优化平台营商环境 淘宝直播间邀请法官解读版权新规助商家合规用图

一张原创的摄影或美术作品，可以享有多少项权利？根据今年6月1日起实施的新《著作权法》的规定，是17项。这其中，包括4项人身权和13项财产权。

如何合规合理使用图片以预防侵权风险，是网店经营者在卖货中亟需注意的事项。6月16日下午，北京互联网法院法官袁建华、法官助理刘慧超在北京互联网法院千牛平台诉讼服务站及千牛“淘淘说法”直播间同步直播，以真实案例给商家讲解如何避免图片侵权风险，指导商家更好地诚信、规范经营。

“淘淘说法”直播栏目是阿里法务面向商家打造的法律实务讲堂，邀请相关行业专业人士，从真实案例出发，剖析商家在经营过程中的法律风险，解答交易中的高频法律问题，推动各方共同打造良好的营商环境，“让天下没有难做的生意”。

袁建华法官介绍，从司法实践中的案例发现，出现图片侵权问题的原因主要有二：一是网店对权利保护认识不足，盲目节省经营成本，比如网上搜索精美的图片直接用；二是网店对权利人的识别能力不足，对所销售商品的图片授权情况缺乏审查。

某网上专营店未经授权销售使用了未经授权销售使用了“猫铃铛”形象的手办玩具，并在店内页面使用“猫铃铛”的图片进行宣传，随后，该网店被权利人诉至法院。网店自辩，其销售的商品系从第三方平台购买，由第三方平台代发，其并无能力生产该商品，法院认为这并非不侵权的理由，认定网店侵犯权利人就该美术形象享有的发行权、信息网络传播权，判决网店赔偿权利人经济损失。

“上述案例提醒网店经营者要增强维护他人著作权权利的意识，同时改变固有的观念和认识。有的人认为网络上搜索到的作品可以随便使用不需支付费用，还有的人认为作品上没有标注不能转载就可以免费复制使用等，这些认识都是与现行法律规定相冲突的。”袁建华提醒，网店经营者应养成先获得授权再使用的交易习惯和商业意识，要尽量核实图片的权利来源，获得真正权利人的授权。

一张精美图片配以妥当的文案，再加上“明星同款”的加持，是很多网店打造爆款的高招，然而，也有部分商家在使用明星肖像进行宣传时，一不小心踩了侵权的“雷”。在司法案例中，有商家在明星代言期满后仍将其作为品牌形象代言人，将明星肖像展示在店铺中，结果被起诉索赔；有商家打“擦边球”，未经明星本人授权，与案外人签订宣传协议，用明星的电影剧照进行产品宣传，可能构成侵权。

“根据今年起实施的民法典等法律规定，使用他人肖像需经过肖像权人同意，不经同意不能将他人肖像在网络上进行使用，否则需承担相应的法律责任。”袁建华建议网店在使用明星肖像时注意三点：一、切勿随意在网络搜索明星肖像图片使用，应取得肖像权人许可签订肖像许可使用合同；二、许可使用合同过期后要及时撤下相关肖像，不要超期和超范围使用；三、网店经营者在不是跟明星本人签订合同时，要核实合作方是否取得了对明星肖像再进行授权的许可。

袁建华指出，随着AI等高新技术的研发运用，平台和商家可以探索运用此类技术降低商家经营成本，并从源头化解侵权风险。

记者从阿里巴巴平台治理部获悉，阿里安全技术团队研发了国内首款AI虚拟模特——塔玑，通过算法技术生成成千上万种五官组合，形成独一无二的虚拟人脸，同时利用算法技术将服装平铺图转化成3D图“穿”在模特身上，可直接降低商家上新的人力和财力成本。

自2020年12月3日塔玑上线测试以来，已有上万家店铺主动申请测试账号。除中小商家外，不少国内外知名品牌也参与了免费测试试用。数据统计显示，AI虚拟模特上线后，能帮一家中型商家店铺一年节省几十甚至上百万元的模特实拍费用。