欧洲杯叠加618，海信激光电视加速普及成换代首选

新型显示技术勃兴的当下，激光显示异军突起。业内专家表示，激光电视今年将正式开启全球化新征程。 

618数据亮眼 激光电视异军突起

一年一度的618大促已经结束，激光电视领头羊海信激光电视的618大促销售数据已经出来：6月1日至6月18日，海信激光电视618周期内线上销售量同比增长465%。

作为电视市场中的全新品类，激光电视正在加速普及。据奥维云网统计，2015年-2020年，激光电视的复合增长率高达213.8%。值得一提的是，今年一季度，在中国彩电整体市场零售量同比下降0.6%的背景下，激光市场规模销量同比增长55.12%。业内专家称，激光电视的普及趋势一直没有停下，并始终保持了高速增长。

对此，洛图科技首席分析师郑海艳指出，激光电视市场逆势大涨一方面是均价快速下降的刺激，另一方面是消费升级需求的推动。在过去五、六年来，以海信为代表的厂商通过技术创新持续推动激光电视价格下探至2万元以内，激起消费者强烈的购买欲。洛图科技数据显示，今年第一季度，售价在1-2万元的激光电视进一步普及，占比达到69.9%，为高端大屏消费提供了首选。

有关专家认为，激光电视异军突起的背后，是新型显示技术不断拓展大屏消费场景的趋势。新一轮消费升级加快，用户需求已经从单一功能性转变为更注重品质、健康的需求，行业变革一触即发。

激光电视崛起 迎合消费升级需求

“激光电视满足了消费升级、品质生活的需求。激光电视尺寸、画质、形态在持续迭代突破，从2K到4K，从单色到双色再到三色，从100英寸到75-150英寸，从刚性屏到卷曲屏……更能够满足消费者多元化、个性化的需求。” 郑海艳表示。

中国电子视像行业协会激光电视产业分会会长高玉岭也指出，激光电视来源于数字电影放映技术，它与电视技术完美结合，成功走进了普通用户家庭，让普通用户享受到这种拥有大屏震撼、色彩真实、健康护眼、节能环保、声音和图像临场感强的显示技术，获得了跨越式发展。

另一方面，随着市场规模的扩大和技术创新，激光电视价格不断下探。今年第一季度，售价在1-2万元的激光电视进一步普及，占比达到69.9%。这降低了消费门槛，更进一步刺激消费者进行选购。“激光电视在通过技术升级和进步提高产品品质的同时，也在通过新技术调整、平台的应用降低整套产品的成本。” 海信视像科技副总裁王伟表示，激光电视诞生之初，市场还局限在别墅和高档公寓的配套。现在，越来越多的普通消费者，将激光电视放在自己的家庭客厅里，成为换代首选。

自2014年推出全球首台100英寸激光电视以来，海信就一直是全球激光电视领域引领者，不断迭代创新，从1080P到2K到4K，从单色到双色再到三色，尺寸涵盖了从75英寸到300英寸。一直以来，海信激光电视凭借领先的技术，用电视的质量标准不断推动激光电视从尺寸、画质、形态的持续迭代突破，为消费者带来更全面的体验。从本质上来说，海信激光电视不仅仅是一台“电视”，更是家庭客厅影像的超大屏幕解决方案。

作为激光电视品类的创立者和领军者，奥维云网数据显示，海信激光电视2021年第一季度在中国大陆规模同比增长74.35%，销售额同比增长49.77%，占整体激光电视市场份额的83%。

激光电视开启全球化新征程

成为欧洲杯的顶级赞助商，也被视为海信的又一次机遇。激光电视凭借超大屏幕，成为了欧洲杯观赛的最佳神器。与此同时，欧洲杯进一步刺激了消费端的需求。

“在海外市场，激光电视自2020年6月份以来呈现快速增长态势，截止2020年底累计销量同比增长326%。”王伟透露，2021年第一季度，海信激光电视再次迎来高速增长，海外销量同比涨幅超9倍，激光电视正在成为海外大屏消费新宠。

自从2020年6月开始，海信激光电视陆续进入美国、澳洲、迪拜、法国等市场，截至2020年底累计销量同比增长326%。

与此同时，激光电视赛道也吸引了越来越多的厂商加入。除赛道创立者海信之外，不仅国产品牌长虹、光峰激光电视企业的推动也让激光电视产业链逐渐成熟，连索尼、三星、LG等国际知名厂商也开始加速布局。数据显示，目前全球激光电视品牌数量已超过40个，全球激光电视产业阵营日益壮大。

机构预计，2021年激光电视出货接近40万台，同比增长超80%，未来3年市场需求将超100万台。

“发展激光显示是实现超高清显示的最佳的技术路线之一，也是提升消费者生活品质的优秀解决方案。”中国电子视像行业协会副秘书长董敏认为，激光电视的这些差异化特点不仅为中国消费者接受，同时也代表了全球新型显示技术发展的大趋势，激光电视的国际化发展前景广阔。