增长329% ，老字号登陆盒马集市销量激增，实现“一夜开起万家门店”

盒马集市7月山东地区销售数据显示，多家老字号品牌实现线上销量大幅提升。其中，德馨斋在盒马集市平台上的销售额增幅最为明显，6月份德馨斋环比增长329%，7月份环比增长100%。而另一家中华老字号崔字牌7月线上销量也环比增加42.15%，自今年4月以来，崔字牌在盒马集市销量翻了四倍。

德馨斋自1930年便开始生产酱腌菜和酱酒，崔字牌小磨香油则有600余年历史了。过去两个月的时间里，盒马集市帮助多家这样的老字号在传统销售渠道之外，找到了新的线上销路，实现了“一夜之间同开万家门店”。

今年3月，阿里巴巴设立MMC事业群，通过盒马集市这种近场社区电商平台，把农产品基地和产业带工厂的好货，直接带到社区小店。不久，盒马集市进入济南，很快吸引了大量山东老字号入驻。

为了帮助老字号更好地进入社区，盒马集市加大了对老字号产品的帮扶力度，在流量、营销和数字化等多方面加持。同时，为了给老字号提供精准支持，盒马集市前往山东各地，做了细致的前期市场调查，潜心研究本地消费者的饮食习惯。在运行过程中，平台还及时了解消费者的反馈，调整选品，把控品质，以销定产，帮助老字号了解消费市场，更好地完成升级。

6月2日，山东省老字号企业协会和阿里巴巴MMC事业群旗下盒马集市，在山东省商务厅的指导下，联合举办了2021山东老字号进社区供需对接会。12家山东省内老字号企业参会。

会后，德馨斋、崔字牌、巧媳妇、风筝等多家老字号陆续上线盒马集市。盒马集市山东站随后开设了老字号专区，把这些商品直接送到社区。消费者通过盒马集市小程序下单，第二天就能在家门口提货。

老字号通过拥抱盒马集市这样新兴的近场电商平台，开拓了新的销售渠道，实现销量大幅提升；同时，借助盒马集市进入社区，实现了一夜同开万家店。

中华老字号创新发展联盟秘书长、山东省老字号企业协会常务副会长兼秘书长魏子杰表示，“老字号入驻盒马集市，通过预售加自提的社区电商模式，能有效降低企业在商品流通过程中的基础建设成本，将更多精力投入到产品研发，让消费者得到更多实惠。”