农民变“网红” 集市上“云端”——乡村振兴中的电商故事

新华社北京7月20日电 题：农民变“网红” 集市上“云端”——乡村振兴中的电商故事

新华社记者邹多为、王雨萧

19日凌晨1点，位于贵州省赤水市天台镇的红赤水食品园区一片漆黑。伴着几盏昏暗的路灯，已工作17个小时的“90后”祁登益，回到了厂房附近临时的家。

祁登益正在切土猪肉（采访对象供图）

身为赤水市情乡源生态食品有限公司董事长的他，之前从未想过，一方屏幕能给自己的腊制品创业之路带来巨大改变。

2019年初，祁登益首次“触电”直播带货：库房里架起一部手机，站在前面，自言自语2个小时，喊到声音嘶哑，却啥也没卖出去。回忆起当初的窘境，祁登益历历在目。

“没有战胜不了的困难！”祁登益一边学习一边提升，现在已从直播小白蜕变成带货达人。

如今，从零做起的公司销售额由直播前2018年全年600万元跃至今年上半年的近1200万元，厂房也从650平方米一路置换到6000多平方米……疫情之下，企业仍在“云端”市场逆势增长。

网络直播不仅为“远在深山人未识”的优质农产品找到了新销路，也搭建起农村就业新平台。

据祁登益介绍，由于腊肉、香肠、腊排骨以新鲜土猪肉为原料，工厂稳定的猪肉需求量使得养猪农户销路不愁。此外，优厚的工资水平和福利待遇有效帮助农村劳动力实现就业。

日前发布的中国经济半年报显示，1至6月，我国网络销售保持较快增长。其中，新产业、新业态、新模式的持续加速为经济稳定恢复发挥了重要作用。

搭乘网络“快车”，草原明珠的美味步入千家万户。

从借钱开店，再到坐拥73万粉丝，依靠电商带货，牧民“太平哥”走出了不同寻常的小康之路。

“太平哥”本名太平，从小生活在内蒙古锡林郭勒盟乌拉盖草原。因地处偏远，贫困曾是当地人的普遍状态。

2015年，太平借钱开了一家特产店。然而，乌拉盖草原一到冬季就特别冷，每年旅游旺季只能维持40天。时间一过，店里门可罗雀。

站在内蒙古锡林郭勒盟乌拉盖草原上的太平（采访对象供图）

为了维持生计，2018年，太平在快手上“尝鲜”直播带货。巨大的流量使得他一举“逆袭”成为镇上“网红”，还被短视频直播平台选为“幸福乡村带头人”。他家的炭烤牛肉干等特色产品凭借高品质积累起大批顾客，现在每个月的销售额保持在数十万元，并且逐步提升。

传授经验、下载应用程序、安装视频软件、培训拍摄技巧……被电商改变命运的太平开始帮助乡亲们，他说：“希望更多草原人学会使用电商平台，做好货、卖好货，比我更厉害。”

据中国贸促会研究院发布的一份报告，网络零售已成为农村消费新增长极。农村网络零售额由2015年的3500亿元增长到2020年的1.79万亿元。插上“云翅膀”，跑出“加速度”，希望的田野上，电商网红催生的新消费为更多怀有梦想的农民送来了“致富经”。

瓜香飘7月。近日，辽宁营口老边区柳树镇小边村特产网纹瓜又喜获丰收。这款甜瓜不一般：得益于蜜蜂授粉+有机肥料，肉质绵软，味道香甜。就在上周末，发往全国各地约10万斤。

“根本不愁卖！”曾任村第一书记、有着多年种植和销售网纹瓜经验的致富带头人齐少坤在田间地头忙得不亦乐乎。现在，想批发价拿货得提前半年预订，否则只能根据地里情况零售价拿现货。

齐少坤的底气源自网红经济的强大影响力。回想2020年，因为疫情，地里种的好东西卖不出去，眼瞅着它们变黑变烂，无奈之下，年过50的齐少坤只好硬着头皮，找到“网红小镇”的网红主播解锁销售新技能。

改变传统的销售模式，打开线上销售的新天地。农民“触网”成电商，当地的河蟹、大米、蔬菜一茬接一茬地卖向全国。

齐少坤在大棚里查看网纹瓜长势（采访对象供图）

“老好了！”操着一口东北话的农民齐少坤对“云”上集市赞不绝口，借助网络平台，农民、客户和商贩三方都得到了实惠，“日子过得就跟网纹瓜一样甜。”

在电商直播带动下，齐少坤这样的例子还有很多。正如老边区委书记宋泽华所言，“全民做主播、人人可带货”帮助农产品找到了新定位，也拓展了农村就业新模式。把网红“热点”转为新的经济增长点，助力乡亲们奔跑在小康路上。