京东发布体育消费报告：55后喜欢踢毽子、拔河

日前，京东大数据研究院梳理了过去5年（2017-2021年）体育消费数据，从中我们看到一个不断扩容的体育消费群体，通过健身促进健康的热情日益高涨，体育健身持续走向全民化和专业化；更看到一个持续提质的体育消费市场，全民健身向更高水平发展，体育消费多元化趋势显著，体育服务消费快速增长。

随着国民经济和居民收入的不断增长，近几年，体育消费市场持续扩容。京东大数据显示，2017年-2020年人均体育消费金额持续提升，2020年同比增长超3成。

从年龄结构来看，最大的体育消费群体是26-35岁的青年人，占比超过4成，其次是36-45岁和16-25岁的群体，占比分别为26%和22%。

从不同年龄用户的消费偏好来看，京东大数据显示，95后最偏好购买“外在”的运动鞋包和服饰；85后最偏爱：轮滑、垂钓和滑雪；75后最偏爱：冰上、轮滑和武术搏击；65后最偏爱：冰上、户外和运动护具；55后最偏爱：民俗运动（毽子、响鞭、拔河、空竹等）、武术搏击和垂钓等相关用品。

尽管目前，体育服装、鞋帽以及运动器材和器械等实物是体育消费的绝对主体，而体育服务消费占比仍非常有限。但是，体育消费的结构正在不断优化，一是，消费者对于新型体育运动的消费需求增强。2021年上半年，消费金额增长最快的运动是冰上、滑雪和游泳、和户外运动，二是，以各类体育培训、赛事报名和场馆预定等为代表的体育服务消费也增长迅猛。

京东大数据显示，最大众的体育项目是跑步、篮球和跳绳；消费市场最大的体育项目是跑步篮球和瑜伽。这意味着，运动渗透率越高，该项运动的消费金额也就越高，因此群众基础是体育消费的关键。

企业究竟该聚焦有群众基础的项目，还是追求人均消费较高的项目？京东大数据显示，跑步、篮球、乒乓球、网球和足球等体育运动的渗透率和人均体育消费金额均高于平均水平，是最能拉动体育消费市场规模快速扩容的体育运动。在人均消费和渗透率的对比图中，我们也可以发现一些运动比较小众，但人均消费很高，如果算上线下场馆、培训等服务，这些项目对消费的拉动则更加明显。小众运动的兴起，为更多体育行业的从业者、特别是中小企业创造了丰富的成长空间。

群众基础是体育消费的关键，进一步扩大国民体育锻炼的参与度是体育消费市场可持续发展的根本手段。日前，国务院日前印发《全民健身计划（2021－2025年）》，就今后一个时期促进全民健身更高水平发展，更好满足人民群众的健身和健康需求作出部署：到2025年经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%（目前为37.2%），带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

在政策扶持和国内体育产业强势崛起的双重推动下，体育健身的各类设施和体育培训资源将更加开放和丰富，无论是日常体育锻炼，还是进一步提升专项的体育技能，各类体育消费需求的激发将带动体育消费市场不断的扩容和提质，体育产业在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥的作用越来越不可替代，体育消费必将会向高质量和更高品质发展。