北京环球影城开园在即 主题投资竞逐中国市场

“从5月份盼到下半年，到底什么时候能开园？”进入7月，各大社交媒体上对于北京环球度假区开园的讨论热度再度攀升。截至发稿时，微博“北京环球度假区”话题阅读量高达4.7亿。近日，来自多个渠道消息称，“一拖再拖”的北京环球度假区有望在8月初开启试运营阶段。不过，受近期疫情影响，开园时间或将再度推迟。

文旅“新地标”内测进行时

来自北京市国资委的消息称，7月31日，市国资委党委书记、主任张贵林带队调研首旅集团北京环球影城及配套设施建设，深入了解了景区的试运营筹备工作。张贵林强调，要确保设备设施安全运行，做好疫情防控，努力打造国际一流的环球主题公园，确保如期开园精彩亮相。北京环球影城建成开放后，将成为世界上第五个、亚洲地区第三个环球影城，也是迄今为止规模最大的环球影城。

首旅集团董事长宋宇近日在接受媒体采访时表示，“作为目前中外合资引进的最大消费项目，北京环球度假区经历了疫情的严峻考验，终于在今年初完成了建设和安装。本来原来计划是能够更早一点开园，但是在这个过程中，为了确保安全，设备的测试采用了非常严格的检测。目前测试也接近完成。”

记者了解到，环球度假区开园前的各项准备工作正稳步推进，相关开园庆典筹备也在紧张准备中。事实上，5月份以来，环球影城大酒店、诺金度假酒店和城市大道商业就通过邀请员工、家属等，陆续开始“内部压力测试”，并通过电子问卷调查形式接收体验反馈。内部压力测试阶段的主要是针对人员培训、演出彩排、餐厅运营服务的测试，并邀请与政府部门、第三方专业机构及行业专家，按计划、分批次完成对游乐设施及骑乘设备的多场景模拟测试。公共交通方面，能够直达北京环球度假区的地铁七号线、八通线上的环球度假区站区所有员工也已到位，设备设施调试完毕，具备使用条件。

门票方面，目前环球影城门票尚未开启发售。而记者了解到，在社交媒体上，内测阶段仅城市大道参观的“黄牛票”就是从100元、200元一度被炒作至500多元。还有“黄牛”欺诈称“可以体验游乐项目”，以近2000元价格兜售邀请码给“心急”的游客。此前通州警方就曾通报一起刑事案件，一男子谎称自己为度假区票务代理，以800至1000元不等的价格销售受邀资格，以此牟利。近日，更有“黄牛”发布试运营/正常开园预定信息“平日票599元/张，周末739元/张，节庆日799元/张”。

北京环球影城方面此前也提醒消费者，目前尚未发布相关票务信息，也未向公众销售任何门票，市场上关于门票价格的信息均为猜测，消费者在市场上购买所谓的试运营“体验票”、“内部票”或“预售票”均存在风险。

在7月迪士尼门票涨价引发市场热议的同时，内测期间环球度假区的餐饮价格也引发了关注。“北京环球影城内餐厅吃一顿饭需要2000元，买一根魔法棒需要600元”一度登上热搜榜。

记者了解到，园区根据不同餐厅的定位，高、中、低价位均有分布，适合不同人群；而相关周边商品定价，如哈利波特魔法棒也没有网上所说的600元，实际定价349元。“整体看，我觉得价格和其他主题公园定价差不多，像霓虹街市的餐食大概都是40元至60元定价。”参与内测体验的郑女士告诉记者，“不过，个别性价比还是有待商榷，像牛鱼便当盒——三文鱼卷价格定价128元，里面包含一个迷你汉堡、一些毛豆、凉拌黄瓜、薯条、四个小三文鱼卷，感觉还是有点不值。”

对于热议的餐饮价格问题，北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云认为，消费者可以自身消费习惯和消费偏好去选择。相关定价都是遵循市场规律的原则，如果定价确实贵了，未来消费者也会选择“用脚投票”。对于运营方来说，也需要未来不断去完善。

两大IP“齐聚”产业溢出效应显著

未来北京环球度假区开园后，将于上海迪士尼同台竞技，竞逐国内旅游市场。“环球影城和迪士尼的客户群体具有一定差异性。迪士尼产品的形态对于家庭客户适应度更高，环球影城项目刺激性更强。两大主题公园坐落京沪，分流效应不会太明显，会更加丰富游客对于主题公园的休闲体验。”山西证券张晓霖认为。

“作为一南一北两大国际性主题乐园，两者之间从产品供给到定位客群还是有差异的，环球影城的游乐项目更刺激一些，更适合以青年或者中青年为主体的人群。两家之间既会形成竞争，也存在一定的错位，不会形成多么直接的竞争。”吴丽云表示，“未来更多的是看这两个主题乐园，哪一个能够更好地发挥‘爆点效应’，更好地串联起本地以及周边产品，把引流效应发挥到最大。关键是看关联带动性谁能发挥得更好。”

综合来看，主题公园在推动城市旅游及相关产业方面效果显著。以上海迪士尼乐园为核心的上海国际旅游度假区开放5年来累计接待游客超8300万人次，实现旅游收入超400亿元，实现税收约26亿元，创造直接就业岗位1.5万个。公开资料显示，在2011-2016年建设期间，上海迪士尼项目固定资产投资对上海市GDP年均拉动0.44%。2016年上海迪士尼开业，上海实现旅游业增加值1689.7亿元，占GDP比重上升至6.2%，此后5年旅游产业增加值占GDP比重稳定在6.3%左右。

“北京环球度假区是主题公园旅游目的地综合体，建成后将是全球规模最大的环球影城。一期占地159.57公顷，预计每年接待游客量在1500万人次左右；二期占地165.83公顷，计划建设包含中国元素的主题公园，引入中国文化和孙悟空等IP；三期计划建设水上乐园。环球影城这类拥有IP矩阵的旅游度假综合体，可以产生的辐射效应是普通景区的10至15倍，主题公园进驻有望加强区域内旅游资源溢出效应，推动区域旅游产业发展。”张晓霖表示，环球影城是国际性IP，以影视为根基拥有广泛受众群体。预计带动通州旅游区酒店、餐饮、休闲服务和区域内交通提质增效，推动京津冀地区旅游产业发展。

“实际上，北京市场上像这种非常大型的休闲度假娱乐产品比较少。北京环球影城作为一个新的爆点，对于带动北京市的旅游产品升级，完善文旅业态结构将有非常大的帮助。”吴丽云表示，对于周边区域的带动，则主要是看产品供给能不能与环球影城形成互补，产生良性的互动效应。

山西证券分析指出，考虑开业初期以及疫情防控下存在控制客流可能，预计北京环球影城开业之后年均客流量在1480至1808万人次，开业初年中性估算在1500万人次。随着后续二期、水上乐园建成投入使用，年均客流有望突破3000万人次。中信建投研究报告也预计，北京环球影城年接待游客数量约1500万至2000万人次，客单价超1500元，成熟后每年营业额约250亿至300亿元。

主题投资“扎堆”本土企业差异化突围

作为主题公园领域全球最具增长潜力的市场，中国近年来吸引着国际主题公园IP纷纷抢滩入驻。除迪士尼乐园和环球影城外，默林娱乐集团首席执行官尼克瓦尼曾透露，默林未来计划在全球打造20座乐高乐园，其中至少5座将落地中国。

外资主题公园争相进入中国市场的同时，本土主题公园也正迅速崛起。尽管历经疫情的考验，国内主题公园的布局仍在持续扩容。暑期以来，桂林融创国际旅游度假区与杭州湾融创水世界正式开业；国内第九家欢乐谷——西安欢乐谷首发项目玛雅海滩也开始试运营；此外，华强方特旗下宁波方特东方欲晓主题公园也于近期开园。

根据世界主题公园权威研究机构美国主题协会（TEA）和美国AECOM集团联合发布的《2019年全球主题公园和博物馆报告》，在全球前10主题公园集团中，华侨城、华强方特、长隆占据三个席位，其游客量占TOP10总游客量的27%。其中，华侨城集团2019年游客总量上升至全球第三，超过了环球影城。

“国内主题公园集团虽然规模已经庞大，但业务模式仍以主题公园运营为主，收入结构单一，对门票依赖度比较高，在地理位置上还比较分散，没有形成明显的集群化分布区域，且扩展方式也相对单一，仍以自创IP和重资产模式为主。与国外主题公园龙头相比较，仍存在一定差距。”万联证券指出。

“与国际主题乐园相比，我们缺乏原创IP，没有形成完整的产业链，国内主题乐园的发展需要另辟蹊径。一是要用新的科技在赋能主题公园发展过程中寻求创新；另外，我们也需要做有中国文化为底蕴的主题乐园，做出中国特色的IP。”吴丽云强调。

在寻求差异化竞争中，华强方特相关负责人表示，未来公司还将根据不同区域的消费需求和地方特色，量身推进主题公园品牌建设。方特动漫乐园、熊出没小镇、熊出没乐园、方特自贡恐龙王国、方特殷商神画、以‘儒释道’为主题的方特中华传统文化园等方特主题乐园，将在未来几年陆续面世。华侨城方面也透露，未来将在一线和强二线城市继续布局欢乐谷连锁主题公园，并探索在全国二三线城市布局基于“欢乐谷”母品牌的子品牌和子产品，积极推进水公园布局。

“就像一座城市有两支球队，环球影城今年开业，我们也算在北京终于迎来了一个对手而已。”欢乐谷集团常务副总经理、北京欢乐谷总经理赵小兵此前表示。北京欢乐谷已全面启动七期·山海间（暂定名）项目的筹划工作，将通过强势导入“山海经”IP，打造为全球首创的立体山水结合、光影互动的立体公园。项目拟于2024年推向市场。