021年8月27日，2021-2022中国空调行业高峰论坛在京举行。会上，家用空调品牌与核心零部件制造企业代表，渠道合作伙伴、数据支持机构等，共同就我国空调行业2021冷年总体运行情况与特点等话题进行了分析探讨与交流。

从奥维云网监测数据来看，2021冷年国内空调市场零售量规模5035万台，同比下滑5.8%；零售额规模1598.8亿元，同比微降0.1%，大盘整体相对趋稳，多少有点“小意外”。

据分析，空调企业从自身出发，在过去一年面对诸多压力影响下，一方面技术创新、提升品质，同时加强各项费用控制和内部管理，优化和稳定供应链结构，提升自身的硬实力和盈利能力。另一方面，在提高自身竞争力、抗风险能力之外，包括空调在内很多家电企业也积极践行社会责任。而在产品升级领域，自去年7月1日空调能效新国标落地实施以来，空调企业加速清退老能效空调、定频空调，加大力度布局新一级能效空调产品，并推出主打健康、节能、舒适的新品，加速健康类、高端智能化、舒适性空调的普及。

根据奥维云网数据显示，2021冷年，定频空调线上市场销量占比较2020冷年降低19.6个百分点至8.7%，线下市场同比下降16.3个百分点达到仅3.2%，随着定频空调逐渐退市直至清理殆尽，高能效、节能型产品成为主流市场。另外，新风空调市场规模不断提升，新风功能配比日益走高，根据京东家电提供的数据显示，整个京东618期间新风空调成交额同比增长7倍。

业内人士认为，2022新冷年已经开始，市场短期内并不会有大转折，一些利好的因素依然在那，关键是怎么去挖掘和转化。“按照协会的测算，我国空调的社会保有量5.4亿台，国内零售市场每年大约5000多万以上的销量，其中一大部分是更新需求带来的，也就是对社会保有量的更新，而且这些是靠存量换新需求所驱动的”，在中国家用电器协会秘书长王雷这样说道。“我们应该珍惜这一市场资源，用我们的创新技术、升级产品来满足市场需求，比如像新风空调、无风感技术、洗空气技术、睡眠空调、除菌健康技术等等，都是当下比较受消费者欢迎的新技术产品，也正成为新的消费趋势。”

相关空调企业也表示，尽管空调行业进入市场成熟期后，大规模增长条件匮乏，但是千差万别的住房环境和复杂、多元的消费特性让个性化需求在当下的空调市场中大行其道，旧有千篇一律的产品格局难以满足不断涌现的个性化细分需求，这在不断提升企业对产品要求的同时，也催生出各空调企业基于不同细分场景的技术百花齐放。

伴随新的生活方式和消费理念兴起，消费者对于空调产品的需求从原来单纯的功能实现到现在对品质、服务的重视，产品个性化和场景化匹配逐渐兴起。对此，海尔空调方面表示，未来将继续围绕用户需求新的变化趋势，推出创新全屋定制空气，客厅、卧室、儿童房、厨房等多场景方案，为用户创造更多维度的健康舒适呼吸体验。TCL、志高瞄准卧室睡眠场景，分别推出TCL卧室新风空调、志高劲爽风169空调，保障用户深度睡眠。此外，套系场景化新赛道之外，解决“室内空气焕新”痛点的新风空调也在迅速起量，成为空调市场增长的新风口。

基于当前行业形势，相关空调企业预判，2022冷年空调市场有望止跌回升。尤其如农村市场的空调每百户保有量仅为70余台，潜在市场需求仍然较大。同时，业内人士也表示，随着用户群体的不断细分，用户的聚合形态不断改变，圈层经济逐渐兴起，以Z世代为代表的年轻细分市场将逐渐撑起中国消费新的未来；同时银发潮日益受到关注，适老产品需求凸显。此外，新场景应用如电梯空调、厨房/卫浴专用空调等也会越来越多，这些都将为空调行业发展带来新的增量空间。