海信“黑屏广告”背后的故事

因新冠肺炎疫情推迟了足足一年的“2020欧洲杯”终于揭开战幕，广大球迷尽情享受这场迟来的绿茵盛宴，关于欧洲杯的话题也迅速登上热搜。本届欧洲杯的首例进球是一颗乌龙球；海信等中国企业的围挡广告占据欧洲杯广告三分之一；丹麦核心埃里克森忽然倒地，队友们围在他身边为他构筑了“最伟大的人墙”；曾经3次获得欧洲杯冠军的西班牙斗牛士主场0：0被北欧海盗瑞典逼平……

近日，欧洲杯顶级赞助商海信还“调皮”地在央视体育频道黄金时段投放了“黑屏广告”。球迷们刚开始以为自己的电视坏了，黑屏15秒之后才明白原来这是海信为旗下欧洲杯指定电视海信U7系列打的广告。这则广告也迅速成为热门话题，如此黄金广告档时期，一条片子，没有明星代言，甚至连一张图片也没有，很多人不禁要问，海信为什么要投“黑屏广告”？

其实熟悉显示设备的同学都会秒懂这则广告。对于电视等显示设备，画质是显示产品最关键的指标，色彩表现的宽广度、层次、准确性，都是评价画质水平的重要维度，这一点在黑色的表现上最为明显。普通电视显示黑色，肉眼可见的仅仅是一片黑。而高端电视超高画质显示黑色，则能够显示出黑色系中的不同层次，观众才能大饱眼福。

海信此次之所以将“黑屏”作为广告主色调，源自对海信电视独有的ULED技术的自信。ULED即Ultra LED，是海信电视历经7年研发向行业推广的中国自主显示技术，它通过多分区独立背光控制和海信自主研发的画质芯片相互配合，在画面亮度、画面对比度、画面层次感、暗场细节、色彩精准还原和画面流畅度以及响应速度方面，实现了对液晶屏幕画质效果的全面提升，多分区控光也成为全球高端液晶电视标配。

据了解，ULED技术研发最初阶段获得了国家发展和改革委员会项目和工信部创新重大专项支持。截至目前，海信ULED产品累计申请专利数866件，已获国内授权专利380项，国际授权专利66项，包括美国、欧洲专利授权，打破了以往重大显示技术革新均由国外企业主导的局面。

海信“黑屏”广告中所示的产品型号U7G-Pro是全球首款XDR电视，也是海信ULED技术重磅升级后的旗舰产品。其搭载海信自主研发的全新信芯U+超画质芯片，以及增强版百级全阵列动态背光，使得画面的色彩还原度、亮度、通透度都达到全新境界。色域能达到电影级色域DCI-P3的97%，远超普通液晶电视的80%。屏幕亮度高达1600nit以上的峰值亮度，使对比度达到了1000000：1的惊人程度，相比普通电视，它能更好地展现同色系色彩的明暗关系与色彩层次。普通电视只能是黑屏，而海信U7G-Pro将带来层次丰富的黑，“让黑也能万般璀璨”。

今年3月上市以来，海信U7已经成为中国及海外市场的爆款产品。根据奥维云网线下数据，海信U7已经连续两个月有三款产品进入中国电视新品畅销榜前十。（战钊）