日本商家深挖“趴窝观赛”商机

本报驻日本特派记者  岳林炜  刘军国

由于本届东京奥运会大部分场馆现场都将无观众观看，日本家电业、零售业等竞相推出各种产品，满足消费者“趴窝观赛”的需求。

《日本经济新闻》19日称，由于大部分比赛没有观众，日本酒店入住率不会很高，餐饮等行业对消费者在家观赛寄予厚望。为了唤起因疫情蔓延而停滞不前的个人消费，东京奥运会相关的零售和啤酒巨头都在奥运商战中投入力量。日本麒麟啤酒预计7月份产量同比增长一成，8月份则大幅增加五成。三得利啤酒也预计七八月罐装啤酒增产两成。奥运赞助商朝日啤酒预计，“超级干”罐装啤酒的销售在7月份将增加一成，8月份也将增加5%。

《环球时报》记者经常去的东京东急超市近日摆满了啤酒等各种观赛必备食物，超市广告上写着“开始做好在家里加油的准备吧”“各种便宜的酒类应有尽有”“大量采购，高兴支持”等标语。

为了配合棒球、田径等人气比赛的举办日程，日本连锁超市“稻毛屋”将增加酒类和炸鸡的库存。日本肯德基也将从本月21日开始发售炸鸡、薯条等组合套餐。由于预期日本料理外卖需求增加，日本外卖公司近期开始大量招聘外卖员，5月末招聘数量同比增加7倍。

在家观看比赛必不可少的就是电视。日本著名的电器店Bic Camera开始在各店扩大电视机卖场，最近一周，该店同比增加约一成的销售额。此外，各种烹饪家用电器，销量也在增加。而奥运周边产品也开始大卖，日本柔道代表队所穿道服、官方运动鞋、T恤、毛巾等奥运产品在商场很受欢迎。

日媒称，2019年日本橄榄球世界杯产生6400亿日元（约合379亿元人民币）的经济效益，但预计本届奥运会的经济效益将明显减少。大和总研高级经济学家神田庆司推算，如果允许国内观众观赛，日本奥运期间相关个人消费为1300亿日元，但如果没有观众，个人消费将下降到300亿至400亿日元。▲