618直播电商成交额攀升 外媒：行业发展潜力巨大

【环球网科技综合报道】刚刚过去的“618”购物节再度展现了国内消费市场活力。京东平台“618”购物节累计下单金额超3438亿元，创下新的纪录；苏宁易购“618”开局1小时，全屋家装、智能家居产品销售同比增长135%；天猫6月1日当天就有755个新品牌首日成交额超过100万元。

值得关注的是，除了传统电商平台外，短视频平台抖音和快手也加入其中。根据数据显示，快手5月购物节开启阶段总GMV同比增长达233%，抖音首日GMV超14亿。同时，传统电商平台的直播间成交额也在不断攀升。天猫品牌店铺直播成交额比去年同期增长超100%，成交超千万元的店铺直播间数量超去年同期两倍。京东直播累计带货同比增长161%。快手电商在6月1日至14日，品牌直播商品交易总额环比增长148%。

有外媒表示，中国的网络直播营销电子商务正在经历爆炸式增长，网络直播营销的高销售水平和增长速度都处于全球领先水平。

在外媒看来，网红主播是直播带货中重要的角色。抖音和快手等是直播平台，但仅仅只有直播平台无法有效促进大量消费。网红们在平台的基础上，带去了更多的内容和故事，产生了更多乐趣和粉丝粘性。当消费者喜欢直播的内容，就会更愿意购买主播推荐的商品。消费者在直播中得到的快乐越多，他们越愿意购买更多东西。

据《2021年中国直播电商产业研究报告》统计，仅2020年第一季度全国农产品网络零售额就突破了900亿大关，电商直播场次超过400万场。其中，农货直播有效地缩短了消费者与生产者之间的距离，增加消费者对产品的信任度，从而调动购买欲，为农副产品打开更多的新销路。

这也推动了直播电商机构的发展，辛选、谦寻、美ONE等一些头部企业开始获得快速成长。

从此次618的数据来看，谦寻方面，主播薇娅18天带货金额30亿元。美ONE以李佳琦为主力，其单人18天带货金额达到22.42亿元。

而以快手为主要阵地的辛选集团，已经开始将不同品类、品牌、主播IP进行组合，从整体出发，在服饰、美妆、视频等领域涌现了几十位优秀的辛选“第三代”专业主播。

彭博社在报道中指出，中国网络直播购物的潜力最为明显，众多的线下商店、在线市场、社交媒体推荐、支付工具和第三方门户网站使得娱乐和消费之间的连接更加畅通。