喜马拉雅IP软硬件解决方案亮相LEC授权展打造中国原创儿童IP策源地

2021-07-16

7月15日，喜马拉雅在全球授权展上海站（LEC）展出了喜马拉雅原创IP矩阵和多款IP硬件产品，阐释软硬件一体的产业赋能生态并成立喜马拉雅原创儿童IP产业联盟。全球授权展LEC已成功在全球举办41届，是全球经典的授权系列展。

此次LEC策展，喜马拉雅用丰富多样的儿童原创IP矩阵，打造了一个独特梦幻的声音世界。来到LEC展上喜马拉雅儿童的“声梦空间”，观众通过有声内容装置、好习惯早教机等硬件产品可以听到喜马拉雅儿童原创IP故事，体验孩子们如何在新鲜、离奇、有趣的故事内容中，结识新的“朋友”，放飞自己的想象，获得陪伴与成长。

洞察亲子用户一体两面需求赋能儿童IP产业生态

在喜马拉雅儿童原创IP推介会上，喜马拉雅儿童总经理周继铭向与会IP产业伙伴介绍了喜马拉雅如何为亲子用户提供优质内容供给，打造独特丰富的亲子内容矩阵，致力于提供一家人一辈子的精神食粮；并为IP产业开放多元化的IP合作方式，赋能合作伙伴实现共赢，致力于打造中国儿童原创IP策源地。

据介绍，喜马拉雅亲子内容消费的用户需求具有“一体两面”的特点。亲子用户中，孩子的需求和家长的痛点同样重要。围绕孩子，喜马拉雅注重挖掘趣味性、互动性强的内容，为孩子们挖掘好故事好IP，提供陪伴。面对家长，喜马拉雅则提出软硬一体化成长解决方案满足家长对孩子习惯养成、素养提升的需求，帮助孩子们更好地成长。

喜马拉雅亲子儿童用户占比30%，每晚收听超30分钟的儿童超过110万。2020年一年中，喜马拉雅共生产制作了2150个亲子PGC节目。2020年至今，喜马拉雅主播生态赋能并孵化了原创型儿童IP主播126个，打造了百余个原生儿童IP，形成喜马拉雅儿童原创IP矩阵，覆盖儿童探案、校园爆笑、睡前故事、科技太空、文学历史等不同内容需求。

庞大的亲子用户和优质的内容创作者生态为喜马拉雅儿童IP原创提供了发展土壤。基于强大的互联网AI科技能力，北师大等儿童发展专家共同开发，喜马拉雅儿童能更好地赋能IP原创。基于优势，喜马拉雅儿童可以帮助IP原创内容实现从听到看到多端互动的内容形态升级，并通过软硬件一体化促进IP产业化发展，与出版、影视、文创、展览演出、智能硬件等合作伙伴实现生态共建。

喜马拉雅海量资源扶持原创儿童IP矩阵精彩亮相

在此次的全球授权展上海站中，喜马拉雅带来了平台广受欢迎八大IP——《神探迈克狐》、《森林旅店》、《神奇女生武啦啦》、《趣味智囊团》、《银河少年传说》、《森林密探零零七》、《魔法日记》和《怪盗爵士猫》。这些IP在推出后，都取得了令人瞩目的成绩。

其中《神探迈克狐》2019年底上线，一年半时间内成长为平台用户超过700万用户的优质IP。2021年上半年，《神探迈克狐》喜马拉雅平台播放量超6亿*，*全网播放量近10亿。创作团队从一开始就极为重视与粉丝的互动，定期在社区举办推理互动活动，根据孩子们的反馈，不断调整方向。同时，喜马拉雅为优质国产原创IP给予更多流量支持和运营指导，以优质运营能力为创作团队提供支持，让故事中的人物越来越为人喜爱。

除了站内外丰富资源流量支持和推广原创IP，喜马拉雅儿童也通过积极创新，丰富IP与听众的交互形式与场景。成功原创IP《神探迈克狐》沉浸式探案戏剧再现故事中格陵兰岛的场景和案件情节，已在北京怀柔落地IP文旅项目。围绕校园爆笑IP《神奇女生武啦啦》，喜马拉雅2020年底策划上演脱口秀，两场观众近400人，150组家庭整场爆笑高频互动；开发的同名IP图书，将在今年夏天上市。温馨自然的《森林旅店》已在多地上演多场儿童剧。

喜马拉雅自主孵化的玩偶、智能硬件等IP衍生产品，也通过官方商城和分销渠道拓宽销售渠道，以及举办线下活动，让原创IP走进孩子们的现实生活。

在过去的三年里，喜马拉雅亲子儿童从一个音频的故事讲述者，逐渐孵化出音频故事IP，在上亿播放量的声音背后，故事角色不断得到孩子的认知和喜爱，在亲子共听的场景下，故事的角色被赋予了温情的家庭色彩。

IP**软硬一体解决方案科技赋能实现双向商业化增长

音频因其低成本，快生产的产品特性，作为内容布局的起始点有着得天独厚的商业优势，从音频出发走向内容全产业的衍生开发也成为音频平台不断前进的方向。

据了解，IP版权方在IP硬件发展方面存在内容单一、库存和资金压力大、销售增长缺乏资源、团队成本高等痛点。喜马拉雅的软硬一体化解决方案从硬件“轻”定制向“一体化”服务升级，在IP形象设计、内容专业制作、硬件设计及生产、多场景定制、营销推广和全渠道销售支持等多方面覆盖，从而全方位帮助IP版权方将IP内容与硬件相结合，实现商业化增长。

基于此，喜马拉雅将原创IP《神探迈克狐》的故事融入进多场景、多曝光的硬件，打造了软硬一体化解决方案。基于《神探迈克狐》角色勇敢、机智、美好、善良等特征，独立设计IP形象、声音皮肤、软件交互、玩具包装、多场景定制等，打造了一款好习惯早教机，让迈克狐的形象走入孩子们的生活，也有效地增强了IP的价值。

会后，喜马拉雅原创儿童IP产业联盟正式成立，多方联合与喜马拉雅儿童一道致力于携手家庭、帮助老师，保护孩子成长的多样性，构建儿童健康快乐成长的核心素养，培养面向未来世界的开创者。打造孩子喜欢且多元的亲子IP，成为家长信赖且科技赋能的智能陪伴。